30.Оценка конкурентной среды регионального рынка.
Для оценки конкуренции регионального рынка используются следующие показатели:
Число продавцов
Барьеры на препятствие к входу на рынок новых фирм:
Эндогенные – обусловлены деятельностью действующих на рынке фирм (наличие резервных мощностей, лицензии, патенты, маркетинговые исследования)
Экзогенные – обусловленные особенностями рынка (масштабом производства, экономические ограничения, ценовая политика)
Возможности введения на рынок новых товаров
Поведение субъектов на региональном рынке
Дифференциация предлагаемых товаров
Показатели оценки конкурентной среды регионального рынка:
Индекс концентрации рынка - (CR), определяемый как доля от общего объема продаж товаров (или от общего объема мощностей, численности занятых, физического объема выпуска продукции), приходящаяся на несколько крупных фирм, ранжированных в соответствии с их долей рынка.
Он может рассчитываться для любого числа фирм. Для каждого отдельного рынка значение этого показателя будет разным. Для потребительских товаров рекомендуемым считается показатель не более 45 %. Для рынка средств производства он может составлять до 70 %.
Емкость рынка – владение информации об изменениях емкости рынка позволяет сделать выводы о развитии рынка, его насыщенности и привлекательности. Расчет емкости рынка осуществляется по формуле:
где Эр – емкость регионального рынка;
Поб – объем продаж исследуемой продукции собственными производителями;
И – объем импорта исследуемой продукции;
Э – объем экспорта исследуемой продукции из региона;
-
изменение запасов исследуемого товара
у населения;
– изменение
запасов исследуемого товара в регионе.
Индекс Герфинделя-Гиршмана, определяемый по формуле:
где n – число фирм, D – доля рынка i-й фирмы.
Доля рынка i-й фирмы определяется как удельный вес объема продаж хозяйствующего субъекта в общей емкости рынка.
Максимальное значение индекса достигается при монополии и равно 1.
31. Барьеры входа и выхода на региональный рынок.
Под барьерами входа на региональный рынок понимаются факторы и обстоятельства, препятствующие новым хозяйствующим субъектам вступить на данный рынок и функционировать на равных условиях с уже действующими на нем хозяйствующими субъектами.
К входным барьерам относятся:
контроль над ограниченными видами экономических ресурсов,
занятость лучших каналов сбыта,
криминогенное влияние на рынок, в том числе и раздел сфер влияния между криминальными структурами.
Входные барьеры воздвигаются и при получении авторских прав, выдаче государством патентов и лицензий. Отсутствие патента лишает изобретателя всяких привилегий. Собственник научно-технических достижений обладает уникальными знаниями, которые недоступны конкурентам вне зависимости от правовых норм, а просто потому, что только изобретателю известны все детали новшества. Эти специальные знания («ноу-хау») оберегают монополию изобретателя на новшество.
Конкуренция принимает явно выраженный агрессивный характер, когда с появлением новых видов товаров формируются новые сегменты рынка, проникновение на которые может принести высокую прибыль. В этих условиях более крупные предприятия, стремясь увеличить свою долю на рынке, действуют наступательно, скупая более мелкие предприятия, внедряя на них новые технологии и расширяя выпуск продукции под своей торговой маркой.
Входные барьеры удерживают новых конкурентов от попыток утвердиться на рынке. Смысл их состоит в том, чтобы сделать затраты, связанные с проникновением на рынок, настолько высокими, чтобы под угрозу была поставлена сама окупаемость инвестированных капиталов. Таким образом, входные барьеры существуют для того, чтобы увеличить предпринимательский риск для потенциальных конкурентов. Под барьерами выхода с регионального рынка понимаются факторы, затрудняющие или делающие невозможным прекращение данным хозяйствующим субъектом деятельности на рынке без значительных экономических потерь. Эти барьеры связаны с особенностями различных видов производства: ликвидность производственных фондов, возможность диверсификации производства с использованием имеющегося оборудования, технологий, источников сырья, замкнутость и связанность технологических процессов и др.
Примерами выходных барьеров могут служить:
необходимость списания крупных инвестиций;
нежелание утратить свой имидж;
честолюбие менеджера;
вмешательство правительства;
профсоюзная оппозиция;
протесты поставщиков и клиентов.
Таким образом, выходные барьеры могут иметь социально-политический, экономический и эмоциональный характер. Последний касается ситуации, когда предприятия, преуспевающие в новых отраслях, упорно держатся за свое прежнее дело, несмотря на потери. Такие случаи редки, но они обычно создают серьезные трудности для предприятий, образующихся в соответствующих отраслях.
Все барьеры делятся на две группы: экзогенного и эндогенного характера. Барьеры экзогенного характера включают следующие факторы: • ограниченную емкость регионального рынка;
• высокие капитальные затраты;
• неравенство стартовых условий на рынке;
• ограниченный доступ новых производителей к относительно более дешевым и удобным сырьевым источникам; • технологическое превосходство действующих хозяйствующих субъектов перед потенциальными конкурентами; • эффект масштаба производства;
• вертикальные и горизонтальные связи действующих на рынке субъектов;
• административные ограничения (лицензирование, квотирование, условия регистрации предприятий и т.п.); • экономические и организационные ограничения (инвестиционная, кредитная, налоговая, ценовая, таможенная политика).
К барьерам эндогенного характера, т.е. обусловленным деятельностью действующих на рынке фирм, относятся: • экономические меры, например изменения цен;
• наличие резервных производственных мощностей у уже действующих на рынке компаний;
• затраты на продвижение продукции на рынок;
• лицензии, патенты, авторские права;
• контроль над стратегическими ресурсами (источники сырья, специалисты, специфические навыки производства и др.)