Московский государственный машиностроительный университет (МАМИ)

Институт инженерной экологии и химического машиностроения

Факультет кибернетики и информационных технологий

Кафедра «Маркетинг»

Курсовая работа по теме

«Выбор целевого рынка и разработка

предложений по комплексу маркетинга (на примере ОАО «Фармстандарт»)».

Группа: К-44

Студент: Демцюх Д. А.

Преподаватель: Ясонов В. Н.

Москва 2013 г.

Содержание.

1. Введение………………………………………………………………………………….......................3

2. Оценка привлекательности экономических возможностей рынка для

бизнеса……………………………….....................................................................…….….5

3. Определение критериев сегментирования рынка и выбор стратегии охвата

рынка…..............................................................................……………………..………17

4. Позиционирование товара в отдельном сегменте рынка и предположения

по формированию комплекса маркетинг......................................................19

5. Заключение……………………………………………………………………...........................…..21

6. Список литературы…………………………………………………………........................……..23

Введение.

Цель курсовой работы – определение целевого рынка и предложений по комплексу маркетинга.

Достижение этой цели требует решения следующих задач:

1. определить привлекательность рынка.

2. дать представление о сегментировании рынка в маркетинге.

3. показать процесс выбора целевого рынка.

4. определить возможные критерии сегментирования.

5. представить процедуру позиционирования.

6. сделать предложение по формированию комплекса маркетинга, обеспечивающего это позиционирование.

Предметом исследования является процесс выбора целевого рынка.

Объектом исследования выступает предприятие «Фармстандарт», выпускающее препараты для лечения заболеваний нервной системы.

ОАО «Фармстандарт» — российская фармацевтическая компания, которая входит в десятку крупнейших производителей медикаментов в России.

Приоритетными направлениями деятельности предприятия являются разработка и производство современных и качественных лекарственных препаратов, удовлетворяющих требованиям здравоохранения и ожиданиям пациентов.

Наиболее известными препаратами на сегодняшний день являются Арбидол®, Компливит®, Пенталгин®, Флюкостат®, Фосфоглив®, Амиксин®, Афобазол®, Растан® и Биосулин®. Всего «Фармстандарт» выпускает более 250 наименований лекарственных средств, включая препараты для лечения сердечнососудистых заболеваний, сахарного диабета, дефицита гормона роста, гастроэнтерологических, неврологических, инфекционных заболеваний, нарушений обмена веществ, онкологических и других заболеваний. Более 100 препаратов (с учётом всех форм и дозировок) входят в «Перечень жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов».

Миссия компании — сохранять и приумножать здоровье граждан нашей страны, обеспечивая население доступными высококачественными лекарственными препаратами и пропагандируя здоровый образ жизни.

«Наш покупатель может быть уверен, что препарат, который он держит в руках, произведён в соответствии со стандартом надлежащей производственной практики (GMP) и прошёл множество этапов контроля качества» - Игорь Крылов Генеральный директор ОАО «Фармстандарт».

Информация о компании.

Эмблема:

Полное наименование компании:

Группа компаний «Фармстандарт» ОАО (Pharmstandard Group JSC)

Основание:

Предприятие основано в 2003 году компанией «Профит-хаус»

Юридическая форма:

Открытое акционерное общество

Юридический адрес:

141701, Московская область, г.Долгопрудный, Лихачевский проезд, д.5-Б.

Всего сотрудников: 1,137

Ключевые фигуры: Виктор Харитонин (председатель совета директоров)

Игорь Крылов (генеральный директор)

Показатели деятельности.

Оборот: ▲ 42,66 млрд. руб. (2011 год, МСФО)

Чистая прибыль : ▲ 8,83 млрд. руб. (2011 год, МСФО)

Ценность предприятия: 78,2 млрд. руб.

Выручка компании по Международным Стандартам Финансовой Отчетности (МСФО) в первом полугодии 2009 года составила 10,062 млрд. руб. (рост по сравнению с первым полугодием 2008-го на 62 %), чистая прибыль — 5,15 млрд. руб. (рост на 47 %).

Выручка компании по МСФО в 2008 году составила 14,3 млрд. руб., чистая прибыль — 3,5 млрд. руб.

Выручка компании в 2007 году составила 11,3 млрд. руб. (в 2006 году — 8,5 млрд. руб., рост 22 %), чистая прибыль — 3,2 млрд. руб. (2 млрд. руб.).

По результатам 2011 года совокупные производственные мощности позволяют выпускать компании более 1,46 миллиарда упаковок в год.