Особенности atl и btl рекламы

ATL	BTL
Базируется на пяти основных СМИ, таких как телевидение, радио, пресса, наружная реклама и реклама на транспорте, реклама в кино. …	Креативная реклама, предполагающая создание оригинального рекламного продукта. Основная цель BTL – увеличение доли рынка и прибылей компании. …

Задание 2

Подумайте, какие средства рекламы и креативные решения вы бы использовали для продвижения сети гостиниц в древней Греции, исходя из технических возможностей и реалий, существовавших в то время?

Задание 3

Найдите и прокомментируйте 10 примеров советской и американской печатной рекламы одного периода. Найдите отличия в подходах, художественных приемах, выразительных средствах и т.д. и объясните причины этого. Выскажите свое мнение по поводу рассматриваемых образцов рекламы.

Тематика контрольных работ и рефератов

1. Реклама, ее функции и классификации

2. ATL и BTL – реклама.

3. История формирования торговой марки в Европе (ХV-XIX вв).

4. Развитие рекламы в древней Греции.

5. Становление рекламного бизнеса в США.

6. Истоки изобразительной рекламы.

7. История развития рекламы во Франции.

8. Великие американские рекламисты ХХ в.

9. Геральдические символы в рекламе.

10. Формирование рекламного законодательства в западноевропейских странах.

11. Формирование научного подхода в рекламной деятельности. Первые теоретические исследования в области рекламы.

12. Развитие газетного дела в России. Реклама в печатных СМИ (XVIII-XIX вв).

13. Product Placement.

14. История развития рекламы в Германии.

15. Традиции ярмарочного фольклора в российской рекламе.

16. Специфика рекламы периода НЭПа в России

17. История развития рекламы в Англии.

18. Русская живописная вывеска (конец XIX – начало ХХ вв.).

19. Народный лубок в России и его рекламная функция.

20. Становление и развитие института глашатаев.

21. Отечественная реклама в конце XIX – начале ХХ вв.

22. Торгово-промышленные выставки и ярмарки в Европе и их влияние на развитие рекламы.

23. Реклама в Японии XIX – начале ХХ вв.

24. Начало книгопечатания на Руси и развитие рекламного дела.

25. Роль рекламы в жизни общества.

26. Торговая марка в России в XIX – начале ХХ вв.

27. Зарубежная реклама (на примере одной страны).

28. Российская реклама за рубежом.

2. Рекламный процесс: организация деятельности основных участников

2.1. Основные участники рекламного процесса

Рекламодатели, рекламные посредники (рекламные агентства, медиабайеры и медиаселлеры), рекламораспространители и потребители рекламы: их назначение и функции на рекламном рынке. Рекламные агентства полного цикла услуг и специализированные. Распределение функций внутри агентства и между рекламными агентствами различных направлений. Второстепенные участники рекламного процесса: исследовательские, маркетинговые, консалтинговые организации, производственные фирмы, оказывающие техническое содействие (типографии, кино-, видео-, аудио-, фото- и дизайн-студии), всевозможные союзы рекламодателей, рекламных агентств, средств распространения рекламной информации, в том числе и союзы потребителей и пр. Государство как субъект рекламного рынка.

2.2. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса

Основные виды взаимодействия рекламодателей и рекламных посредников. Критерии и форма выбора рекламодателем рекламного агентства. Договорные отношения между участниками рекламного процесса. Распределение ответственности и полномочий между рекламодателем и рекламным агентством.

2.3. Деятельность рекламного агентства

Функции рекламного агентства. Преимущества обращения рекламодателя к рекламному агентству по сравнению с ситуацией, когда он сам занимается своим продвижением. Основные этапы работы агентства по реализации рекламной деятельности рекламодателя. Деятельность зарубежных рекламных агентств в России.