2 Основные требования к содержанию контрольной работы

Контрольная работа является составной частью курса «Основы маркетинга» для студентов специальности «Физическая культура и спорт» специализации 032101 и бакалавриата 032100 – «Менеджмент в сфере физической культуры и спорта» всех форм обучения.

Контрольная работа выполняется во внеаудиторное время, после изучения теоретических основ курса.

3 Оформление контрольной работы

Рабата должна быть аккуратно оформлена. Если текст пишется от руки, то он должен быть разборчивым, на одной стороне бумаги формата А 4. При автоматизированном способе оформления 14 шрифт через 1,5 интервал. Поля: левое 30мм, правое 15мм, верхнее и нижнее 20мм, нумерация в нижнем правом углу и начинается со страницы 3. Таблицы по тексту, рисунки, графический материал обозначаются: «Рис.» и нумеруются арабскими цифрами.

Каждая работа должна иметь титульный лист, содержащий все официальные сведения о работе, за ним помещается содержание контрольной работы.

4. Вопросы для выполнения первого задания

1. Раскройте понятие маркетинга, его развитие в спорте и физкультурно-оздоровительной сфере.

2. Охарактеризуйте роль спонсорства и лицензирования в спорте.

3. Отразите специфику рекламной деятельности в сфере ФКиС.

4. Охарактеризуйте разработку рекламной кампании; методы и этапы ее организации и проведения.

5. Укажите основные источники доходов профессионального спорта.

6. В чем заключается правовое регулирование маркетинга. Перечислите вопросы налогообложения.

7. Перечислите основные направления в организации, проведения и финансирования соревнований.

8. Охарактеризуйте сферу физкультурно-оздоровительных услуг.

9. Чем отличается ценообразование в сфере спортивных и физкультурно-оздоровительных услуг?

10. Дайте определение понятию «маркетинговое исследование», раскройте его роль в бизнесе; типы и источники маркетинговой информации, основные направления маркетингового анализа.

5 Содержание проекта

1. Определение и подтверждение сферы деятельности фирмы: спортивной организации, клуба, ДЮСШ и др.

2. Выявление проблемы и раскрытие актуальности вашего проекта.

3. Составление рекламного объявления по деятельности фирмы, его слоган, логотип и др.

4. Форма собственности предприятия, высший орган управления.

5. Характеристика организации: история, организационная структура, функции коллектива, предмет деятельности.

6. Характеристика кадрового потенциала, материально-техническая база.

7. Рынок физкультурно-оздоровительных услуг.

8. Конкуренция на рынке физкультурно-оздоровительных услуг.

9. Вид спортивных или физкультурно-оздоровительных услуг.

10. Ценообразование, базовая цена. Действия, направленные на достижение целей маркетинга с помощью механизма цен.

11. Расчет затрат на рекламную кампанию, оценка эффективности рекламы.

12. Конкуренты.

13. Анализ конкурентной силы.

14. Маркетинговые исследования и мероприятия по повышению конкурентоспособности.

15. Мероприятия по снижению стоимости услуги.

16. Вывод.

6 Словарь используемых терминов

Концепция маркетинга – система идей, согласно которой залогом достижения целей фирмы (организации) является определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение их удовлетворения более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов, способами.

Реклама – совокупность специальных средств, привлечения внимания потребителей к товару; специфическое стимулирование спроса; метод информирования потребителей о товаре (услуге) и фирме.

Реклама в физкультурно-оздоровительной сфере – это совокупность сообщений о наборе услуг оздоровительного характера, способных заинтересовать и удовлетворить определенные запросы потребителей (клиентов).

Цена – денежное выражение стоимости услуги. Денежное возмещение, плата за товар, услуги.

Эффект – разница между полученными результатами и затратами на их получение.

Эффективность – соотношение результата (прибыли) к затратам (издержкам).

Логотип – специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного названия фирмы или товара, бренда. Он является собственностью этой и только этой компании и не может быть использован другими фирмами. Логотип появляется в неизменном виде во всех рекламных кампаниях и рекламных объявлениях фирмы и служит ее мгновенной узнаваемости.

Брендинг – происходит от английского «brand» переводимого как «клеймо», а также деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном воздействии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, а также других элементов рекламной деятельности, объединенных определенной идеей и характерным унифицированным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ (brand image). Брендинг представляет собой совместную творческую работу рекламодателя, реализующей организации и рекламного агентства по созданию и широкомасштабному внедрению в сознание потребителя персонализированного бренд-имиджа – образа замаркированного товарным знаком товара или ассортимента товаров на основе маркетинговых исследований.

Продвижение товара – любая форма сообщений, используемых фирмой для информации, убеждения или напоминания потребителем о своих товарах и их достоинствах; формирование привлекательного образа товара в представлении потребителей.

Позиционирование товара – обеспечение конкурентоспособного места ему на рынке в ряду других аналогичных товаров с позиций потребителя. Позиционирование включает в себя определение особенностей товара (услуги), характерных черт, отличающих его от аналогичных товаров – конкурентов.

Маркетинговые исследования – систематический сбор, объективный анализ и обработка информации, данных о проблемах связанных с маркетингом товаров и услуг, как основа для принятия решений.