22

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД

“КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Імені ВАДИМА ГЕТЬМАНА”

Кафедра стратегії підприємства

Курсова робота

на тему:

«Удосконалення маркетингової діяльності підприємства

(на прикладі ФК«Оболонь-Бровар»)»

Виконав студент

факультету ФЕтаУ,

4 Групи, 4 курсу,

спеціальності 6504

Шайкін О.А.

Науковий керівник:

Бутенко Л.М.

Київ 2013

ПЛАН

Вступ………………………………………………………………………………….3

1. Сутнісна характеристика маркетингової діяльності підприємства …………...5

2. Особливості маркетингової діяльності у футболі..............................................

3. Удосконалення маркетингової діяльності на прикладі

ФК «Оболонь-Бровар»…………………………………………………………….

Висновки…………………………………………………………………………....

Список використаної літератури………………………………………………….

Вступ

Маркетингова діяльність – основа існування й розвитку того або іншого виду спорту, проведення спортивно-масових заходів в умовах ринкової економіки.

Одним із небагатьох видів спорту, що дозволяє отримувати прибутки, є футбол. Найприбутковіші змагання з футболу – фінальні частини Чемпіонатів Світу та Європи, внутрішні чемпіонати країн та проведення кубкових змагань. Запорукою економічного успіху їх проведення є широке використання маркетингових та інших ринкових технологій. Значний внесок у дослідження питань удосконалення маркетингової діяльності на підприємствах зробили такі відомі зарубіжні та вітчизняні вчені, як Ассель Г. , Балабанова Л. В. , Бутенко Н. В. , Каніщенко О. Л. , Келлер К. Л , Конишева М. В., Ленсколд Дж., Мойсеєва Н. К. , Пархименко В. А., Телетов О. С., Шаповалов В. А. Водночас недостатньо розробленими залишаються науково-методичні засади і параметри удосконалення маркетингової діяльності підприємств у сфері спорту, зокрема в футболі. . Зарубіжні автори, головним чином, розглядають окремі аспекти маркетингової діяльності, передусім питання фінансово-ресурсного забезпечення змагань, проблеми залучення спонсорів (Джон Аміс та Т. Корнвел , Вім Лаге), збільшення прибутків від продажу прав на телетрансляції. Водночас за рамками досліджень залишаються й інші принципово важливі аспекти маркетингу вітчизняних футбольних чемпіонатів, у тому числі й українських, які потребують розгляду.

Актуальність даної роботи полягає в тому, що маркетингова діяльність у футболі стає усе більш важливою проблемою, оскільки спортивні організації і держава повинні отримувати більший дохід від своєї діяльності. У широкому контексті футбольний маркетинг також став стандартом еталонного тестування для інших спортивних ігор. [2, ст.101-104].

Об’єкт дослідження – процеси ефективної маркетингової діяльності футбольного клубу.

Предмет дослідження – удосконалення маркетингової діяльності футбольного клубу.

Головною метою курсової роботи є теоретико-методичний та практичний аналіз основних аспектів маркетингової діяльності футбольного клубу.

Основними завданнями даного дослідження є розгляд теоретичних основ маркетингової діяльності та основних особливостей маркетингової діяльності у футболі; обґрунтування пропозицій вдосконалення маркетингової діяльності футбольного клубу.

Методи дослідження – у курсовій роботі застосовується системний метод, методи аналізу та синтезу, абстрактного та конкретного, індукції та дедукції, єдності історичного та логічного.

Наукова гіпотеза – у вітчизняному футболі не достатньо розвинені механізми проведення маркетингової діяльності, тому в Україні варто використовувати передовий європейський досвід задля досягнення поставлених цілей.