Практическая работа 1 Социальные основы маркетинга. Удовлетворение людских потребностей

Задание 1.1

• Были ли предпосылки маркетинговой деятельности в первобытно-общинном строе? Почему?

• Возможна ли маркетинговая деятельность в условиях плановой экономики?

• Только ли в капиталистическом обществе существует маркетинговая деятельность?

Задание 1.2

• В 1979 году исследователи образа жизни студентов выявили положительную тенденцию в укреплении убеждения, «что приготовление пищи должно занимать как можно меньше времени». Каким образом скажется подобное отношение на сбыте замороженных овощей, полуфабрикатов?

• Чем отличаются понятия рынок продавца и рынок покупателя?

• Что нельзя назвать продуктом:

а) труд, б) вода, в) воздух, г) идеи, д) личность (её умения).

Задание 1.3

Определите потребность и главную идею рекламного обращения для следующих товаров:

• легковой автомобиль, кондитерское изделие, мужская одежда, стиральный порошок, газированный напиток, мясопродукты, ювелирное украшение, сигнализация для квартиры

Таблица 1

Пример оформления задания. Иерархия потребностей и главная идея рекламного обращения.

Товар	Потребность	Главная идея рекламного обращения
Духи	Социальная	Продемонстрируйте вашей возлюбленной свое внимание
Билет на концерт симфонического оркестра	Самовыражение	Только приобщение к миру высокого искусства дает вам возможность обогатить себя духовно
Небольшой дом	Физиологическая	Жилье для большой семьи небольшое, но добротное

Практическая работа 2 Концепции управления предприятием

Приведите характеристику выбранного предприятия, опираясь на план.

1. Опишите предприятие-производитель и его продукцию.

Где находится предприятие? Какая отрасль? Какую продукцию или услугу оно выпускает (описать детально технико-эксплуатационные характеристики продукта)?

2. Какой сегмент рынка охватывает данное предприятие (описать детально характеристики покупателей)?

3. На чем сосредоточены основные усилия предприятия, работающего по данной концепции?

4. Опишите рынок, на котором работает ваше предприятие (что происходит со спросом, кто доминирует на рынке, по экономическому, географическому положению, по степени ограничения конкуренции, по характеру продаж и т. д.).

5. На чем вы сделаете акцент в рекламной компании?

6. Есть ли негативные факторы от применения данной концепции вашим предприятием для общества?

7. Есть ли положительные факторы от применения данной концепции вашим предприятием для общества?

8. Заинтересовано ли ваше предприятие сменить данную концепцию (на какую)? Почему?

9. Есть ли сложность в применении данной концепции для предприятия?

Практическая работа 3 Виды спроса и соответствующие им задачи маркетинга

Многообразие рынка характеризуется самым различным спросом на те или иные товары и услуги. Рынок обязан своевременно реагировать на изменение спроса. Однако лучше всего, если он способен предвидеть, предвосхищать различные состояния спроса, что позволит ему не только предотвратить финансовые потери, а напротив, даже извлечь выгоду.

Различным состояниям спроса соответствуют различные стратегии маркетинга. Задача управления маркетингом заключается в воздействии на уровень, время и характер спроса таким образом, чтобы это помогало организации в достижении стоящих перед ней целей. Т.е. управление маркетингом – это управление спросом.