Структура собственности и деятельности

Эффекты массовой коммуникации различны при различных системах собственности и контроля. Рассматривая социальные эффекты американских СМК, нужно учитывать, что эти средства находятся в частной собственности, и предполагает получение прибыли.

Структура контроля также является различной. Однако за исключением книг и кинофильмов, контроль в значительной части исходит от рекламодателя, а не от читателя или слушателя. Большой бизнес финансирует производство и распространение материалов массовой коммуникации. И, если оставить в стороне все намерения, именно тот, кто несет расходы обычно определяет содержание.

Социальный конформизм

Т.к. СМК поддерживаются большим бизнесом, массовая коммуникация способствует поддержанию этой системы. Это проявляется не просто в организации эффективной рекламы спонсорского товара, но и в содержании журнальных историй, радиопрограмм, газетных полос. В них так или иначе содержатся некоторые элементы подкрепления и принятия существующей структуры общества. Постоянно повторяющиеся подтверждения подчеркивают принятую ими обязанность.

Степень влияния СМК на аудиторию связана не только с тем, о чем говорится, но и о чем не говорится. Причем последнее оказывается более важным. То есть не только поддерживается статус-кво, но и не поднимаются важнейшие вопросы о социальной структуре общества. Способствуя конформизму и минимизируя возможности проявления критических настроений в обществе, коммерческие СМК опосредованно, но эффективно препятствуют развитию реального критического мировоззрения.

Влияние на массовые вкусы

Поскольку большая часть радиопрограмм, кинофильмов, журналов и значительная часть содержания книг и газет посвящены “развлечениям”, то следует рассмотреть проблему влияния коммуникации на массовые вкусы.

Распространение массового образования, появление новых технологий в сфере массовой коммуникации привело к необычайному росту рынка искусств. Массовая аудитория очевидно включает большое число людей с развитыми вкусами. Однако они оказываются поглощены массами, составляющими новую для произведений искусств аудиторию. Еще вчера элита представляла собой всю аудиторию, теперь она является лишь частичкой целого. Как следствие средний уровень эстетических стандартов и вкусов понизился. Вместе с тем, вкусы отдельных групп населения несомненно повысились и общее число людей, обращенных к содержанию массовой коммуникации, резко возросло.

Томпсон Дж.Б. Идеология и современная культура

Изучение идеологии предполагает анализ того, как значение и смысл служат установлению и подержанию отношений доминирования. Томпсон подчеркивает, что символические формы являются не просто репрезентациями, с помощью которых артикулируются или затеняются социальные отношения или интересы, а оказываются включенными в процесс конституирования социальных отношений как таковых. Под символическими формами Томпсон понимает широкую совокупность действий высказываний, текстов, образов, которые создаются и узнаются субъектами, равно как и узнаются другими в качестве некоторых смысловых конструкций.

Способы оперирования идеологии с точки зрения Томпсона могут быть следующими:

1. Легитимация. Отношения доминирования могут быть установлены и поддерживаться, будучи представленными справедливыми и заслуживающими поддержки. Томпсон также выделяет 3 возможных основания легитимации: 1) рационализация – результат построения некоторой логической цепочки утверждений, убеждение аудитории в целесообразности поддержки того или иного мнения, модели поведения и так далее. 2)универсализация – представление институциональных образований, служащих интересам отдельных индивидов в качестве всеобщих. 3) наративизация – обращение к различным повествованиям, позволяющим пересмотреть опыт прошлого и рассмотреть настоящее в качестве составляющей некоторой вневременной и важной традиции.

2. Сокрытие. Основная идея – отношение доминирования может поддерживаться за счет отрицания, отвлечения внимания от реально существующих процессов, явлений ит.д. (подавление протеста” определяется как “восстановление порядка”, “тюрьмы” - как “реабилитационные центры”)

Реификация может быть также реализована с помощью различных грамматических и синтаксических конструкций, определяемых нами, как стратегия номинализации/пассивизации. Номинализация преполагает, что предложение или его части, описывающие действия или участников, трансформируются в существительные. Так, вместо предложения “премьер министр решил наложить запрет на импорт” говорят - “наложение запрета на импорт”. Пассивизация происходит тогда, когда глаголы используются в пассивной форме. Например, когда вместо того, чтобы сказать “полицейские чины расследовали деятельность подозреваемого”, говорят - “деятельность подозреваемого расследовалась”.

3. Унификация. Здесь отношения доминирования могут поддерживаться посредством конструирования на уровне символов таких форм единства, которые обеспечивают индивидов некоторой коллективной идентичностью независимо от присущих им различий. Типичное проявление этого связано со стратегией стандартизации, когда символические формы адаптируются к некоему «общепринятому» стандарту. (например, национальные флаги, гимны, эмблемы, разного рода лозунги.)

4. Фрагментация. Отношения доминирования поддерживаются не за счет объединения индивидов или групп, а посредством их разделения. Формируется образ врага, «дьяволизация» предмета, всячески подчеркивается неуместность какого-либо обсуждения. Акцент делается на различиях, не давая объединиться.

5. Реификация. Условия доминирования могут поддерживаться посредством представления состояния дел или ситуации в конкретный исторический момент, как некоторого постоянного вневременного состояния. (представление социально и институциализированно обусловленного разделения труда между мужчинами и женщинами, как продукта физиологических особенностей и различий между полами)

Реификация может быть также реализована с помощью различных грамматических и синтаксических конструкций, определяемых нами, как стратегия номинализации/пассивизации. Номинализация - предложение или его части, описывающие действия или участников, трансформируются в существительные. Так, вместо предложения “премьер министр решил наложить запрет на импорт” говорят - “наложение запрета на импорт”. Пассивизация происходит тогда, когда глаголы используются в пассивной форме. Например, когда вместо того, чтобы сказать “полицейские чины расследовали деятельность подозреваемого”, говорят - “деятельность подозреваемого расследовалась”.