- •1 Вопрос в билете.
- •1. Классификация и основные понятия медиаисследований.
- •2. Методы медиаисследований.
- •3. Программное обеспечение, используемое в профессиональной деятельности журналиста.
- •4. Организация обработки и надежного хранения информации в компьютерных системах.
- •5. Социально-политические подходы к массовой коммуникации.
- •6. Культурологические теории массовых коммуникаций.
- •7. Журналистика и наука.
- •8. Научные основы современной журналистики.
- •9. Когнитивный уровень воздействия в сфере массовой коммуникации (на примере рекламной практики).
- •10. Потребностно-мотивационный уровень воздействия в сфере массовой коммуникации (на примере рекламной практики).
- •11. Качественные методы прикладного исследования массовой коммуникации.
- •12. Количественные технологии изучения потребительского поведения.
- •13. Понятие о функциональных стилях речи, их классификация.
- •14. Речевые ошибки и их типы (лексические, морфологические, синтаксические).
- •15. Система аргументов в аналитической журналистике
- •16. Система логических методов и приемов в аналитической журналистике.
- •17. Медиаобразование: история, теория и практика.
- •18. Масс-медиа и медиаобразование.
- •19. Основные тенденции развития современной литературы.
- •20. Темы, идеи и образы современного литературного процесса.
- •21. Персональный имидж: структурные особенности. Политический имидж и имидж в шоу-бизнесе.
- •22.Имиджелогия как прикладная наука. Основные типы и виды имиджей.
- •23. Журналистика и политика.
- •32. Событийность как признак медийных тестов
- •33. Изобразительно-выразительные средства газетно-публицистического стиля речи. Тропы и стилистические фигуры.
- •34. Языковая игра в сми.
- •35. Медиаправо в системе деонтологии журналистики.
- •36. Этические стандарты в системе деонтологии журналистики.
- •37. Менеджмент и его специфика в рекламе.
- •38. Школы менеджмента.
- •39. Рекламное агентство.
- •40. Рекламная служба сми.
- •41. Маркетинговые коммуникации как объединяющий фактор рекламной и со- деятельности. Структура системы маркетинговых коммуникаций.
- •42. Достоинства и недостатки основных каналов рекламного воздействия.
- •43. Профессии рекламы и со.
- •44. Основные направления коммуникационной деятельности в связях с общественностью (имиджмейкинг, корпоративный pr, gr, консалтинг и т.Д.)
- •45. Особенности объекта рекламы и их использование в рекламной и со-кампании.
- •46. Групповые и индивидуальные методы рекламного творчества.
- •47. Типы стратегий в рекламной кампании.
- •48. Особенности аудитории и их использование при разработке рекламного и со-продукта.
- •49. Эффективное рекламное объявление. Разделы рекламного обращения.
- •50. Западный и восточный подходы в брендинге.
- •51. Классификация брендов. Бренд-мимикрия.
- •52. Трансформация формы и содержания бренда.
- •53. Профессиональные обязанности бренд-менеджера.
- •54. Бриф заказчика, фирменный стиль, бренд-бук.
- •59. Генетический подход к классификации рекламных персонажей.
- •60. Структурный и социально-ориентированный подходы в классификации рекламных персонажей.
- •61. Роль персонажа в сюжетной рекламе.
- •62. История и виды политической рекламы.
- •63. Субъект и объект политической рекламы.
- •64. Политическая реклама как форма политической коммуникации.
- •65. Основные функции политической рекламы.
10. Потребностно-мотивационный уровень воздействия в сфере массовой коммуникации (на примере рекламной практики).
Потребности, которые учитываются при создании рекламных и других медийных сообщений в массовой коммуникации. Пирамида потребностей А. Маслоу. Классификация потребностей отечественных психофизиологов. Потребительская мотивация в рекламной коммуникации. Доверие к содержанию, к изображению, к персонажу в медийных сообщениях. Методики выявления мотивов и их использование в массовой коммуникации.
Литература:
Теория и практика рекламы : учебник / под ред. В.В. Тулупова. – СПБ. : Изд-во Михайлова В.А., 2006. – 526 с.
Давтян А.А. Использования знания потребностно-мотивационной сферы потребителей при создании рекламных сообщений / А.А. Давтян // Вестн. Воронеж. гос. ун-та. Серия: Филология, Журналистика. – 2005. – № 1. – С. 170-178.
11. Качественные методы прикладного исследования массовой коммуникации.
Качественные методы: их цели в исследовании СМИ, рекламы и PR. Глубинное интервью и особенность его применения. Качества интервьюера. Групповые интервью и их разновидности. Процедура проведения фокус-группового исследования. Проективные техники в изучении сенситивных проблем массовой коммуникации.
Литература:
Реклама : история, теория и практика / под. Ред. В.В. Тулупова. – Т.IY. – Воронеж : Факультет журналистики ВГУ, 2010. – С.65-69.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования : теория и практика : учебник / Е.П. Голучбков. – М. : Финпресс, 2008. – 496 с.
Мельникова О.Т. Фокус-группы в маркетинговом исследовании : Методология и техники качественных исследований в социальной психологии : учеб. пособие для студ. вузов / О.Т. Мельникова. – М. : Академия, 2003. – 264 с.
12. Количественные технологии изучения потребительского поведения.
Сфера применения количественных исследований массовой коммуникации. Определение целевой аудитории. Традиционный опрос и специфика его применения. Панельный метод и его характеристика. Индекс потребительских настроений. Технология современных способов изучения размеров и состава аудитории. Определение рейтингов СМИ.
Литература:
Реклама : история, теория и практика / под. Ред. В.В. Тулупова. – Т.IY. – Воронеж : Факультет журналистики ВГУ, 2010. – С.69-72.
Добреньков В.И. Методы социологического исследования : учеб. для студ. вузов / В.И. Добреньков, А.И. Кравченко. – М. : ИНФРА-М, 2008. – 768 с.
Лашкова Е.Г. Маркетинг : практика проведения исследований : учеб. пособие для студ. вузов / Е.Г. Лашкова, А.И. Куценко. – М. : Academia, 2008. – 239 с.
13. Понятие о функциональных стилях речи, их классификация.
Система функциональных стилей. Классификация функциональных стилей. Схема описания функциональных стилей: экстралингвистические факторы, стилевые черты, лингвистические параметры.
Литература:
Стилистика и литературное редактирование : учебник для вузов / [под ред. проф. В.И. Максимова]. – М., 2005. – С. 39-49.
Современный русский язык. Стилистика. Литературное редактирование : учеб. пособие / Е.М. Бебчук, И.В. Хорошунова. – Воронеж, 2012. – С. 26-38.