32.Управління інноваціями у маркетинговій товарній політиці промислового підприємства.

Дослідники з’ясували, що на найуспішніших підприємствах 40%-60% обігу забезпечується товарами-новинками, які не існували 5 років тому. Новий товар або нововведення використовується дуже широко ці розуміють під ним радикальні нововведення, так і модифіковані товари, які відкривають принципово нові шляхи задоволення потреб.

Є такі підходи до класифікації нововведення:

1. Залежно від природи змін фізичних та характеристик сприйняття нового товару:

- оригінальні товари, фізичні характеристики та характеристики сприйняття яких описуються в нових термінах;

- оновлені товари, фізичні характеристики яких змінені, проте характеристики сприйняття яких залишаються без змін;

- товари з новим позиціонуванням, в яких змінені лише характеристики сприйняття, завдяки чому споживач оцінює ці товари по-новому.

2. Залежно від рівня новизни товару виділяють так градацію нововведень:

- товари світової новизни;

- товари, нові на вітчизняному ринку;

- товари, нові для фірми;

- розширення асортименту вже існуючого товару;

- оновлений товар;

- зміна у позиціонуванні товару;

- виробнича інновація, яка проводить до зниження собівартості.

3. Залежно від рівня ризику, який супроводжує впровадження нововведення в життя:

- ринок та технологія відомі, тому ризик мінімальний;

- новий ринок, але відома технологія, ризик в основному комерційний, успіх залежить від маркетингового ноу-хау;

- ринок відомий, проте технологія нова, ризик технологічний, успіх залежить від ноу-хау;

- ринок новий і нова технологія, ризики додаються, що веде до диверсифікації.

4.Залежно від джерела ідеї створення нового товару нововведення:

- товари, які втягуються попитом, зумовлені попитом;

- товари, які виштовхуються попитом, тобто базуються на фундаментальних дослідженнях, і можливостях технології.

На практиці існує багато проблем, пов’язаних з інноваційною діяльністю:

• тривалість інноваційних процесів;

• особливо тривалими стають заключні етапи інноваційних процесів;

• порівняно низька питома вага радикальних нововведень, що значно знижує ефективність інноваційних процесів.

Ф. Котлер визначає 9 основних етапів розробки товару-новинки:

- визначення напрямів розробки;

- генерація ідей;

- відбір ідей;

- розроблення і тестування концепції товару;

- розроблення стратегії;

- економічний аналіз;

- створення прототипів;

- пробний маркетинг;

- комерціалізація.

Пробний маркетинг виконується службою маркетингу для вивчення реакції споживачів на інновацію, визначення для нього орієнтовної місткості ринку. Успішне проведення пробного маркетингу зумовлює розгортання серійного виробництва інновації. Міжнародні стандарти ISO 9000 передбачають безпосередню участь менеджерів з маркетингу на всіх етапах інноваційного процесу.

На сучасному етапі ритм технологічних змін за останні істотно пришвидшилися, завдяки чому нововведення, які виштовхуться лабораторією, стають основним джерелом конкурентних переваг на швидко зростаючих ринках. Йдеться про високотехнологічні галузі з ТПП «хай-тек» (високотехнологічні товари), яким притаманні такі особливості.