Рекомендации по выполнению курсовых работ по темам раздела «Международный маркетинг на современном этапе»

Международный маркетинг представляет собой систему мероприятий, осуществляемых предприятием на зарубежных рынках и направленных на изучение, формирование и удовлетворение спроса на товары и услуги для эффективного достижения поставленных целей.

Раскрывая социально-экономическую сущность международного маркетинга необходимо исходить из глобальных целей маркетинга: достижение максимально возможного потребления, достижение максимального удовлетворения потребностей, предоставление максимально возможного выбора, максимальное повышение качества жизни. При работе над раскрытием темы в рамках данного раздела следует рассмотреть особенности становления и применения международного маркетинга в современной России, выявить сложности внедрения маркетинга на отечественных предприятиях, определить проблемы современного российского рынка и особенности международного рынка.

Работа по темам, касающихся анализа среды международного маркетинга предполагает изучение и решение вопросов, связанных с системой международной торговли и кооперации, экономической средой, политико-правовой и культурной средой, с изучением международного рынка товаров и услуг, с международной конкуренцией, с организацией международного маркетинга. В курсовой работе экономическую, политико-правовую и культурную среду организаций необходимо рассматривать на микро- и макроуровне.

Раскрывая суть конкуренции на международном рынке товаров и услуг, необходимо изучить понятие и роль конкуренции в функционировании рыночной экономики, конкурентные преимущества, определяющие позицию фирмы в отрасли, общую систему условий конкурентного преимущества для развитого рынка. Выполняя курсовую работу по темам данного раздела необходимо рассмотреть эти вопросы по отношению к конкретному рассматриваемому в работе предприятию.

Рекомендации по выполнению курсовых работ по темам раздела «Международные маркетинговые исследования и анализ зарубежных рынков»

Важнейшим условием развития фирмы в быстро меняющейся ситуации на современном международном рынке является обеспеченность руководства фирмы качественной и современной информацией. От полноты, объективности, достоверности, системности, своевременности или периодичности получаемой информации зависит успех фирмы, выходящей на внешней рынок.

Маркетинговые исследования – это одна из функций маркетинга, которая содействует уменьшению коммерческого риска фирмы, показывая возможности и пути по улучшению положения фирмы на внешнем рынке.

В курсовой работе по темам данного раздела необходимо на конкретном примере рассмотреть структуру международного маркетингового исследования, которая может быть разделена на две части: исследование внешнего рынка (включает изучение и анализ условий внешнего рынка) и исследование потенциальных возможностей предприятия (основывается на анализе результатов хозяйственной деятельности).

При выполнении курсовой работы необходимо изучить и раскрыть в основной части работы особенности маркетинговых исследований в разных странах, особое внимание следует уделить качественным методам исследования (глубинные интервью, фокус-группы) и количественным методам исследования (наблюдение, опрос, эксперимент, экспертные оценки).

В курсовых работах, посвященных исследованию вопросов сегментирования на внешнем рынке, началом исследования может стать изучение концепции рыночной сегментации, основанной на положении, что потребители неодинаковы и поэтому рынки дифференцированы. Необходимо рассмотреть такие вопросы как: Понятие сегмента рынка, Особенности проведения сегментации на внешнем рынке, Признаки и критерии сегментирования на внешнем рынке, Отбор сегментов зарубежных рынков, Стратегии охвата международного рынка (недифференцированный маркетинг; дифференцированный маркетинг; концентрированный маркетинг). Итогом работы по данному разделу должны стать рекомендации по выбору стратегии для конкретного предприятия в условиях, выявленных в ходе исследования.