МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

Государственное образовательное бюджетное учреждение

высшего профессионального образования

«ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Юридический факультет

Кафедра «Коммуникационный менеджмент»

Дисциплина «Телекоммуникационные и компьютерные технологии в СО»

Курсовая работа

на тему: «Разработка рекламных материалов

для ювелирного салона "Брирайжен"»

Старший преподаватель Е.В. Мурунова

Студент гр. 09ЮЖ1 Гузун А.О.

г. Пенза, 2013г.

Содержание

Введение...................................................................................................................3

ГЛАВА 1. АНАЛИЗ РЫНОЧНОЙ СИТУАЦИИ.................................................5

1.1 Деятельность ювелирного салона "Брирайжен".............................................5

1.2 Анализ конкурентов..........................................................................................6

1.3 Целевая аудитория ювелирного салона "Брирайжен"...................................8

ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ЭЛЕМЕНТОВ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ................12

2.1 Фирменный знак..............................................................................................13

2.2 Рекламный слоган............................................................................................15

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ..............................16

3.1 Аудиоролик......................................................................................................16

3.2 Видеоролик.....................................................................................................17

3.4 Flash-банер.......................................................................................................19

ГЛАВА 4. РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО САЙТА.........................................20

4.1 Базовый процесс разработки сайта................................................................20

4.2 Разработка макета сайта в графическом редакторе.....................................24

4.3 Разработка сайта ювелирного салона "Брирайжен"....................................25

Заключение............................................................................................................27

Список используемой литературы......................................................................29

Приложения...........................................................................................................31

Введение

Любая фирма в современном обществе становится конкурентоспособной не только благодаря своей продукции, но и тому, насколько развита ее коммуникация с потребителем. Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.

Реклама любого магазина должна эффектно выделяться на фоне себе подобных, так как рынок услуг сегодня весьма насыщен, а для того, чтобы покупатели пошли именно к Вам, их нужно заинтересовать.

Если магазин ювелирный, его реклама должна быть особенной. Ювелирные украшения ассоциируются с романтическим праздником, приближением осуществляющейся мечты. Это не повседневные надобности, а нежные украшения, которые дарятся или покупаются в преддверие важных событий - возможно, ключевых в жизни. Реклама такого магазина должна быть соответствующей.

Конечно, в качестве рекламы лучше применять как видео-, так и аудиосредства. Однако ювелирный магазин предполагает, в первую очередь, визуальное восприятие. Поэтому на визуальную рекламу нужно обратить особое внимание.

Торговля ювелирными изделиями проигрывает многим другим сегментам рынка товаров массового потребления по силе и частоте воздействия на потребителя. Продвижение ювелирной продукции осуществляется по следующим каналам:

• Реклама в СМИ (телевидение, радио, пресса, интернет); • Наружная реклама (вывески, растяжки, баннеры); • Печатная продукция (буклеты, флаеры); •  Фирменный сайт.

Объектом курсовой работы является ювелирный бизнес в России и его реклама.

Предметом изучения является рекламные коммуникации ювелирного салона "Брирайжен" (составляющие фирменного стиля, аудиоролик, видеоролик, флеш-открытка, фирменный сайт )

Целью работы является разработка рекламных материалов для ранее заявленного ювелирного салона.

Цель исследования определила следующие задачи:

1. Изучить рыночную ситуацию ювелирного бизнеса в России.

2. Проанализировать деятельность ювелирного салона "Брирайжен".

3. Исследование и оценка рекламно-информационных элементов торговых точек среди конкурентов.

4. Создание фирменного стиля ювелирного салона и рекламных коммуникаций.

5. Разработка фирменного сайта.