2. Мультимедийность в оформлении современных интернет-сми.
Мультимедийность – взаимодействие нескольких различных каналов (визуальных и аудиальных) в трансляции медиа-сообщения. Как правило, имеется в виду единство текста, графического изображения, аудио- и видеоматериала в представлении публикации массовой аудитории.
ФОРМЫ МУЛЬТИМЕДИЙНОГО КОНТЕНТА
Фото – наиболее распространен в Интернет-СМИ. Его качественной характеристикой сегодня является интерактивность: представлением фотоизображения можно управлять – например, с помощью инструментов фотогалереи и слайд-шоу. Нередко слайд-шоу сопровождаются звуковой дорожкой.
Аудио – представлено двумя форматами:
аудиопубликация – составляет основу Интернет-радио, просто записанный на аудиофайл репортаж или комментарий, выложенный на страницу веб-издания.
подкастинг – рассылка аудиоматериалов по подписке на электронную почту. Основа – т.н. технология RSS-подписки.
Ведущий формат – МР3.
Видео – используется как врезка в материал публикации. Представлено в двух вариантах: серверное (находится там же, где веб-сайт издания), и потоковое – подгружается с чужого видеохостинга (например, на странице размещается ссылка на Yоutube).
Ведущие форматы – avi, DVD.
Анимация – используется в оформлении веб-страниц и текста публикации (пример- анимированные слайд-шоу, встроенные в текст статьи). Ведущие форматы – Flash и GIF.
Инфографика – форма представления сведений, основанная на взаимодействии изображения и поясняющего текста. Особенностью сетевой инфографики является ее интерактивность – способность реагировать на действия пользователя всплываюшими окнами и подсказками, перестраивать изображение в соответствии с введенными данными. Пример – сенсорные карты (Google Maps).
ВЛИЯНИЕ НА ДИЗАЙН СМИ:
Конвергентность – сегодня дизайнер стремится расположить в пределах одной публикации разные форматы представления контента. На одну тему (например, события в Северной Корее) может быть выложен на странице текст статьи, рядом располагаться видеорепортаж, фотогалерея с места событий, внизу текста может быть помещен аудиоматериал (интервью с министром иностранных дел РФ по поводу конфликта КНДР и США), и – интерактивная инфографика, карта с расположением ядерных ракет Северной Кореи.
Интерактивность – мультимедийные материалы сегодня снабжены средствами управления их представлением:
видеорепортаж может быть разбит на отдельные фрагменты с собственным меню («видеофрагментация»);
слайд-шоу может снабжаться пультом переключения между слайдами;
большие фотографии могут содержать «окно масштабирования» - уменьшенную копию, по которой можно передвигать фокус просмотра.
3. Технологии продвижения web-публикаций в глобальной информационной сети.
Блогосфера. Гражданские СМИ. Антон Попов. «Блоги. Новая сфера влияния».
Чтобы попасть на рынок влияния, то есть получить возможность убедить большую группу в своей правоте, донести до нее идею, продать товар, привести в свой клуб, задать тренд, каждый должен пройти определенные этапы пути.
Внимание > доверие > репутация > влияние
Слово blog появилось в декабре 1997 года Йорн Баргер предложил называть «интернет-дневник» кратко – weblog (от англ. logging the web – «записывая события Сети»). Слово прижилось, но в апреле 1999 года стало короче на две буквы: Питер Мерхольц, автор веб-лога Peterme, расщепил неологизм надвое. Получилось выражение we blog – «мы делаем блог». С тех пор blog (блог) стал устоявшимся определением для интернет-дневника. В 2004 году самый полный англоязычный словарь Merriam-Webster назвал «блог» – сетевой дневник – словом года. Но еще до изобретения термина люди делали блоги, не зная, как назовут плоды их труда. Еще в 1996 году я читал два популярных дневника – «Вечерний интернет» Антона Носика и «Паровозов News» Александра Гагина. В то же время Артемий Лебедев начал собирать на сайте НЖМД «Коллекцию маразма», которая была первым примером площадки по сбору пользовательского контента.
Массовое признание пришло к блогам тогда, когда возможность просто и бесплатно завести личный блог появилась у каждого, даже не слишком опытного интернет-пользователя. В 1999 году был открыт сайт Blogger, а потом и «Живой журнал» (Livejournal.com). Эпитет «живой» хорошо отражает идею общения между многими людьми, которые пишут заметки сами и могут оставлять комментарии в чужих дневниках. Первыми оценили преимущества такого общения политики: в ноябре 2000 года, в разгар выборов президента США, открылся блог TalkingPointsMemo, посетители которого обсуждали подсчет голосов в штате Флорида. По мере того как увеличивалось количество блогов и ширилась их аудитория, ими все больше интересовались бизнесмены, хотя поначалу с трудом отличали блог от форума или сайта. Зато в 2006 году маркетологи ведущих компаний США назвали блоги одним из самых популярных инструментов в своем деле. 2007 – переломный момент. Блог – это общение. От статичного сайта и ленты новостей блог отличается в первую очередь тем, что дает посетителю возможность прокомментировать каждую запись и при желании стать полноправным оппонентом автора или высказать ему свое одобрение. Но главное – начать разговор на равных. Без комментариев блог и вправду превращается в ленту новостей. Более того, блог – это сообщение, сообщество. Каждый блог рано или поздно обзаводится читателями, и у части из них возникает желание подписаться на получение уведомлений о появлении записей. На коллективных блог-хостингах таких подписчиков называют друзьями (или френдами, от англ. friends), а сообщения от всех друзей – френдлентой. Друзья бывают взаимными: ты читаешь меня, я читаю тебя. Авторы автономных блогов публикуют «блог-роллы», показывая ссылки на своих любимых авторов.Журналисты не могут быть повсюду. А рядовой пользователь может – вооруженный своей любительской камерой или даже телефоном со встроенным фотоаппаратом. Развлекать или информировать людей под силу почти любому, благо фотоаппарат, камера и интернет есть практически у каждого десятого жителя России. Завести и обновлять блог не сложнее, чем отправлять письма по электронной почте. Появляющиеся в личных дневниках записи, снимки и видео с комментариями часто попадают в «большие» СМИ. В сотню самых популярных англоязычных медиаресурсов прорвалась дюжина блогов, причем первый из них по количеству ссылок (блог китайской актрисы Сюй Цзинлэй) обгоняет Google News, Forbes и Business Week. В России у блоггера Toster больше 17 тысяч постоянных зарегистрированных читателей, которые оставляют несколько сотен комментариев чуть ли не к каждой записи. А иные блог-сообщества по количеству членов обгоняют известные клубы Может быть, поэтому информационное агентство Reuters договорилось с крупными сообществами блоггеров о том, чтобы его собственные новости сопровождались комментариями блоггеров и ссылками на онлайновые дискуссии. А «Ведомости» предоставляют блоггерам возможность вставлять свои красиво оформленные цитаты и собирают их комментарии к статьям на страницах онлайновой версии газеты.
Блоги Традиционные СМИ
Один автор множество авторов (нет прямого контакта)
Независимое мнение автора редакционная политика
Свободный выбор тем направленность издания по формату
Информация интересная автору (слухи) Проверка достоверности
Высказывание мыслей в авторском стиле Литературная обработка
Моментальная боратная связь с читателями Медленная или отсутствует
Записи в дневник – метки, по которым легко вести поиск Информация в архиве
Бесплатный доступ Нужно платить за доступ к контенту
Оперативность Отставание от событий - редакционный цикл, вторичный материал
Обычно дневниковые записи располагаются в хронологическом порядке (последние – сверху). Этим блог отличается от обычного сайта, содержимое которого структурировано иначе и обновляется реже.
ЖЖ Станислава Садальского, Натальи Радуловой, Дмитрия Медведева.
Оформление Интернет-издания неразрывно связано с его продвижением в сетевую аудиторию: эффективность от его создания и размещения проявится только тогда, когда о нем узнают потенциальные посетители, т.е. когда предполагаемая целевая аудитория будет осведомлена о наличии данного электронного СМИ и адресе, где оно размещено. Метод продвижения веб-публикаций в частности и Интернет-издания в целом зависит от целевой аудитории.
Определение целевой аудитории
Поэтому определение целевой аудитории Интернет-издания - первое условие для обеспечения успешности действий по его продвижению в Интернете. Второе условие - это грамотное использование информации о целевой аудитории. Надо знать, как минимум, следующие ее параметры:
1. Объем целевой аудитории – количество потенциальных пользователей, которых можно привлечь на сайт издания.
2. Социально-психологические характеристики аудитории - возраст, пол, социальный статус, интеллектуальный уровень, потенциальный круг интересов, специфические свойства ключевой аудитории (консерватизм, следование обычаям, традициям и т.п.). Обычно этими характеристиками можно ограничиться при выборе стратегии продвижения.
3. Ареал аудитории - веб-сайты в Интернете, которые могут посещаться представителями целевой аудитории. Ареалы могут определяться как для целевой аудитории в целом, так и для ее отдельных групп. В данном контексте наиболее интересны два типа сайтов:
Конкуренты — Интернет-издания, которые предоставляют аналогичную информацию.
Сопутствующие сайты - сайты, которые предоставляют информацию, связанную с тематикой веб-издания.
Тематические каталоги, связанные с тематикой Интернет-издания.
Далее следует выделить несколько групп своих будущих читателей с различными наборами данных характеристик.
Выбор метода продвижения
Среди методов продвижения Интернет-изданий выделяют два основных направления: активные (агрессивные) и адаптивные.
Ниже перечислены их характерные признаки примеры.
Активные методы продвижения – ориентированы на инициативный поиск заинтересованной аудитории самим издателем и выход на контакт с нею.
Типичные мероприятия:
|
|
Адаптивные методы продвижения – подразумевают размещение информации о новом издании в тех местах Сети, где потенциальные читатели могут ее обнаружить самостоятельно, по целевому запросу.
Мероприятия:
|
|
|