Федеральное агентство по образованию

государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Чайковский государственный институт физической культуры

Кафедра «Менеджмент организации»

Л.Б. Шорохова

Основы спортивного маркетинга

Методические указания по выполнению контрольной работы

Для специальности «Физическая культура и спорт» специализации 032101 и бакалавриата 032100 – «Менеджмент в сфере физической культуры и спорта»

всех форм обучения

Чайковский, 2009

УДК 796.096/.097

Шорохова Л.Б.

Методические указания по выполнению контрольной работы

Чайковский, 2009г., 28 с.

Тематика Методических указаний охватывает теоретические, методические и прикладные аспекты изучения предмета «Основы маркетинга». Указания содержат определения основных терминов, используемых в работе, образцы выполнения заданий, рекомендуемую и дополнительную литературу.

Рецензент: канд. экон. наук, доцент кафедры ЭУП Чайковского филиала ПГТУ

Котоломова Л.Я.

Утверждено на заседании кафедры «Менеджмент организации» Чайковского государственного института физической культуры ЧГИФК

протокол № 94 от 15.04.2009г.

Содержание

	Введение	4
1	Цель и задачи контрольной работы	5
2	Основные требования к содержанию контрольной работы	6
3	Оформление контрольной работы	6
4	Вопросы для выполнения первого (теоретического) задания	6
5	Содержание проекта (практическая часть)	7
6	Словарь используемых терминов	8
7	Приложение. Пример выполнения контрольной работы	10
8	Литература	28

Введение

В условиях рыночной экономики в сфере спорта и физкультурно-оздоровительных услуг резко возрастает значение маркетинга. Спортивный и физкультурно-оздоровительный бизнес становятся важной частью нашей экономики. Их союз является необходимой предпосылкой развития спорта высших достижений, профессионального и даже массового спорта. Современный специалист по физической культуре и спорту должен овладеть не только теоретическими основами маркетинговой деятельности, базирующимися на законах и категориях рыночной экономики, но уметь применять их в своей практической жизни.

Предлагаемые указания по выполнению контрольной работы предназначены для усвоения и практического закрепления полученных теоретических знаний.

Работа состоит из двух заданий. В первом задании, в зависимости от варианта, (предусмотрено 10 вариантов) студенты должны раскрыть один из теоретических вопросов курса.

Второе задание предусматривает проектирование мероприятий по организации маркетинговой деятельности фирмы, выбранной студентом.

1. Цель и задачи контрольной работы

Целью написания контрольной работы является:

- углубление, закрепление теоретических знаний и практических навыков в области спортивного маркетинга;

- развитие навыков ведения самостоятельной работы.

ЗАДАЧИ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ:

-анализ рынка физкультурно-оздоровительных услуг;

-разработка эффективных мероприятий по повышению конкурентоспособности и обоснование путей их практической реализации.

Для решения задач по разработке эффективных мероприятий по повышению конкурентоспособности необходимы следующие требования: целевая направленность предлагаемых выводов на повышение эффективности бизнеса; их соответствие тенденциям развития спроса и предложения; конкретность предлагаемых решений; соответствие уровня разработки темы современному уровню научных положений, представленных в литературе, а также практическому состоянию изучаемой проблемы.

Для успешного и качественного выполнения контрольной работы студенту необходимо:

- знать проблемы спортивного маркетинга в целом и физкультурно-оздоровительной деятельности в частности, возможные перспективы развития спорта для всех;

- владеть научными методами управления и представлять особенности их практического применения;

- уметь использовать методы изучения потребителей, конкурентов, поставщиков и посредников;

- правильно формулировать требования к ценовой политике компании, системе стимулирования продаж.