
- •6.1. Комплекс маркетингових комунікацій у системі екологічного маркетингу
- •6.2. Формування попиту і стимулювання збуту екологічно чистої продукції
- •Специфічні:
- •Стратегічні:
- •Разові:
- •3) Екологічна відвертість підприємства:
- •4) Екологічне інформування і робота з персоналом:
- •5) Добровільні екологічні зобов’язання підприємства:
- •6) Формування і поширення екологічної програми підприємства:
- •7) Взаємодія підприємства з екологічною громадськістю:
- •8) Підтримка підприємством діяльності у сфері суспільного екологічного моніторингу і контролю:
- •9) Взаємодія з населенням, що проживає в зоні впливу підприємства:
- •10) Діяльність підприємства у сфері екологічних наукових досліджень:
- •11. Використання підприємством планів і результатів екологічної діяльності в роботі з акціонерами та інвесторами:
- •12. Екологічна співпраця з іншими підприємствами:
- •13. Добровільне екологічне лідерство підприємства:
- •6.3. Поняття та класифікація екологічних послуг
- •6.4. Особливості маркетингової діяльності у сфері екологічних послуг
- •7.3. Основні інструменти екологічного маркетингу у сфері екологічних послуг
- •1) Споживачі не будуть платити більше за сертифіковані продукти, якщо їх якість і характеристики є гіршими, ніж в альтернативних продуктах;
- •2) Ідентифікація сертифікованих продуктів може спричинити зростання попиту;
- •3) Екологічне маркування може покращувати ринкові позиції продукту: там, де споживачі стурбовані, через екологічні причини, закупками деревної продукції, там екологічне маркування має зміст.
3) Екологічна відвертість підприємства:
1) прийняття керівництвом підприємства обґрунтованого рішення про практичне використання принципу екологічної відвертості (екологічної прозорості);
2) публічна декларація підприємством принципу екологічної відвертості;
3) поширення як позитивної, так і негативної інформації про екологічну діяльність підприємства;
4) визначення днів відкритого доступу населення і громадськості на підприємство;
5) залучення підприємством представників населення і широкої громадськості до прийняття рішень, пов’язаних з істотним впливом на навколишнє середовище і використанням природних ресурсів.
4) Екологічне інформування і робота з персоналом:
1) прийняття керівництвом підприємства обґрунтованого рішення про розвиток системи екологічного інформування персоналу;
2) систематична розробка і поширення серед персоналу спеціальних інформаційних матеріалів, що відображають наміри і результати екологічної діяльності підприємства;
3) розробка спеціальних екологічних освітніх програм і необхідних методичних матеріалів для різних груп персоналу, фахівців підприємства, осіб, що приймають рішення;
4) практична реалізація розроблених інформаційних і освітніх програм;
5) оцінка ефективності екологічного інформування та утворення персоналу;
5) Добровільні екологічні зобов’язання підприємства:
1) наявність і декларування підприємством добровільних екологічних зобов’язань по відношенню до персоналу;
2) наявність і декларування екологічних зобов’язань по відношенню до населення, що проживає в зоні впливу підприємства;
3) наявність і декларування підприємством добровільних зобов’язань по відношенню до екологічної громадськості;
4) наявність і декларування підприємством екологічних зобов’язань по відношенню до інвесторів;
5) наявність і декларування підприємством добровільних екологічних зобов’язань по відношенню до органів місцевого самоврядування.
6) Формування і поширення екологічної програми підприємства:
1) прийняття керівництвом підприємства рішення про формування і поширення екологічної програми;
2) розробка структури екологічної програми, що містить опис екологічної політики і цілей, екологічних зобов’язань, якісних і кількісних критеріїв оцінки ефективності екологічного управління, першочергових і довгострокових задач;
3) розробка та оформлення тексту екологічної програми;
4) тиражування екологічної програми підприємства;
5) поширення екологічної програми підприємства (ознайомлення персоналу, передача в засоби масової інформації, надання звіту екологічної громадськості, розсилка зацікавленим особам).
7) Взаємодія підприємства з екологічною громадськістю:
1) визначення кола громадських екологічних організацій і рухів, а також окремих їх представників, зацікавлених в оцінці і розв’язанні екологічних проблем підприємства;
2) організація і проведення круглих столів з різних екологічних проблем підприємства з участю екологічної громадськості;
3) організація і проведення днів відкритих дверей з екологічних проблем підприємства із запрошенням екологічної громадськості;
4) поширення серед громадськості екологічної програми і екологічної звітності підприємства;
5) залучення екологічної громадськості в процедури прийняття підприємством екологічно значущих рішень (наприклад, організація громадських екологічних слухань і суспільних екологічних експертиз).