Тема: Теория потребительского поведения, потребительского выбора.

1. Суверенитет потребителя. Рационализм потребителя;

2. Полезность: общая и предельная полезность;

3. Кардиналистский подход к измерению полезности (количественный);

4. Ординалистический (порядковый) подход к измерению полезности;

5. Кривые безразличия.

Рынок обеспечивает свободу потребительского выбора.

Рыночный спрос формируется на основе решений множества потребителей, которые выбирают товары и услуги и ставят перед собой цель приобрести блага в таких пропорциях и количествах, которые принесут максимальное удовлетворение.

Существует маркетинговая концепция.

Суверенитет (носитель, держатель верховной власти – с французского) – это свобода (независимость) потребительского выбора.

Он заключается в том, что потребитель способен воздействовать на структуру ВВП (валовой внутренний продукт) .

Ограничение свободы потребительского выбора и причины:

1. Стихийные бедствия;

2. Циклические колебания в экономике;

3. Продажа оружия;

4. Некачественные товары.

Целевая функция потребителя – выбрать наилучший набор товаров и услуг (удовлетворение покупкой) – это гипотеза рационального поведения потребителя.

Полезность измеряется косвенно-субъектно-психологически.

Бентан в 1854 ввел единицу измерения полезности : U – ютиль

U=f(x₁, x₂, x₃) – количество потребляемых благ.

В кардиналистском анализе речь идет о традиционной версии теории потребительского выбора.

Австрийские ученые: Джеванс, Менгер, Вальрас.

К.В. связана с общей предельной полезностью и количественным изменением полезности. Большинство случаев выбора потребителя сводится к принятию решений имеющих предельный характер.

Полезность, которую потребитель извлекает из блага называется предельной.

3 Ноября.

В 1854 Госсен – закон убывающей предельной полезности (прироста общей полезности товарного объема при увеличении данного товара на единицу).

Положения закона:

1. Убывание полезности последующих единиц блага в непрерывном акте потребления. При этом достигается полное насыщение данным благом.

2. Убывание полезности первых единиц блага при повторных актах потребления.

Далее они (законы) были разработаны – Джевана, Менгер, Вальрси – представители австрийской школы.

Tu=U₁x₁+U₂x₂+U₃x₃

U=f(q₁, q₂, q₃)

Большинство случаев потребительского выбора сводится к принятию решений имеющих приростных характер.

Предпосылки:

• Ограниченный доход потребителя, ограниченный бюджетной линией;

• Выбор потребителем тех товаров, которые оцениваются им наиболее высоко;

• Увеличение общей полезности при увеличении благ;

• Убывание предельной полезности.

Ординалистический порядковый подход.

В 1881 году – Порето, Финнер, Эджуорт (дополнена: Аленом, Хикксом) – теория была предложении в качестве альтернативной.

3 предположения:

1. Н

   X1

   яблоки

   X2

   бананы

   а полной, совершенной упорядоченности вкусов и предпочтений потребителя и на безразличии

X1>X2 - безразлично

2. Транзитивности (сравниваемости)

x

A

₁>x₂>x₃ => x₁>x₃

x ₁<x₂<x₃ => x₁<Kx₃

3. А

   B

   ксиома ненасыщения.

X₁ – 10 наименований благ, x₂ – 15 наименований благ

Для моделирования выбора потребителя используют кривые безразличия и бюджетные ограничения, то есть линии потребительских возможностей. Кривые безразличия описываются с помощью ранжирования благ.

Кривые безразличия введены Поретто: предпочтения касаются всех благ.

КБ (кривые безразличия) – множество точек, каждая из которых есть набор благ, где потребителю безразлично которое из них выбирать.

М ножество КБ образует Карту Благ.

Свойства:

1. имеют отрицательный наклон;

2. чем дальше кривая от оси ординат, тем больше полезность;

3. Не пересекаются не в одной точке.

Форма КБ – важный источник информации о предпочтениях потребителя.

MRTS – const (предельная норма..)

Нисходящий отрицательный наклон безразличия

Абсолютная совершенная взаимозаменяемость.

П отребительский набор рассматривается как заменители, следовательно, снижение MRTS незначительно.

Жесткая абсолютная дополняемость

P_x*x₁+P_yy₁=I (доходу и не превышает его)

Равновесие потребителя – точка, в которой потребитель максимизирует общую полезность или удовлетворение от дохода.

Оптимальный набор потребительских благ должен:

1. Находится на бюджетной линии;

2. Предоставлять потребителю наибольшие предпочтения.

В

y

x

нутренний оптимизм – точка, в которой достигается максимизация благосостояния потребителя.

Точка внутреннего оптимизма