Характеристики информационного общества

Информационное общество может быть описано как совокупность его качеств или характеристик. Такие характеристики являются взаимосвязанными, и их совокупность позволяет получить системное описание информационного общества.

К наиболее значимым характеристикам информационного общества можно отнести следующие их группы.

1. Технологические характеристики

В информационном обществе достаточно высоко развиты новые технологии информационной деятельности, использующие кабельное и спутниковое, а в ближайшем будущем, возможно, и цифровое телевидение, позволяющее осуществлять обратную связь с телезрителями, мобильную телефонную связь, компьютерные сети и глобальную сеть Интернет, предоставляемые в таких сетях услуги пользователям, а также компьютерную технику и другие средства автоматизации офисной и производственной деятельности. Современные информационные технологии направлены, в первую очередь, на повышение эффективности коммуникации между индивидами и социальными группами общества, а также на повышение эффективности информационной деятельности в профессиональной сфере, для целей досуга и самореализации личности.

Цифровое телевидение представляет собой новый этап развития телевидения. Цифровое телевидение существенно сильнее современного аналогового интегрировано с компьютерами, компьютерными сетями и современными информационными технологиями. В цифровом телевидении фактически не будет программы передач, привязанной к конкретному времени показа телепрограмм. Пользователь цифрового телевидения сможет выбирать интересующие его программы из предлагаемого набора и просматривать в удобное для него время.

Программное обеспечение офисных компьютеров, как правило, включает текстовые редакторы, электронные таблицы и базы данных, броузеры для просмотра информации в сети Интернет, почтовые клиенты для работы с электронной почтой и другие. В современных информационных технологиях чаще всего используются магнитные, лазерные носители информации, а также флеш-память для обмена информацией, цифровые фотокамеры и видеокамеры. В обработке визуальной информации плёночные фотокамеры и видеокамеры постепенно перестают использоваться, потому что их цифровые аналоги при высоком качестве изображений формируют их непосредственно в цифровой форме, что удобно для последующих применений в современных информационных технологиях.

Материальной и технологической базой информационного общества становятся различного рода системы на базе компьютерной техники и компьютерных сетей, информационной технологии, телекоммуникационной связи. Новая индустрия переработки информации как минимум в ближайший период будет развиваться на основе компьютерных и телекоммуникационных информационных технологий.

2. Экономические характеристики

В информационном обществе процесс компьютеризации предоставляет индивидам доступ к надежным источникам информации, во многом избавляет их от рутинной работы, обеспечивает высокий уровень автоматизации обработки информации в производственной и других сферах экономики, а также в социальной сфере. Движущей силой развития общества и экономики постепенно становится производство и распространение информационных, а не материальных продуктов. Материальные же продукты становятся более информационно ёмкими, в первую очередь, за счёт увеличения в его стоимости доли инноваций, дизайна и маркетинга. В результате автоматизации доля ручного и физического труда в материальном производстве сокращается, а доля информационной и интеллектуальной деятельности увеличивается.

Важнейшей из экономических характеристик является рост экономической ценности информационной и так называемой креативной, т.е. создающей новые идеи и способы решений проблем, деятельности. Решающим для успеха в цивилизованном бизнесе всё больше становится разработка и реализация выигрышной стратегии продвижения на том или ином рынке с помощью профессионального анализа информации о нём, использования маркетинга, формирования и продвижения репутаций, брэндов и торговых марок. Стоимость компаний в постиндустриальной экономике всё более определяется не их материальными активами, а нематериальными капиталами, выражаемыми репутациями, имиджами, брэндами и торговыми марками.

Для успеха в постиндустриальной экономике бизнесу необходимо всё больше ресурсов вкладывать в развитие компьютерных сетей, средств связи и информационных технологий. Деятельность персонала современного среднего и крупного бизнеса нередко связана с постоянной работой за компьютерами в базах данных и сети Интернет, проводимой как в офисах, так и вне стационарных рабочих мест. Современный бизнес повышает свои прибыли за счёт расширения такой офисной деятельности, потому что она определяет эффективность информационных процессов и процессов управления в бизнесе, являющихся в настоящий период важнейшими для достижения высокой конкурентоспособности. В результате бизнес расширяет свои инвестиции в компьютерную сферу и сферу телекоммуникаций, а возникающие в этих сферах новые технологии ещё больше повышают эффективность ведения использующего их бизнеса. Таким образом, в настоящий период ускоренное развитие информационных секторов экономики выгодно бизнесу в целом, и темпы роста этого сектора экономики являются одними из самых высоких во всех развитых странах мира.

Необходимо учитывать, что само по себе внедрение современных информационных технологий не повышает эффективность бизнеса, государственного и муниципального управления. Их эффективность повышается при интеграции современных информационных технологий в системы управления, ориентированные на результат, на потребителей, на предоставление высококачественных услуг, производство и распространение товаров высокого качества. Частный бизнес, органы государственного и муниципального управления, использующие технологии управления, ориентированные на другие цели, могут получать кратковременные тактические преимущества, но получение ими стратегических преимуществ маловероятно.

Не всегда можно однозначно квалифицировать ту или иную человеческую деятельность как информационную. В информационном обществе возрастает значимость рекламы в средствах массовой информации, в первую очередь, на телевидении. Пока реклама в сети Интернет ниже по эффективности, чем реклама на телевидении. Реклама направлена на формирование потребительского спроса, она обращена к самим потребителям. Без такой работы с потребителями постиндустриальная экономика не может развиваться, поскольку именно спрос определяет и возможные прибыли бизнеса, и приоритеты в конкуренции. Реклама в средствах массовой информации формирует стереотипы потребительского поведения и обеспечивает их смену при необходимости. Поэтому в постиндустриальном обществе экономика без рекламы развиваться не сможет.

Само телевидение становится значимым фактором формирования общественно признаваемых стереотипов деятельности, ценностей, представлений о мире, общепринятых мнений, оценок и общественного мнения. Вполне возможно, что в дальнейшем повысится роль сети Интернет в развитии общества. Но будет, скорее всего, заметны и различия в сферах действия телевидения и Интернет. В то время как телевидение больше способствует распространению в обществе единообразных ценностей, представлений, оценок, мнений, суждений и стереотипов, сеть Интернет предоставляет своим пользователям разнообразные возможности выбора, самореализации и формирования различных идентификаций. Негативным явлением, по-видимому, следует признать снижение активности пользователей сети Интернет и телезрителей в реальном мире. Вряд ли общество, даже информационное, должно быть пассивным потребителем рекламы и телевизионных зрелищ.