7.4. Соответствие понятия и их содержания

1. Межкорпоративный пиар 2. Потребительский PR 3. Инвестиционный PR 4. GR

А) Усилия направлены на организацию связей с конечными потребителями, если компания контактирует с ними. Б) Налаживание и поддержание связей с инвесторами и акционерами. В) PR, сфокусированный на развитии взаимоотношений между организациями Г) выстраивание отношений с различными органами власти Д) Работа с остальными группами внутренней и внешней общественности

7.5. В какой специализации PR чаще всего применяют фандрайзинг?

а) политический и государственный PR

б) PR в некоммерческом секторе

в) бизнес PR

г) кризисный PR

7.6. Главный признак активной группы общественности?

а) она стремится получить информацию

б) она больше остальных потребляет продукцию организации

в) она стремится к сотрудничеству с организацией

г) она всегда бойкотирует продукцию организации

7.7. Позиция, которую должны занимать специалисты по PR по отношению к активным группам общественности:

а) проактивная

б) нейтральная

в) пассивная

г) выжидательная

8. Бренд, брендинг и их составные элементы.

8.1. Эффекты, которые обеспечивает торговая марка (знак обслуживания):

а) гарантирует определенный уровень качества товара

б) регулирует цены на рынке

в) облегчает сегментацию рынка,

г) осуществляет автоматическую рекламу товара

8.2. Соответствие значений термина «бренд» и экономических условий

Впишите напротив разных этапов эволюции бренда характеристику состояния рынка из нижеперечисленных

1. Бренд = клеймо, способ идентификации товаров / скота и их владельца 2. Бренд = указание на производителя товаров и услуг, способ отличить товар одной фабрики от товара другой 3. Бренд = совокупность ассоциаций, связанных с товаром

1.Господство потребителя: производится и потребляется только востребованный товар

2) Господство дистрибьютора

3) Господство правительства

4) Господство производителя: все то,что производится, продается.

8.3. Последовательность эволюции перехода от рекламы к брендингу

а) появление первых примеров брендов, построенных на базе эмоционального торгового предложения

б) компании стали задумываться о формировании не просто отличительных признаков своего товара или услуги, а о создании идентичности

в) появление модели брендинга, когда сама ком­пания, выпускавшая марочный продукт, получала статус бренда

г) индивидуальность упаковки стала касаться не только графики, но и формы

8.4. Последовательность эволюции многих товаров-брендов

а) Бренд товарного семейства

б) Зонтичный бренд

в) Товарный бренд

г) Бренд ассортиментной группы

8.5. Соответствие элементов бренда и примеров

1. Визуальный образ бренда 2. Звуковой образ бренда 3. Обонятельный образ бренда 4. Тактильный образ бренда 5. Вкусовой образ бренда

А) Бигмак в McDonald’s Б) Аромат поп-корна в кинотеатре В) Фирменная форма бутылки «Кока-колы» Г) Джингл«Европа+» Д) Логотип «Сбербанка» Е) Живые барсы – талисманы «Акбара»