Глава10

РОЛЬ РЕГИОНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА В РЕГУЛИРОВАНИИ РЕГИОНАЛЬНОЙ ЭКОНОМИКИ

10.1. Сущность регионального маркетинга

Основу процесса регионализации рыночных реформ в Рос­сии составляет признание объективной первичности региональных условий и проблем перед отраслевыми, выявление специфических интересов государства и регионов, определение путей достижения согласия этих интересов. Надежным механизмом преобразования политики реформирования экономики, ориентированной до по­следнего времени на некий «средний» регион, и осуществления учета в ней социально-экономических, природных, демографиче­ских условий конкретных регионов, является региональный мар­кетинг. Принципиально важным является то, что именно исполь­зование регионального маркетинга, как действенного инструмента предпринимательства в регионе, позволяет учитывать при приня­тии хозяйственных решений потребности, состояние и динамику спроса и конъюнктуры рынка региона и характер развития межре­гиональных связей, а также создавать условия для максимального приспособления регионального производства к требованиям рынка.

Региональный маркетинг является малоразработанным эконо­мическим инструментом.

Объективная необходимость распространения регионального маркетинга в России в условиях формирования рыночных отноше­ний подтверждается мировой практикой, ибо использование мар­кетинговых подходов весьма продуктивно для организации произ­водства и реализации на выбранных сегментах рынка определенных товаров или товарных систем, обоснования рыночной концепции региона. Особенно эффективен такой подход для стран с переход­ной экономикой, когда многие функции, выполнявшиеся раньше в центре министерствами и ведомствами, передаются в регионы — на уровень предприятий, объединений, ассоциаций, концернов. И часть из них должна оперативно обеспечиваться именно на мезоуровне — в крае, области, республике.

В условиях реформирования российской экономики регионы - это сосредоточение экономических, социальных, экологических и других интересов, от учета которых во многом зависят успехи трансформационных процессов в масштабах страны в целом.

Региональная политика со­стоит в создании экономического и правового механизма самораз­вития и саморегулирования конкретного региона, обеспечивающе­го максимальное использование внутренних возможностей регионального развития для роста предпринимательского и произ­водительного потенциала, расширенного воспроизводства населе­ния, а также сохранения нормальной Обоснование и дальнейшая реализация рыночной стратегии рынка возможны именно в рамках конструктивной.

В качестве таких критериев оценки ре­гиональной политики называют обеспечение в реги­оне реагирования производства на изменение спроса при высоком качестве товаров и низких издержках; активизацию предпринима­тельской деятельности; повышение трудовой активности работни­ков. Такие свойства необходимо придать регио­нальной экономике, чтобы она функционировала действительно успешно. И во многом возможность создания такой системы связывается с активной маркетинговой деятельнос­тью.

Увязку общих ресурсов регионов с требованиями и возможнос­тями рынка, разработку рыночной стратегии и индикативное пла­нирование региональной динамики как инструмента регионально­го маркетинга все чаще называют в качестве генеральных подходов К обеспечению самодостаточности развития территории России.

Достижение самодостаточности регионов России - это один из вариантов развития, ибо альтернативой ему является стремление центра решать экономические проблемы территорий «сверху», ос­новываясь преимущественно на административных методах. В на­шей стране по этому пути шли долгие годы, да и в настоящее вре­мя есть немало сторонников подобного подхода.

Однако как показывает мировая практика, делегирование пол­номочий в регионы, предоставление им самостоятельности про­порционально их ответственности и материальным возможностям обеспечивает подлинное выравнивание регионов, и не на прими­тивном уровне - через подачки из бюджета - а через создание равных стартовых условий для социально-экономического и поли­тического развития.

В этих условиях эффективным механизмом выработки страте­гии и тактики преобразований должно стать широкое использова­ние природной среды на данной территории маркетинга, позволяющего определять путь и степень дости­жения поставленной цели в процессе формирования рыночной экономики.

Маркетинг к настоящему времени является основой современного предпринимательства, и он охватывает все новые области применения. Выделяют:

- маркетинг организаций;

• маркетинг личности;

• маркетинг продукто - дифференцированный;

• маркетинг социальный;

• маркетинг социально-этический;

• маркетинг международный и еще более десятка других функциональных видов маркетинга (1, с. 50).

Наиболее близок к региональному маркетингу в его классифи­кации так называемый «маркетинг места». Он выделяет в нем: маркетинг зон хозяйственной деятельности, маркетинг мест отдыхи, маркетинг жилья и т. д. (5, с. 54).

Региональный маркетинг - это элемент системы рыночных отношений, спроецирован­ный не на микроуровень (уровень предприятий и фирм), а на мезоуровень (уровень области, края, республики РФ)» (4, с. 30). Региональный маркетинг не предполага­ет изучение спроса, цен на продукцию какого-либо отдельного предприятия, а речь идет уже об изучении рынка, спроса, цен на продукцию региона, реализацию всего его потенциала как с точки зрения внутренних (региональных), так и с точки зрения внешних (за пределами региона) потребностей.

Региональ­ный маркетинг - это определенный образ мышления и действий руководителей регионального уровня и предпринимателей, новая деловая философия активной предпринимательской деятельности и регионе, в основе которой - стремление удовлетворить выявлен­ные потребности конкретных людей, групп потребителей, пред­приятий и фирм как в данном регионе, так и за его пределами (дей­ствие на избранных рынках) в соответствующих товарах - готовой продукции, технологии, услугах, информации и т. д.