ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 2011

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ 2

РАЗДЕЛ 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ДИСЦИПЛИНЫ «ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ» 3

ГЛАВА 1. ВВЕДЕНИЕ В ДИСЦИПЛИНУ «ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ» 3

1.1 Маркетинговая деятельность как предмет правового регулирования 3

1.2 Источники маркетингового права 4

1.3 Понятие и содержание маркетингового права 8

ГЛАВА 2. ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ: ПОЛУЧЕНИЕ, ИСПОЛЬЗОВАНИЕ И РАСПРОСТРАНЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 10

2.1 Общая характеристика маркетинговых исследований и маркетинговой информации 10

2.2 Правовые основы информационных ресурсов в сфере маркетинга 15

2.3 Правовая защита коммерческой и банковской тайн как разновидностей маркетинговой информации 23

2.4 Договорные обязательства в сфере правового регулирования маркетинговой информации 28

ГЛАВА 3. ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 38

3.1 Общая характеристика маркетинговых коммуникаций 38

3.2 Правовое регулирование рекламной деятельности 46

3.3 Правовые основы public relations 59

ГЛАВА 4. ПРАВОВЫЕ ОСНОВЫ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ 62

4.1 Общая характеристика товарной политики 62

4.2 Правовая охрана товарных знаков 69

4.3 Правовое регулирование соответствия и стандартизации продукции 73

ГЛАВА 5. ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ 83

5.1 Общая характеристика ценовой политики 83

5.2 Правовые основы государственного регулирования цен 88

5.3 Правовая регламентация свободных рыночных цен 91

ГЛАВА 6. ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ СБЫТОВОЙ ПОЛИТИКИ 106

6.1 Общая характеристика сбытовой политики 106

6.2 Договорные отношения в сфере товародвижения 110

6.3 Правовое регулирование сетевого маркетинга 123

ГЛАВА 7. ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ КОНКУРЕНТНЫХ ОТНОШЕНИЙ 134

7.1 Общая характеристика конкуренции и конкурентной среды 134

7.2 Правовые основы конкуренции. Доминирующее и монопольное положение хозяйствующего субъекта на рынке 139

7.3 Недобросовестная конкуренция 144

7.4 Ответственность за нарушение законодательства о защите конкуренции 145

ГЛАВА 8. ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ОТНОШЕНИЙ В ОБЛАСТИ ЗАЩИТЫ ПРАВ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 149

8.1 Общая характеристика отношений в области защиты прав потребителей 149

8.2 Основные права потребителей 153

8.3 Защита прав потребителей при приобретении товаров 159

8.4 Защита прав потребителей при выполнении работ (оказании услуг) 164

8.5 Досудебный и судебный порядок защиты прав потребителей 169

РАЗДЕЛ 2. ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ» 176

Задания для самостоятельной работы 176

СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 184

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность изучения дисциплины «Правовое регулирование маркетинговой деятельности» диктуется проблемой согласования маркетинговой деятельности на рынке с правовыми нормами ее регулирования, очерчивающими правовые рамки для участников этой деятельности. Право регулирует взаимодействие участника маркетинговой деятельности с другими субъектами рыночных отношений. Использование соответствующей правовой базы дает возможность юридически корректно построить отношения субъектов маркетинговой деятельности.

Таким образом, основная цель изучения дисциплины «Правовое регулирование маркетинговой деятельности» – дать студентам основополагающие знания в области правового регулирования маркетинговой деятельности на предприятии. Студенты должны усвоить основные нормы маркетингового права и особенности их применения к различным областям маркетинговой деятельности предприятия, познакомиться с основными законодательными и нормативными актами РФ, регулирующими маркетинговую деятельность.

Задачи дисциплины «Правовое регулирование маркетинговой деятельности» сводятся к следующим моментам:

- обобщение знаний о процессе управления маркетинговой деятельностью предприятия, их уточнение в соответствии с законодательными требованиями;

- изучение предмета маркетингового права – отношений субъектов маркетинговой деятельности, их прав и обязанностей;

- знакомство с особенностями договорного регулирования отношений в области маркетинга;

- изучение особенностей правового регулирования отдельных областей маркетинговой деятельности.

Предмет изучения дисциплины «Правовое регулирование маркетинговой деятельности» находится в междисциплинарной сфере.

С одной стороны, изучение правовых аспектов регулирования маркетинговой деятельности невозможно без знания основ маркетинга. Поэтому в учебное пособие включены вопросы, отражающие основные аспекты маркетинга (разделы 1.1, 2.1, 3.1, 4.1, 5.1, 6.1, 7.1).

С другой стороны, нормативной базой управления маркетинговой деятельности выступает действующее законодательство, являющееся частью правовой системы в целом. Поэтому изучение дисциплины должно опираться на знания об источниках мирового и российского права. Широкое распространение электронных справочных правовых систем (например, «Консультант Плюс», «Гарант») требует владения навыками пользования компьютером.

Для усвоения курса «Правовое регулирование маркетинговой деятельности» необходимо иметь знания по таким дис­цип­линам, как «Маркетинг», «Правоведение», «Менеджмент», «Стратегический менеджмент», «Экономическая теория», «Организация предпринимательской деятельности», «Документирование управленческой деятельности». Знания, умения и навыки, полученные студентом в результате изучения дисциплины «Правовое регулирование маркетинговой деятельности», будут им использованы при подготовке итоговой выпускной квалификационной работы.

Кроме того, изучение курса «Правовое регулирование маркетинговой деятельности» поможет более глубокому усвоению дисциплин «Маркетинговые исследования», «Маркетинговые коммуникации и рекламная деятельность», «Ценообразование» и др.