Кунгурский автотранспортный колледж

Курсовая работа на тему «Маркетинговая деятельность на предприятии»

Выполнил Гурьев С.В.

г. Кунгур

2013 год

Содержание

1. Введение 2

2. Основная часть. 4

2.1. Теоретический раздел. Маркетинговая деятельность на предприятии. 4

2.1.1. Сущность маркетинга 4

2.1.2. Концепции и функции маркетинга. 4

2.1.3. Управление маркетингом 7

2.1.4. Реклама и стимулирование сбыта 8

2.2. Расчетный раздел: Составить смету по устройству дорожного покрытия ресурсным методом и с учетом индексации затрат. Определить структуру сметной стоимости строительства. Разработать мероприятия по снижению себестоимости. 11

3. Заключение 16

4. Список используемой литературы 17

1. Введение

В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг.

Целью моего курсового проекта является маркетинговая деятельность на предприятии. Для выполнения цели моей курсовой работы были поставлены следующие задачи:

• дать определение сущности маркетинга;

• перечислить концепции и функции маркетинга;

• дать определение управлению маркетингом, рекламе и стимулированию сбыта;

• составить смету по устройству дорожного покрытия ресурсным методом и с учетом индексации затрат. Определить структуру сметной стоимости строительства. Разработать мероприятия по снижению себестоимости.

2. Основная часть.

2.1. Теоретический раздел. Маркетинговая деятельность на предприятии.

2.1.1. Сущность маркетинга

Теория маркетинга была создана в Америке в 10-е - 20-е гг. ХХ в. Маркетинг возник как реакция на негативные проявления бурно развивающегося "дикого" рынка: чрезмерную стихийность, непредсказуемость развития и т.п., грозившими серьезными экономическими и социальными потрясениями. Создатели теории, получившей, название маркетинга, исходили из тезиса, что человечество не нашло лучшего механизма распределения, чем рынок.

Маркетинг (от английского market - рынок) - система управленческой, регулирующей и исследовательской деятельности, направленной на эффективное, доведение товаров от сферы производства до сферы потребления. На цивилизованном рынке складывается механизм, который обусловливает получение прибыли удовлетворением спроса. Предприниматель, стремящийся увеличить свою прибыль, должен стимулировать спрос и привести производственно-сбытовую программу в соответствие с интересами потребителей.

Маркетинг - любая деятельность, направленная на доведение товара от сферы производства до сферы потребления, т.е. по удовлетворению потребностей в соответствии с покупательским спросом.

Маркетинг вписывается в рыночный механизм, позволяя оптимизировать взаимный поиск продавца и покупателя, стимулировать спрос, использовать в качестве регулятора рыночных процессов цену и другие рыночные инструменты, ориентировать производство на интересы рынка. Тем самым маркетинг снижает степень стихийности развития рынка. Он формирует систему изучения и прогнозирования рынка обеспечивая его ''прозрачность" и предсказуемость развития.