Вопрос 1.

Рыночный спрос формируется на основе решений, принимаемых множеством отдельных лиц, которые руководствуются своими потребительскими и наличными средствами. Для того, чтобы распределить свои средства между разнообразными потребителями, необходимо иметь какую – то общую основу для их сопоставления. В качестве такой основы в конце 19 в. экономисты приняли полезность.

Термин «полезность» был введен английским философом И. Бентамом и означает то удовольствие, удовлетворение или исполнение запросов, которое получают люди от потребления товаров или пользования услугами.

Максимизация полезности и является руководящим психологическим принципом поведения людей. На этой гипотезе о сопоставимости полезности самых разнообразных благ была создана теория потребительского поведения. Было принято, что при заданных ценах потребитель стремится так распределить свои средства на покупку различных благ, чтобы максимизировать ожидаемое удовольствие или полезность от потребления. При этом он руководствуется своими личными вкусами и представлениями.

Очевидно, что для того, чтобы максимизировать ожидаемую полезность, потребитель должен быть в состоянии сравнивать, сопоставлять, соизмерять полезность различных благ и их наборов. Известны 2 основных подхода к решению этой проблемы – количественный (кардиналистский) и порядковый (ординалистский).

В основе количественной теории полезности лежит гипотеза о возможности соизмерения различных благ в гипотетических единицах полезности – ютилах.

Порядковая теория не предполагает возможность или необходимость соизмерения полезности, а лишь требует от потребителя упорядочить все возможные товарные наборы по их «предпочтительности».

Вопрос 2.

В количественной теории полезности предполагается, что потребитель может дать количественную оценку в ютилах полезности любого потребляемого им товарного набора. Кардиналисты разработали теорию предельной полезности.

Предельная полезность – это прирост общей полезности (TU) товарного набора при увеличении объема потреблнния данного товара на 1 единицу.

Принцип убывающей предельной полезности заключается в том, что с увеличением потребления какого – то одного блага (при неизменном объеме потребления всех остальных) предельная полезность, получаемая потребителем, возрастает, но возрастает все более медленно. Этот принцип может быть представлен с помощью таблицы и графиков:

Количество потребляемого товара. 1 2 3 4 5

Общая полезность. 4 7 9 10 10

Предельная полезность. 4 3 2 1 0

TU MU

Q Q

Однако во многих случаях предельная полезность последующих единиц блага сначала повышается, достигает максимума и лишь затем начинает снижаться.

Снижение предельной полезности связано с падением субъективной оценки потребителем единицы товара, когда возрастает количество приобретенных единиц этого блага. Каждая последующая партия блага удовлетворяет все менее насущную потребность людей, поэтому ее оценка все меньше.

Потребитель будет предъявлять спрос на товар до тех пор, пока предельная полезность в расчете на 1 денежную единицу, потраченную на данный товар, станет равной предельной полезности на денежную единицу, израсходованную на другой товар.

Это правило называется потребительским равновесием и выражается следующим образом:

, где MU – предельная полезность конкретного товара, P – цена данного товара.