А.П. Дурович
РЕКЛАМА В ТУРИЗМЕ
Допущено
Министерством образования Республики Беларусь
в качестве учебного пособия для студентов специальности
«Экономика и управление социально-культурной сферой»
высших учебных заведений
Минск БГЭУ 2001
УДК 796.5
ББК 65.9(2)49
Д84
Рецензенты:
директор Высшей школы туризма Белорусского государственного экономического университета, заслуженный работник образования Республики Беларусь, доктор* экономических наук, профессор Н.И. Кабушкин
преподаватель туристских дисциплин Регионального совета Бретань Атлантическая ВАС (г. Нант, Франция) Л. Терьен кафедра международных экономических отношений Академии управления при Президенте Республики Беларусь
Дурович А.П.
Д84 Реклама в туризме: Учеб. пособие. -Мн.: БГЭУ, 2001.- 192 с.
ISBN 985-426-604-4.
Излагаются современные концепции, методические основы и практические рекомендации по осуществлению рекламной деятельности в туризме. Особое внимание уделяется рекламным технологиям, позволяющим достичь высокой степени рекламного воздействия.
Адресуется студентам и преподавателям высших учебных заведений туристского профиля, слушателям системы повышения квалификации, руководителям и специалистам предприятий туризма и гостеприимства.
УДК 796.5
ББК 65.9(2)49
ISBN 985-426-604-4 © А.П. Дурович, 2000
© Белорусский государственный
экономический университет, 2001
Оглавление
Введение.............................................................................………………….7
Глава 1. Реклама в комплексе маркетинга......................……………….9
1.1. Комплекс маркетинговых коммуникаций: определение и назначение.........................................................................…………………………..9
1.2. Структура комплекса маркетинговых коммуникаций.......…………11
1.3. Место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций.……...23
1.4. Функции рекламы..............................................................……………27
1.5. Характеристика современного рекламного процесса.........………...28
Глава 2. Реклама в индустрии туризма...........................………………32
2.1. Особенности рекламы в туризме........................................…………..32
2.2. Виды туристской рекламы..................................................…………..34
2.3. Рекламная кампания..........................................................……………37
2.4. Планирование рекламной деятельности туристского предприятия.......................................................................…………………………41
Глава 3. Рекламные исследования и определение целей
рекламы...............................................................………………………….43
3.1. Информационное обеспечение рекламной деятельности...………...43
3.2. Сущность рекламных исследований...................................………….45
3.3. Направления рекламных исследований.............................…………..46
3.4. Определение целей рекламы..............................................…………...49