ФГБОУ «Удмуртский государственный университет»
Институт экономики и управления
Кафедра управления социально-экономическими
системами
Отчет №2
по маркетингу
Выполнили: студенты гр.618-41 |
Ильина Н. Н. Крестьянинова А. А. Култышева А. В. Магизова И. Р. |
Проверил: д. э. н., профессор |
Макаров А.М. |
Ижевск, 2012
1.1 Методический план сбора информации
Таблица 1
Методический план сбора данных
Факторы |
Характеристики |
Источники |
Методы получения информации |
Результаты и форма их представления |
1. Эффективность и результативность деятельности |
Количество реализованной продукции
Выручка |
Статистика продаж |
АВС- анализ
|
– График – Таблица
|
2. Потребители |
Возможности потребителей
Требования потребителей
Поведение потребителей |
Потребители СМИ |
Опрос Наблюдение Эксперимент Фокус-группа
|
Таблица – График – Ассортиментная карта – Модель поведения потребителя
|
3. Привлекательность рынков |
Объем рынка
Темп роста рынка
Насыщенность рынка |
Торговые предприятия СМИ, Интернет Потребители |
Опрос потребителей Анализ статистических данных Фокус-группа Метод анологий |
Прогноз развития рынка Товарное сегментирование
|
4. Конкуренты и конкурентоспособность |
Идентификация конкурентов
Доля рынка, абсолютная и относительная
Относительное качество
Известность, имидж, предпочтения |
Потребители Торговые предприятия СМИ, Интернет
|
Анализ документов Финансовая и иная документация Фокус-группа СМИ, Интернет Опрос Наблюдение |
Гистограмма Сильные и слабые стороны
|
План анализа эффективности ассортимента
Объект анализа: номенклатура товаров.
Исследуемые показатели: количество реализованной продукции, сумма реализованной в розницу продукции.
Метод, используемый при анализе:
АВС-анализ.
Цели использования полученных результатов:
выявить эффективные и неэффективные позиции в ассортименте;
выявление предпочтений потребителей.
План анализа потребителей
Объект анализа: потребители.
Исследуемые показатели: возможности, требования и поведение потребителей.
Методы, используемые при анализе:
опрос;
наблюдение;
эксперимент.
План наблюдения
Определение цели: выявление условий реализации ассортимента и поведение потребителей в розничной торговле, анализ маркетинга конкурентов.
Источники информации и выборки: случайная выборка из генеральной совокупности, которая охватывает население, попадающее под ряд выбранных характеристик; данные, полученные при анализе бланков наблюдения.
Тип наблюдения:полевое.Полевое наблюдение проходит в естественных для испытуемых условиях. Регистрация данных происходит лично наблюдателем.
Разработка методов анализа результатов.
Анализ результатов наблюдения будет производиться на основе данных записанных в бланках наблюдения. В итоге, выдвигаются гипотезы об особенностях условий организации продаж продукции «Ижевский завод пластмасс» в розничных магазинах, и об особенностях поведения клиентов, желающих купить товар. На их основе планируется массовый опрос и эксперимент.
Бланк наблюдения
Наблюдатель: Место наблюдения: Дата Время дня:
Структура группы наблюдаемых:
Численность группы: ____взрослых, ____ детей
Пол: Взрослые: ____ мужской, ____ женский
Дети: ____ мужской, ____ женский