64. Основні завдання аналізу діяльності конкурентів.

Метою аналізу конкурентів є визначення напрямів діяльності та способів ведення конкурентної боротьби, проте це пов'язано з певними труднощами, оскільки галузь може характеризуватись діяльністю десятків або сотень підприємств. Практика стратегічного аналізу довела необхідність використовувати групування підприємств для підвищення якості здобутих аналітичних даних, адже це зовнішній фактор, вплив якого неможливо оскаржувати і в багатьох випадках не споживачі, а саме конкуренти визначають, якого роду діяльності результати можливо продати, яку ціну запросити. Визначення головних конкурентів дозволяє більш ефективно будувати свою конкурентну стратегію і тактику, економить час та гроші на проведення аналізу конкурентів.

До основних завдань аналізу конкурентів відносять:

- діагностика цілей і намірів конкурентів(дозволяє визначити ступінь його задоволеності існуючою позицією на ринку і передбачити можливі дії щодо зміни існуючої розстановки сил);

- аналіз ринкової частки конкурентів(потрібно враховувати принцип порівнянності: продукція повинна бути аналогічної номенклатури; географічне розміщення в однаковому регіоні для усіх конкурентів; фіксований час розрахунків для усіх конкурентів);

- вивчення заходів та методів реалізації товарної політики конкурентів (при аналізі товарної політики підприємства-конкурента розглядаються такі питання: як часто пересікаються сегменти споживачів, що користуються товаром конкурента; чому споживач віддає перевагу товару конкурента; які заходи слід застосувати, щоб залучити клієнтів конкурента до купівля товарів фірми?);

- дослідження динаміки цін конкурентів (динаміка цін конкурента багато в чому визначається стратегією ціноутворення, суть якої відображається у вигляді цільових завдань підприємства);

- аналіз організації збутової мережі конкурентів і засобів, які використовуються для стимулювання реалізації (наприклад, відсутність роздрібної мережі у конкурентів завжди розглядається як його слабкість);

- оцінка фінансової стабільності конкурентів (оцінка особливо необхідна в ситуаціях, коли: підприємства працюють в галузі, де велика вірогідність банкрутства і/або високий рівень конкуренції; товари, що реалізуються, регулярно терплять комерційний провал; існуючі збутові мережі відмовляються (під тим або іншим приводом) реалізовувати продукцію підприємств; різко зменшуються доходи бізнесу і/або виплачувані дивіденди);

- побудова конкурентної карти ринку (допомагає класифікувати конкурентів, виявити основні тенденції зміни їх позицій на ринку. Конкурентна карта ринку - матриця 4 х 4, що базується на використанні перехресної класифікації розміру та динаміки ринкових часток підприємств по конкретному типу продукції. Конкурентна карта дозволяє виділити 16 типових положень підприємств, що розрізняються ступенем використання конкурентних переваг та потенційною можливістю протистояти тиску конкурентів).

65. Еволюційні і революційні зміни конкурентного середовища.

В Україні відбувається перехід від командно-адміністративної системи господарювання до системи відкритої економіки, яка характеризується тим, що ліквідується монополія держави і формується система зовнішньоекономічних відносин на основі принципу свободи конкуренції.

трансформаційний період, в якому знаходиться сучасна економіка

України, відбуваються зміни у формах і методах конкуренції, якірегулюються відповідними законодавчими актами. При цьому держававиступає на захист економічної конкуренції.

Так, Закон України "Про захист економічної конкуренції" визначаєправові засади захисту економічної конкуренції, обмеження монополізму вгосподарській діяльності і спрямований на забезпечення ефективногофункціонування економіки України на основі розвитку конкурентнихвідносин.

Цим Законом обмежуються можливості суб'єктів господарювання у досягненні ними монопольного домінуючого становища. Так, вважається, що суб'єкт господарювання займає монопольне (домінуюче) становище на ринку товару, якщо: на цьому ринку у нього немає жодного конкурента; не зазнає значної конкуренції внаслідок обмеженості можливостей доступу інших суб'єктів господарювання щодо закупівлі сировини, матеріалів та збуту товарів, наявність бар'єрів для доступу на ринок інших суб'єктів господарювання, наявності пільг та інших обставин.

Встановлені кількісні межі монополізації: Монопольним (домінуючим) вважається становище суб'єкта господарювання, частка якого на ринку товару перевищує 35 відсотків, якщо він не доведе, що зазнає значної конкуренції.

Для забезпечення державного контролю за дотриманням антимонопольного законодавства і захисту інтересів підприємців та споживачів від його порушень утворено Антимонопольний комітет України. Основними завданнями Антимонопольного комітету України є: здійснення державного контролю за дотриманням антимонопольного законодавства; захист законних інтересів підприємців та споживачів шляхом застосування заходів щодо запобігання і припинення порушень антимонопольного законодавства, накладання стягнень за порушення антимонопольного законодавства в межах своїх повноважень; сприяння розвитку добросовісної конкуренції.

Законом визначено, що недобросовісною конкуренцією є будь-які дії у конкуренції, що суперечать правилам, торговим та іншимчесним звичаям у підприємницькій діяльності.Недобросовісноюконкуренцією є такі дії:неправомірне використання чужих позначень, рекламних матеріалів,упаковки;неправомірне використання товару іншого виробника. Це можевідбуватися шляхом введення у господарський обіг під своїмпозначенням товару іншого виробника шляхом змін чи знаттяпозначень виробника без дозволу уповноваженої особи (так званепіратство);копіювання зовнішнього вигляду виробу; порівняльна реклама.

В трансформаційний період в економічній сфері діяльності суспільствавідбувається тенденція до тінізації економічних процесів в Україні. Крімконкурентного змагання окремих товаровиробників і галузей також існує ісуперництво двох верств економіки — законного і тіньового (контрабанда, ухилення від сплати податків, незаконне викор. авторських прав).