Периодическая печать

1. Информационный запрос аудитории и содержательно-тематическая модель печатного издания.

В широком спектре человеческих потребностей существует и потребность в информации. Последняя вытекает из сущности социальной системы как системы информационной, в которой взаимодействие (сотрудничество) между подсистемами и элементами протекает не только в форме энерговещественных, но и информационных процессов.

При этом необходимо различать понятия информационные потребности и тематические интересы аудитории. Потребности в информации социальны по своей природе и обусловливаются в первую очередь структурой повседневной деятельности индивида. Тематические же интересы являются субъективным отражением и выражением информационных потребностей. Они зависят от содержания информации и от ситуативных социально-психологических факторов. Далеко не все информационные потребности осознаны самим субъектом и выражены в его тематических интересах и коммуникативном поведении.

Полная или комплексная модель издания интегрирует три модели: содержательную (концепцию), композиционно-графическую (дизайн) и бизнес-модель. Все три модели взаимосвязаны, однако сердцевиной комплексной модели является содержательная модель. Именно она определяет тип издания. Это основа моделирования газеты. В ней определяют цели и задачи издания, содержание его публикаций – главные тематические направления, иногда конкретизируемые в постоянных темах (тогда эту модель называют содержательно-тематической). Модель раскрывает и структуру содержания газеты – связи важнейших тематических направлений, их «удельный вес»: значение, соотношение, пропорции между материалами, отображающими разные стороны жизни и предназначенными для всей аудитории или для каждой из ее основных групп. Одна из сторон модели – определение характера и роли материалов издания – информационных, аналитических и проблемно-постановочных, критических и пропагандирующих положительный опыт, и соотношения между ними.

Первый шаг в создании содержательно - тематической модели - изучение аудитории. Оно должно быть подробным. Интуитивное знание аудитории, конечно, полезно, но сегодня явно недостаточно. Ориентация на клиента в современной экономике предполагает глубокое изучение потребителя товаров и услуг, его описание на языке социологии и маркетинга. Это– важнейшее условие успешного сбыта. Поэтому для того, чтобы спроектировать грамотную содержательную модель издания, надо углубиться в изучение вашего читателя, собрать максимум социологической информации о нем, понять мотивацию выбора того, или иного издания, изучить читательские предпочтения. Это обусловливает выбор целей деятельности СМИ и критериев его эффективности.

Очень полезно составить «портрет типичного читателя» и профиль читателя - это, прежде всего, подробный социально-демографический портрет

читательской аудитории. Здесь же следует указать все особенности аудитории, которые не описываются социально-демографическими характеристиками (например, лояльность к рекламе в прессе, потребительское поведение и т.п.). Затем - характер потребления - где когда и как и сколько читает ваш читатель.

Содержательная модель должна учитывать общие закономерности в поведении читателей, которые наблюдаются на рынке публичных изданий. Главное противоречие рынка информации – расстыковка между социокультурной и доходной сегментацией аудитории. Наибольшая тяга к чтению сосредоточена в наименее платежеспособных слоях. Вероятность прочтения падает вместе с ростом платежеспособности аудитории. Выход – в строгом структурировании информационных потоков.

Кроме того - характер чтения становится все более утилитарным и прагматичным. Люди читают периодику не из праздного любопытства, а в том случае, если им это по какой-либо причине нужно. Надо искать ту информацию, которая людям нужна в повседневной жизни. То есть, встает вопрос о мотивации чтения, что не может не влиять на редакционную политику, например, на заголовочные комплексы. В них все в большей степени

должна отражаться важность информации, а не способность журналистов к жонглированию словами.

Время на чтение неуклонно сокращается. Это тоже должны учитывать редакционные стандарты газет. Известно, что читатель сегодня шарахается от полосных материалов. Поэтому в содержательной модели желательно ввести стандарты объема публикаций.

Все материалы, выходящие за рамки такого стандарта, должны «завоевать» ме сто на полосе, их появление должно быть обосновано .

Вербальная информация оттесняется визуальной. Картинка не требует много времени на восприятие информации. = К иллюстрациям нужно применять те же требования, которые мы применяем к текстам. То есть, в основе – наличие информации, мысли, настроения. О чем говорит этот снимок? Можно ли выразить эту мысль не текстом, а фотографией? Если можно – выразите.

После того и только после того как определены запросы аудитории можно приступать к созданию содержательно-тематической модели издания. (по своей форме это - документ, который служит руководством к действию для всей редакции) Желательно начать с миссии издания, если редакция может ее сформулировать. Миссия отражает философию газеты в афористичной форме. Это ответ на вопрос, зачем мы есть на этом свете. Например, журнал «Национальная география» определяет свою миссию как просветительскую: «для того, чтобы люди лучше знали планету, на которой они живут». После этого описываются все данные по аудитории издания. Потом идёт подробное изучение конкурентной среды и выработка конкурентных преимуществ издания.

Затем - идёт определение структуры издания - это основа содержательной модели, наиболее ответственная часть концепции. Структура формализуется в расписании разделов и рубрик с указанием их объема, места на полосах, характера информации, жанровых особенностей и т.д. Структура определяет основу тематической палитры издания, обозначает границы структурированных потоков информации. В универсальном издании она должна охватывать максимально возможный спектр читательских интересов и информационных предпочтений. Надо очень ответственно отнестись к названию разделов и рубрик. Дело не в том, чтобы дать разделу оригинальное название, а в том, чтобы оно точно отражало характер информации, ясно выражало структурированный информационный поток. Лучше не мудрить, а быть точным. Разделы и рубрики – это опорные элементы системы газетной и журнальной навигации.

И уже затем решаются технические характеристики издания: формат; бумага (обложка и блок); объем (количество полос); периодичность; тираж; прочее (если есть); Примерный план-график выхода издания. После утверждения концепции можно переходить к составлению и утверждению бюджета издания.

После этого можно провести все рассчёты необходимые для составления бизнес-плана издания. Концепция и бизнес-план являются продуктами, имеющими рыночную стоимость, поскольку на их основе осуществляется внедрение и контроль деятельности издательского проекта.

Композиционно-графическое моделирование - последний этап в создании издания, строго подчинённый первым двум.