- •Контрольная работа по модулю «Содержание pr-деятельности»
- •6. Связи с общественностью и «общественное мнение».
- •6.1. Как называлась одна из ранних форм связей с общественностью, состоявшая из подготовки новостей для сми о какой-либо организации
- •6.2. Вклад Айви Ли в развитие паблик рилейшнз:
- •6.3. Факторы, способствующие развитию pr на современном этапе:
- •6.4. Соответствие названий моделей связей с общественностью и их содержания:
- •7.4. Соответствие понятия и их содержания
- •8.3. Последовательность эволюции перехода от рекламы к брендингу
- •8.4. Последовательность эволюции многих товаров-брендов
- •8.5. Соответствие элементов бренда и примеров
- •9. Pr и политическая коммуникация
- •9..1. Соответствие информационных кампаний и целей:
- •9.2. Характеристики gr-специалиста
- •10.3. Сми, с которыми рабочие контакты не являются интенсивными, либо те, которые размещают материалы лишь в случае, если они инициированы пресс-службой:
- •10.4. Последовательность установления отношений со сми:
- •10.5. Соответствие материалов для сми и их описания
- •12.3. Соответствие видов кризисов и их описания:
- •12.4. Последовательность планирования кризисной коммуникации
10.4. Последовательность установления отношений со сми:
А) составление дополнительного списка «особенных» СМИ
Б) составление базового списка СМИ или медиа-карты
В) организация активной публичной жизни руководителя
Г) формирование информационной стратегии
10.5. Соответствие материалов для сми и их описания
1. Бэкграундер 2. Ньюз-, или пресс-релиз 3. авторская статья (by-liner) 4. Факт-лист 5. Кейс-история 6. Медиа-кит |
А) сообщение, содержащее важную новость для широкой аудитории. Б) короткий документ, содержащий основные сведения об организации / человеке (цифры продаж, описание продукции, истории и т.д.) В) ежегодный отчет компании Г) материал, от лица руководителя излагающий точку зрения компании, подающий его как эксперта Д) информация текущего, событийного характера; не сенсация, посылается регулярно для поддержания непрерывного потока новостей. Е) несколько материалов, полезных для СМИ в «одной папке» Ж) рассказ о благоприятном использовании потребителем продукции фирмы, или о разрешении проблемной ситуации |
11. Событийный маркетинг
11.1. Признаки медиасобытия:
А) специально планируется
Б) включено в пласт культурных мероприятий
В) устраивается не только для сообщения, но и для повтора сообщения
Г) нацелено на будущий успех
11.2. Примеры специальных и медиасобытий:
А) Год учителя
Б) Саммит G8
В) Рождение слоненка в зоопарке
Г) забастовка авиадиспетчеров
Д) бал-маскарад
Е) прекращение полетов из-за извержения вулкана
Ж) пресс-тур
12. PR в кризисных ситуациях
12.1. Термин «тезис ________ общества» определяет новые стандарты политического и общественного беспокойства и конфликтов, вызываемых постоянными общественными изменениями и неопределенностью
а) «рискованного»
б) «проблемного»
в) «кризисного»
г) «конфликтного»
12.2. Соответствие понятий и содержания
1) проблема 2) кризис 3) риск 4) опасность |
А) важный вопрос, требующий принятия решения Б) событие, которое приводит к тому, что организация оказывается объектом неблагоприятного внимания со стороны СМИ и прочих внешних групп В) мера неблагоприятного эффекта проблемы Г) критическое событие или поворотная точка; нестабильный период, связанный с проблемами и опасностями |
12.3. Соответствие видов кризисов и их описания:
1) Технологические 2) Конфронтационные 3) Кризисы в результате злоумышленных действий 4) Кризисы управленческих ошибок |
а) кризисы, возникающие тогда, когда руководство не соблюдает свои обязанности или пренебрегает ими, либо имеет место конфликт с персоналом; б) проблемы, которые могут возникнуть из-за непрямого воздействия кого-либо или чего-либо; в) теракты; г) кризисы, при которых интересы вашей компании сталкиваются с разными социальными группами, организациями и общественными институтами; д) кризисы, связанные с нарушением технологии производства, снижением качества продукции, с утечкой вредных веществ и т. д. |