3. Средства распространения рекламы

3.1. Телевизионная реклама

Виды телевизионной рекламы: киноролики, видеоролики, рекламные сериалы, фотофильмы, прямые дикторские объявления, рекламный репортаж, телезаставки, спонсорство и др. Преимущества и недостатки телевидения как средства передачи рекламного сообщения.

3.2. Радиореклама

Виды радиорекламой продукции: объявления, клипы, радиофильмы, выступления, беседа, проблемные передачи, рекламные песни, радиорепортаж, спонсорство и др. Преимущества и недостатки рекламы на радио.

3.3. Реклама в прессе

Виды рекламной продукции в прессе: рекламное объявление, рубричная реклама, строчная реклама, рекламная статья, фоторепортаж, разворот, обложка, многостраничное объявление и др. Преимущества и недостатки газет и журналов как средств распространения рекламы.

3.4. Наружная реклама и реклама на транспорте

Виды наружной рекламы: стандартные щиты, брандмауэры, рекламные растяжки (перетяжки), сити-форматы, призматроны, крышные установки, указатели, рекламные табло и экраны, штендеры, пневмофигуры и пр.

Реклама на подвижном наземном транспорте и внутри него. Преимущества и недостатки наружной рекламы и рекламы на транспорте.

Контрольные вопросы

1. В чем заключается отличие киноролика от видеоролика?

2. Назовите относительно недорогие виды рекламы на телевидении.

3. Что называется в радио-рекламе проблемными передачами?

4. Назовите виды рекламных объявлений в прессе.

5. Вспомните, где в городе установлены брандмауэры, призматроны, штендеры и пневмофигуры.

6. В чем преимущество анимационного ролика перед слайд-фильмом?

7. Какая рекламная радиопродукция представлена на местных радиостанциях?

8. Какие проблемы существуют при производстве радиорекламы, требующей озвучания?

9. Какие творческие приемы используются в радиорекламе?

10. Назовите наиболее распространенный в крупных городах вид наружной рекламы?

11. Каковы особенности рекламы на транспорте.

12. Почему использование одного медиаканала в отдельности, как правило, не являются эффективными?

13. Почему радио – один из наиболее эффективных каналов распространения рекламы на местную аудиторию?

14. Какими параметрами наружной рекламы объясняются её преимущества как средства рекламы?

15. Какие задачи решает наружная реклама?

16. Что выступает носителем рекламы на транспорте?

17. Какие товары или услуги лучше рекламировать в газете, а какие в журнале?

Контрольные задания

Задание 1

Представьте, что вы – представитель небольшой региональной компании, занимающейся производством полиграфической продукции. Какие средства рекламы вы будете использовать для продвижения?

Проделайте то же самое, но уже с точки зрения представителя мирового концерна по производству автомобилей, рассматривающего возможность экспорта продукции на российский рынок.

Задание 2

Выберите любой носитель рекламы (например, биллборд 3х6, ролик в основном блоке на канале «НТВ» и т.д.) и постарайтесь презентовать его, как лучшее средство распространение рекламы для конкретного рекламодателя.

Задание 3

Разработайте план размещения наружной и транзитной рекламы для омского автосалона при бюджете 50 тысяч рублей в месяц. Обзвоните рекламные агентства г. Омска, узнайте расценки на размещение, виды предоставляемых услуг и т.д. Составьте несложный план, укажите, почему вы распределили средства таким образом.