- •1 Вопрос в билете.
- •1. Классификация и основные понятия медиаисследований.
- •2. Методы медиаисследований.
- •3. Программное обеспечение, используемое в профессиональной деятельности журналиста.
- •4. Организация обработки и надежного хранения информации в компьютерных системах.
- •5. Социально-политические подходы к массовой коммуникации.
- •6. Культурологические теории массовых коммуникаций.
- •7. Журналистика и наука.
- •8. Научные основы современной журналистики.
- •9. Когнитивный уровень воздействия в сфере массовой коммуникации (на примере рекламной практики).
- •10. Потребностно-мотивационный уровень воздействия в сфере массовой коммуникации (на примере рекламной практики).
- •11. Качественные методы прикладного исследования массовой коммуникации.
- •12. Количественные технологии изучения потребительского поведения.
- •13. Понятие о функциональных стилях речи, их классификация.
- •14. Речевые ошибки и их типы (лексические, морфологические, синтаксические).
- •15. Система аргументов в аналитической журналистике
- •16. Система логических методов и приемов в аналитической журналистике.
- •17. Медиаобразование: история, теория и практика.
- •18. Масс-медиа и медиаобразование.
- •19. Основные тенденции развития современной литературы.
- •20. Темы, идеи и образы современного литературного процесса.
- •21. Персональный имидж: структурные особенности. Политический имидж и имидж в шоу-бизнесе.
- •22.Имиджелогия как прикладная наука. Основные типы и виды имиджей.
- •23. Журналистика и политика.
- •32. Событийность как признак медийных тестов
- •33. Изобразительно-выразительные средства газетно-публицистического стиля речи. Тропы и стилистические фигуры.
- •34. Языковая игра в сми.
- •35. Медиаправо в системе деонтологии журналистики.
- •36. Этические стандарты в системе деонтологии журналистики.
- •37. Менеджмент и его специфика в рекламе.
- •38. Школы менеджмента.
- •39. Рекламное агентство.
- •40. Рекламная служба сми.
- •41. Маркетинговые коммуникации как объединяющий фактор рекламной и со- деятельности. Структура системы маркетинговых коммуникаций.
- •42. Достоинства и недостатки основных каналов рекламного воздействия.
- •43. Профессии рекламы и со.
- •44. Основные направления коммуникационной деятельности в связях с общественностью (имиджмейкинг, корпоративный pr, gr, консалтинг и т.Д.)
- •45. Особенности объекта рекламы и их использование в рекламной и со-кампании.
- •46. Групповые и индивидуальные методы рекламного творчества.
- •47. Типы стратегий в рекламной кампании.
- •48. Особенности аудитории и их использование при разработке рекламного и со-продукта.
- •49. Эффективное рекламное объявление. Разделы рекламного обращения.
- •50. Западный и восточный подходы в брендинге.
- •51. Классификация брендов. Бренд-мимикрия.
- •52. Трансформация формы и содержания бренда.
- •53. Профессиональные обязанности бренд-менеджера.
- •54. Бриф заказчика, фирменный стиль, бренд-бук.
- •59. Генетический подход к классификации рекламных персонажей.
- •60. Структурный и социально-ориентированный подходы в классификации рекламных персонажей.
- •61. Роль персонажа в сюжетной рекламе.
- •62. История и виды политической рекламы.
- •63. Субъект и объект политической рекламы.
- •64. Политическая реклама как форма политической коммуникации.
- •65. Основные функции политической рекламы.
54. Бриф заказчика, фирменный стиль, бренд-бук.
Основные элементы брифа для разработчиков торговой марки. Фирменный стиль как инструмент построения и продвижения брендов. Бренд-бук: понятие и сущность.
Литература:
Рудая Е.А. Бренд-менеджмент. Учебно-методический комплекс / Е.А. Рудая. - М: МГИМО, 2008. - 288 с.
Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR : учеб. пособие / В.Л. Музыкант. - М. : Экономистъ, 2004. - 606 с.
Большие бренды - большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках!. Джек Траут. – Питер, 2009 – 256с.
Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга. Йохимштайлер Э. Аакер Д.. – Издательский дом Гребенникова, 2003. – 380 с.
Робертс Кевин Lovemarks: Бренды будущего / Пер. с англ. Ю.О. Анохиной. – М.: РИПОЛ классики, 2005. – 224 c.
55. Языковая игра в рекламе.
Понятия «языковая игра». Характерные свойства языковой игры. Виды языковой игры. Значение языковой игры в рекламе.
Литература:
Курганова Е.Б. Игровой аспект в современном рекламном тексте. – Воронеж, 2004. – 122 с.
Санников В.З. Русский язык в зеркале языковой игры. – М., 1999. – 544 с.
Теория и практика рекламы: учебник / Под ред. В.в. Тулупова. – СПб., 2006.- С.400-409.
56. Игровые приемы в современной рекламной практике.
Использование неологизмов в современной рекламной и PR-практике. Игры с сочетаемостью, многозначностью в современной рекламе и PR.
Литература:
Курганова Е.Б. Игровой аспект в современном рекламном тексте. – Воронеж, 2004. – 122 с.
57. Игровые приемы в современной рекламной практике.
Использование жаргона в современной рекламной и PR-практике. Морфологические, графические и фонетические игры в рекламном и PR-сообщении.
Литература:
Курганова Е.Б. Игровой аспект в современном рекламном тексте. – Воронеж, 2004. – 122 с.
58. Коммуникативный потенциал рекламного персонажа.
Коммуникация между рекламным персонажем и потребителем.
Коммуникативные функции рекламного персонажа: познавательно-просветительские и эмоционально-зрелищные.
Литература:
Давтян А.А. Коммуникативный потенциал персонажей телевизионной рекламы / А.А. Давтян // Реклама. Теория и практика. – 2006. – № 3. – С. 204-219.
Давтян А.А. Коммуникативные функции рекламного персонажа / А.А. Давтян // Акценты. Новое в массовой коммуникации. – 2006. – № 1-2. – С. 61-66.
59. Генетический подход к классификации рекламных персонажей.
Классификация в зависимости от происхождения рекламного персонажа. Классификация в зависимости от генетической связи с существующими текстами. Прецедентный текст и прецедентный герой.
Литература:
Давтян А.А. Генетический подход к классификации рекламных персонажей / А.А. Давтян // Акценты. Новое в массовой коммуникации. – 2006. – № 3-4. – С. 73-78.
Давтян А.А. Персонифицированные образы в рекламных сообщениях // Реклама и искусство: Сборник научных трудов в 2-х т. / Давтян А.А., Дьякова Т.А., Ежова Е.Н. и др. Под. Ред. Т.А. Дьяковой. – Воронеж: Факультет журналистики ВГУ, 2011. – Т.1. – 172 с.