2.2 Рекламный слоган

Для различных рекламных кампаний было разработано несколько рекламных слоганов:

• Для изысканных ценителей украшений

• Золото лучший подарок для Вас и Ваших близких

• Счастье не в деньгах, а в золоте!

• Достаток измеряется золотом, а счастье каратом

• Только для избранных

Глава 3. Разработка рекламного материала

Категория красоты играет в жизни женщины ведущую роль, поэтому эстетический мотив при выборе ювелирных украшений доминирует всегда. Мотив престижа также немаловажен, однако он характерен только для определенных кругов. Иногда ювелирные изделия приобретаются исключительно ради того, чтобы подчеркнуть свой социальный статус, свое положение в обществе. С ростом благосостояния и жизненного уровня повышается и значение мотива престижа.

Таким образом, как обычно, покупают не товар, а обещание. Следовательно, рекламное обращение должно быть сформулировано таким образом, чтобы оно имело для потребителя личностный смысл, «ложилось» на его актуальные потребности и тем самым вызывало уверенность в необходимости приобретения рекламируемого изделия.

3.1 Аудиоролик

Радиостанции: Европа+, Русское радио, Авторадио

Сеттинг: В течении всего ролика играет ненавязчивая медленная музыка. Мужской голос с хорошо поставленной дикцией и красивым тембром говорит медленно с паузами: «Отношения как бизнес: не вложишь, не построишь.. Эксклюзивный ювелирный салон «Алмарос», ТЦ Пассаж, 1 этаж».

Хронометраж	Действие	Эффекты, звуки, аудиодорожка
0.00-0.02		Играет мелодия
0.03-0.07	Любовь как бизнес: не вложишь, не построишь
0.08-0.10	Брирайжен. Правильные инвестиции в ценные отношения
0.11-0.15	Салон эксклюзивных ювелирных изделий «Брирайжен»
0.16-0.22	ТЦ Сан и Март, 1 этаж

3.2 Видеоролик

Каналы коммуникации. 1 канал, Россия1, ТВЦ, Рен ТВ, СТС, 11 канал.

Сеттинг: Весна, безоблачно, светит солнце, но не жарко. День, ориентировочно 14.00. По мосту на Проспекте Строителей по направлении к центру едет машина Ренж Ровер, цвет - красный хамелеон, переливается на солнце и выделяется на фоне серой дороги (световой акцент на машину). Салон кожаный, светлый. В машине на переднем пассажирском сидении сидит девушка, на вид 28 лет. Стройная, ухоженная, брюнетка с длинными волосами уложенные в красивые струящиеся волны, на глазах черная атласная повязка (акцент на повязке). Одета стильно, воздушное платье и пиджак. Ветер играет в волосах. Она немного нервничает от того, что не понимает что происходит, но ведет себя достаточно сдержанно. На водительском месте сидит мужчина, лет 35, спортивного телосложения, ухоженный, в брюках и рубашке. Все это прекрасно вписывается в общую картину образа солидного мужчины. Они супруги, 5 лет в браке. Он привозит ее в ТЦ Пассаж. Ведет по первому этажу к ювелирному салону «Брирайжен». Внутри салона белый пол и потолок, черные стены, витрины и колоны, но за счет того, что в салоне много света, он не кажется мрачным. Также в салоне стоят красные кресла и черный стол. Внутри салона у нее уже развязаны глаза, они выбирают возле стеклянной витрины украшение. Затем они счастливые выходят за руку из салона. Девушка улыбается, а в ушах сверкают изящные серьги с бриллиантом.

Хрон-ж	№ сцены. Место съемок	Что происходит в кадре	Дополнительные эффекты
0.00	1 сцена. Мост пр.Строителей, направление движения в направлении к центру города	Машины едут по мосту в одну и другую сторону. Машина героев выделяется цветом на общем фоне.	Общий шум движущихся автомобилей
0.03	2 сцена. Первым планом машина, со стороны пассажирского переднего сиденья, в кадре передняя ее часть до задней двери.	Окно опущено со стороны пассажирского места, сидит девушка с закрытыми повязкой глазами. Девушка немного высовывает руку в открытое окно автомобиля, ловит ветер в ладошку, убирает руку из окна.	Звук движущегося автомобиля
0.07	3 сцена. Все там же	Девушка с волнением спрашивает: -Милый, ты можешь мне объяснить что происходит? Что ты мне хочешь показать? И почему это такая секретность? (легким касанием руки дотрагивается до повязки) -Потерпи немного, скоро ты все поймешь- с нежностью отвечает мужчина
0.14	4 сцена. Здание ТЦ «Сан и Март», 1 этаж	Мужчина аккуратно ведет девушку, придерживая ее правой рукой за спину, по галерее в сторону магазина с распахнутыми стеклянными дверьми. Над дверью вывеска «Брирайжен», а внутри видно сам салон.
0.18	5 сцена. Здание ТЦ «Сан и Март», 1 этаж, внутри салона «Брирайжен»	Возле стеклянной витрины стоит мужчина и девушка (уже с развязанными глазами) и выбирают украшения.
0.22	6 сцена. Здание ТЦ «Сан и Март», 1 этаж, вход в «Брирайжен»	Стеклянная витрина, вывеска.	Красивый мужской голос говорит: «Салон эксклюзивных ювелирных изделий «Брирайжен». Торговый центр Сан и Март. Первый этаж»
0.27	7 сцена. Пэкшот.	Мужчина и женщина выходят из салона счастливые, держаться за руку. Крупный план на девушке (ее лицо и шея), на лице улыбка, в ушах блестят сережки.	Внизу проявляется красные буквы «Только для избранных»