1.2 Межі маркетингу енергії

Маркетинг енергії ми повинні розглядати як завдання створення, просування й доставки індивідуальним споживачам і компаніям енергії, та енергоносіїв, а також послуг по їх транcпортуванню, зберіганню та постачанню, чи послуг з обслуговування енерговикористовуючого обладнання. У дійсності ж маркетологові енергії доводиться приймати рішення відносно таких її "сутностей":

• енергії та енергоносіїв;

• послуг;

• досвіду;

• подій;

• місця;

• організацій;

• інформації;

• ідей.

1.2.1 Енергія та енергоносії

У більшості країн енергія та енергоносії становлять значний обсяг виробництва й предмет маркетингових зусиль. У нашій країні, енергія та енергоносії - і насамперед електрична енергія, теплова енергія, горяча вода становлять один з основних ресурсів економіки держави.

В умовах зростання вартості енерегоносіїв та обсягів їх використання важливою стає проблема якісного задоволення споживачів енерегресурсами заданої якості по прийнятним цінам. Тому серед потреб підприємств та громадян на перший план виходить потреба пошуку та придбання енергоефективного обладнання та відповідних енергоносіїв. Для підприємств що виробляють чи постачають енергеоресурси важливою стає проблема маркетингових досліджень ринку енерегоносіїв. Для підприємств АПК ця проблема є важливою, оскільки вони можуть бути потенційними виробниками енергоресурсів для власних потреб, а також для задовольнення потреб інших підприємств та населення.

1.2.2 Послуги

У міру розвитку економіки в ній поступово зростає роль сфери послуг. У сучасній американській економіці вартісна пропорція між товарами й послугами становить 30/70.

До сфери послуг у галузі енергопостачання відноситься діяльність підприємств по транспортуванню та постачанню енергії та енергоносіії, технічному обслуговуванню всіх видів енергетичного обладнання яке застосовується у промисловості сільському господарстві та побутовому секторі.

Багато ринкових пропозицій являють собою різні варіації енергії та енергоносіїв і послуг. На одному кінці спектра - чисті послуги (наприклад, постачання електричної енергії чи природнього газу), на іншому - телефонний дзвінок, за яким стоять величезні інвестиції у виробництво енергії та енергоносіїв й енергоспоживаюче устаткування. Для підприємств АПК стає важливою проблема придбання послуг по забезпеченню ефективного використання енергоресурсів. Для цього тепер уже існують спеціалісти з енергетичного менеджменту, основною метою діяльності яких і є якраз забезпечення ефективного використання енерегоресурсів.

1.2.3 Досвід

Використання в якості інструменту різних послуг і товарів дозволяє організації або індивідові здобувати, демонструвати й реалізовувати на ринку свій досвід. Відомі безліч ринків, на яких бажаючі можуть познайомитися з досвідом, придбаним індивідами й організаціями в самих різних сферах діяльності. Особливо важливий такий досвід у сфері підвищення ефективності використання енергоносіїв, причому важливий як організаційний так і технічний досвід.

1.2.4 Події

Маркетологи беруть активну участь у таких присвячених до певних дат подіях, як ювілеї енергопостачальних компаній, спеціалізовані виставки та ярмарки з енергозбереження. Існує навіть особлива професія фахівців, що планують проведення подібних подій, режисерів, що прагнуть урахувати все до дрібних деталей.

1.2.5 Місце

Сьогодні за залучення туристів, фабрик, центральних офісів компаній і нових резидентів активно конкурують між собою самі різні "місця" (міста, держави, регіони, цілі народи).

Маркетингом місця займаються фахівці з економічного розвитку, агенти з нерухомості, комерційні банки, локальні бізнес-асоціації, а також агентства по рекламі й зв'язкам із громадськістю. Важливою складовою марктингу енергії може бути для енергогенеруючих компаній та виробників енергоресурсів маркетинг місця. Пропонуючи вигідні умови розташування підприємств по виробництву та переробці енергоресурсів певний регіон, місто чи селище можуть отримати інвестиції для свого розвитку.