Вопрос 4. Изображение различных социальных групп в телевизионных сообщениях.

Дж. Гербнер предпринял исследование представленности различных социальных и профессиональных групп в СМК.

Был осуществлен контент-анализ 1600 телепрограмм с выделением основных характеристик 1500 персонажей. Анализ показал, что большинство персонажей – белые мужчины, женщин в три раза меньше. Среди представленных профессиональных групп преобладали адвокаты, врачи, спортсмены и звезды развлекательной индустрии.

Рабочие составляли всего 6-10% телегероев, хотя в действительности их 60%. Реже всего в программах показывали фермеров и мелких предпринимателей. Дж. Гербнер сделал вывод о том, что программы американского ТВ представляют фальшивую картину мира, но аудитория воспринимает их как отражение реальной действительности.

Отечественный исследователь Феофанов считает, что подобный подбор телегероев призван заставить телезрителя мысленно уйти из своей реальной (трудной и однообразной) жизни и психологически приобщиться к новым, экзотическим для него группам и почувствовать там себя своим. Т.е. МК удовлетворяет потребность человека почувствовать свою включенность в мир более престижных групп (хоть и иллюзорную).

Образы, искажающие реальную действительность и создающие «вторую реальность» (ТВ США):

1. Образ женщины.

На экране появляется намного меньше женщин, чем мужчин (в 2-3 раза). Женщин слишком часто изображают юными красавицами, обязанность которых – оставаться молодыми и привлекательными, чтобы доставлять удовольствие мужчинам.

Женщина не должна позволять себе стареть. Ярче всего это выявляется в рекламе (область СМК с наиболее стереотипными гендерными образами). Женщины, которым явно за 30, и особенно за 50, очень мало представлены на ТВ и в рекламе.

Идеалом женской красоты, особенно в рекламе, является достаточно необычный тип фигуры: очень высокий рост, очень худое тело и узкие бедра (телосложение фотомодели, присутствующее менее, чем у 5% взрослых женщин). Обычной практикой является создание образа фотомоделей с помощью компьютера и использование дублеров с красивой фигурой. Так, в афише к фильму «Красотка» изображение Джулии Робертс было составлено из частей тел нескольких супермоделей и улучшено с помощью компьютерной графики. В некоторых постельных сценах фильма были использованы дублеры с более красивыми телами или частями тел.

Непропорционально большое количество женщин показывается в СМК только в роли хозяек дома и матерей, а их профессиональные и общественные роли умаляются. Особенно это характерно для рекламы. Женщин часто показывают зависящими от мужчин и нуждающимися в их защите и советах. В «телевизионных» семьях жена уступает мужу чаще, чем он ей. Реклама нередко изображает женщин одержимыми такими проблемами, как не выстиранное белье или грязная посуда.

В последнее время на американском ТВ возник новый образ суперженщины. Так, женские персонажи в телесериалах часто работают вне дома, хотя и вдвое реже, чем в реальной жизни.

Те, кого изображают работающими, чаще всего заняты на высококвалифицированных или управленческих должностях, а многие из них еще и воспитывают детей. Они справляются с профессиональными, супружескими и родительскими обязанностями легко и не испытывая стресса. В этом случае у женской аудитории может возникать представление о своих трудностях, связанных с выполнением всех этих обязанностей, как о чем-то аномальном.

Также женщин исподволь изображают в качестве жертв мужского насилия, т.е. секс связывается с насилием. Реклама может намекать, что женщины – это животные, которых надо укрощать и т.д. Имеет давнюю кинематографическую традицию образ женщины, сопротивляющейся, но втайне желающей, чтобы мужчина взял ее силой.

2. Образ мужчин. Доминирует следующий образ: мужчина спокоен, невозмутим, уверен в себе и лишен эмоций. Квинтэссенция телевизионного мужчины – человек с рекламы «Мальборо». Мужчин изображают молодыми и привлекательными, с хорошо развитыми мускулами верхней части тела. Старение для мужчины не так страшно, как для женщины, допустима легкая седина. При этом лысина у телевизионных персонажей является признаком порока, асексуальности, объектом насмешек.

Как правило, мужчин изображают в качестве компетентных специалистов в своей профессиональной области. При этом их часто показывают полными простофилями, в отношении работы по дому и уходу за детьми. В рекламных роликах мужчины нередко ничего не знают о ведении домашнего хозяйства или приготовлении пищи. Мужчин часто показывают бесчувственными и грубыми в межличностных отношениях.

3. Образ меньшинств. К. Кларк описал четыре стадии изображения меньшинств на ТВ:

1) непризнание. На этой стадии группа меньшинств исключается из телепередач, ее в них просто нет. Аудитория не знает, что подобные люди существуют в данном обществе. До недавнего времени таковым было положение гомосексуалистов в американском телеэфире;

2) высмеивание. Доминирующая группа возвеличивает свой образ за счет принижения и стереотипизации меньшинств, представляя их в карикатурном виде. Сейчас в США на стадии высмеивания находятся арабы;

3) упорядочивание. Группа меньшинств предстает в качестве защитников существующего порядка (полицейские, детективы). Такие роли были первыми положительными амплуа негров в 60-х годах. Сейчас это характерно для латинос;

4) уважение. Группе меньшинств отводится весь спектр тех же ролей (положительных и отрицательных), что и большинству.

Предрассудки в отношении негров существуют в США по-прежнему. В 1994 (Филадельфия) в течение 14 недель С. Ромер и др. исследовали программы теленовостей и обнаружили, что цветные (чаще черные) занимают непропорционально большое место в криминальной хронике и чаще предстают в качестве преступников, чем жертв, что не соответствует реальной статистике. Белые чаще предстают жертвами, особенно когда преступление совершил цветной.

На ТВ почти не видно американцев азиатского происхождения. Они часто изображаются злодеями или занимающимися стереотипными видами деятельности. Изображения арабов являются негативными и стереотипными (образ террориста или богатого нефтяного шейха, отличающегося моральной распущенностью). Подобные образы не уравновешиваются позитивными.

Исследование Слейтера (1990) показывает, что когда реальный опыт общения с изображаемой на ТВ группой у аудитории отсутствует, художественный образ очень сильно влияет на формирование установок и представлений. Экспериментатор знакомил людей с информацией об определенной социальной группе (эта информация была вымышленной или документальной) и касалась группы, которая была участникам эксперимента либо известна, либо неизвестна. Если группа была испытуемым неизвестна, художественный образ оказывал большее влияние, чем документальное изображение, тогда как для известной группы было верно обратное.