1.2. Види туристичної реклами

Залежно від об'єкта рекламування можна говорити про два основних видах реклами — товарної й престижної.

Основне завдання товарної реклами-формування й стимулювання попиту на туристський продукт. Така реклама інформує потенційних клієнтів про його якість, будить інтерес і сприяє продажу.

Престижна, або імідж реклама, являє собою рекламу якості фірми, що вигідно відрізняють її від конкурентів. Ціль подібної реклами — створення серед громадськості й насамперед серед активних і потенційних клієнтів привабливого іміджу, який викликав би довіру до самого туристського підприємства і всім пропонованим їм послугам.

На практиці в чистому вигляді престижна й товарна реклами зустрічаються досить рідко. Як правило, вони здійснюються спільно,

тільки акцент в одному випадку робиться на імідж фірми, а в іншому - на пропоновані нею продукти.

По спрямованості розрізняють рекламу можливостей туристської фірми й рекламу її потреб.

Реклама можливостей — вид реклами, що інформує цільові аудиторії про можливості туристського підприємства в області надання туристських послуг. Адресатами такої реклами можуть бути як юридичні, так і фізичні особи. Юридичні особи можуть бути зацікавлені в послугах туристського підприємства для організації відпочинку своїх співробітників, ділових і спонсорських поїздок. Фізичні особи на основі одержуваної інформації про можливості туристських фірм роблять вибір маршрутів, видів туризму, напрямків і тривалості поїздок у відповідності з фінансовими можливостями.

Реклама можливостей повинна не тільки інформувати, але й зацікавити клієнтів, переконати їх у надійності й безпеки поїздки, гарантіях високоякісного обслуговування.

Реклама потреб — це чисто інформаційний вид реклами, призначений для інформування ділових партнерів про існування фірми і її потребах у чому-небудь.

Переконуюча реклама — найбільш агресивний вид реклами, основними завданнями якого є послідовне переконання потенційних клієнтів у перевагах рекламованого продукту, формування бажання придбати саме його, а не продукти конкурентів, заохочення факту покупки.

Раціональна реклама інформує, звертається до розуму потенційного клієнта, приводить приклади для його переконання ( найчастіше у словесній формі).

Емоційна реклама звертається до почуттів, спогадів, впливає через асоціації. Її улюблені засоби — ілюстрації і, меншою мірою, звук. Емоційна реклама має місце у друкованій і аудіовізуальній продукції, коли використовуються гарні екзотичні картинки. Вони, з одного боку, допомагають додати туристському продукту візуальну форму, а з іншого — підштовхують споживача до здійснення покупки, натякаючи, що в даному казковім місці може опинитися саме він.

Одні рекламні обіги є чисто раціональними або емоційним, однак багато являють собою різні комбінації цих двох видів. Ознака обігу до певного сегмента цільової аудиторії дозволяє розрізняти:

- селективну (виборчу) рекламу, чітко адресовану певної групі споживачів (ринковому сегменту);

- масову рекламу, спрямовану на широкі кола реальних і потенційних споживачів і громадськість у цілому.

Залежно від охоплюваної території виділяються:

- локальна реклама

- регіональна реклама, що охоплює певну частину країни;

- загальнонаціональна реклама, здійснювана в масштабах держави;

- міжнародна. Реклама може мати різні джерела фінансування. У відповідності с даною ознакою розрізняють рекламу від імені окремих туристських підприємств і спільну. Остання може бути горизонтальною й вертикальною. Горизонтальна спільна реклама передбачає об'єднання рекламних зусиль незалежних туристських підприємств у рамках одного туристського продукту.