Методы обеспечения высокого уровня потребления в постиндустриальной экономике

Одним из важнейших ресурсов развития постиндустриальной экономики является высокий уровень потребления в ней. В индустриальной экономике такое положение с неизбежностью приводило к экономическим кризисам. В постиндустриальной экономике были найдены способы предотвращения кризисом и снижения их разрушительных последствий. К таким способам, в частности, относятся методы формирования потребностей потребителей в разнообразных товарах и услугах, которые отличаются только по форме, но не по содержанию. У потребителей формируются своеобразные комплексы мотивов приобретения товаров или получения услуг не по их потребительским свойствам, а по их внешним, очень условным характеристикам, таким, как новизна, модность, престижность, особенности дизайна и т.п. Такие характеристики товаров и услуг можно назвать манипулятивными, поскольку они формируются скорее в сознании потребителей, чем в реальности определяют потребительские свойства товаров и услуг. Реальные потребительские качества товаров и услуг нередко становятся менее значимыми, чем такие манипулятивные.

Формированием таких манипулятивных характеристик товаров и услуг заняты специалисты в сфере рекламы, маркетинга, связей с общественностью (PR), дизайнеры, стилисты, имиджмейкеры, консультанты, аналитики, маркетологи, исследователи и другие. Используя психологические особенности мотивации потребителей, они формируют довольно доходные сферы экономической деятельности, которые в индустриальной экономике были слабее развиты или вообще отсутствовали. Эти специалисты скорее реализуют собственные проекты и проекты своих заказчиков, чем занимаются реализацией более или менее объективных потребностей потребителей.

В качестве примера изобретённой специалистами сферы экономической деятельности, характерной для постиндустриального общества, можно привести так называемую индустрию высокой моды. В этой сфере деятельности специалисты-дизайнеры проектируют модели одежды и аксессуары к ней, которые формируют стиль потребления, но которые сами даже не всегда предназначены для продажи. Существует система демонстрации этих моделей потенциальным потребителям, которая с психологической точки зрения является исключительно манипуляцией их сознанием, в котором формируются мотивы потребительского поведения, основанные на доверии к торговым маркам и брендам, представлениям о ценностях современной моды, дизайна, престижности потребления соответствующих товаров и т.п. Доходность индустрии высокой моды обеспечивается почти исключительно интересом потребителей к ней, но определяет потенциальную доходность в производстве практически всех товаров индивидуального пользования.

В 90-е годы XX века основным источником хозяйственного развития постиндустриальных стран становится реинвестируемый интеллектуальный капитал, аккумулируемый промышленными и сервисными компаниями, капитал, самовозрастание которого не сокращает личного потребления граждан, а фактически предполагает его. В современных постиндустриальных обществах сформировались возможности саморегулирования экономики, позволяющие осуществлять инвестиции, стимулирующие хозяйственное развитие, посредством максимизации личного потребления, всегда казавшегося экономистам противоречащим накоплениям и инвестициям.

Индустриальная хозяйственная модель не имеет никаких источников финансирования собственного развития, кроме сокращения текущего потребления, уменьшающего возможности аккумулирования интеллектуального капитала. В то время как индустриальные нации вынуждены идти по пути самоограничения в потреблении, постиндустриальные способны его максимизировать, достигая при этом гораздо более впечатляющих и масштабных результатов. Неравномерность хозяйственного развития становится, таким образом, не исключением, а правилом в современном мире, и преодоление ее окажется, скорее всего, делом весьма отдаленного будущего.