Заключение

Сохранение лидирующих позиций в условиях изменчивого рынка требует от компании достаточной подвижности. Существующий ассортимент продукции дополняется, география деятельности — расширяется. Успешная маркетинговая деятельность, профессионализм и квалификация работников позволяют добиваться все новых и новых успехов.

Формула та же самая, что и в любой стране мира: знать своего потребителя, знать, что он хочет и предоставить ему именно это, причем быстрее, чем конкуренты и по выгодной цене. Основной секрет не в том, чтобы знать эту формулу. Основной секрет в том, чтобы всю эту идеологию реализовать на практике.

В ходе маркетингового исследования рынка копченого мяса кур в городе Чебаркуле с целью выявления предпочтений потребителей было проведено анкетирование респондентов. Для проведения анкетирования с целью изучения потребительских предпочтений была разработана анкета из 14 вопросов. Был опрошен 651 человек. Местами сбора была площадь им. В.И. Ленина (г. Чебаркуль).

Также в ходе семестрового задания было применено два метода:

1. «Таинственный покупатель», с целью оценки торгового персонала в ТК «АЛИСА», расположенном по адресу: Челябинская обл., г. Чебаркуль, ул. 9 мая, д.15.

2. «Аудит розничной торговли»- для выявления его сильных и слабых конкурентов.

Анкета является гибким инструментом опроса, та как для получения необходимой информации могут использовать вопросы, отличающиеся формой, формулировками, последовательностью

Целью данной работы являлась систематизация теоретических основ технологии маркетингового исследования, а также проведение маркетингового исследования рынка копченого мяса кур в городе Чебаркуле. Актуальность темы работы заключается в том, что при помощи комплексного маркетингового исследования были решены следующие задачи: изучены теоретические основы технологии проведения маркетингового исследования; получен и использован опыт для исследования рынка копченого мяса кур; были предложены рекомендации в области совершенствования маркетинговой политики для организации по результатам проведения маркетингового исследования.

Библиографический список

1. Токарев, Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник / А.П.Дурович. – М.: Экономистъ, 2009. – 624с.

2. Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования: учебник / Н.Г. Каменева, В.А. Поляков. – М.: Экономистъ, 2010. – 488 с.

3. Черчилль, Г. Маркетинговые исследования: учебник / Г. Черчилль, Т.Браун. – СПб.: Питер, 2009. – 704 с.

4. Басовский, Л.Е. Маркетинг: учебник / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. – М.: Инфра-М, 2010. – 432 с.

5. Барышев, А.Ф. Маркетинг: учебник / А.Ф.Барышев. –М.: Академия, 2009. – 264 с.

6. Годин А.М., Маркетинг: Учебник / А.М. Годин. – 5-е издание, перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2007. – 756 с.

7. www.4p.ru (Маркетинг журнал 4p.ru)

8. www.marketing.spb.ru (Энциклопедия маркетинга)

Приложение а

Наименование статьи затрат	Единицы измерения	Затраты на ед, руб.	Количество единиц	Сумма
1. Затраты на сбор вторичной информации
Интеренет услуги	-	-	-	300
Затраты на периодическую печать	шт.	190	3	570
Затраты на заработную плату исследователя	Человек	700	1	700
2. Затраты на сбор первичной информации
Заработная плата иследователя (составителя анкет)	Человек	8000	1	8000
Заработная плата интевьюера	Человек	1100	1	1100
Затраты на составление анкет, тиражирование	шт.	3	350	1050
Затраты на поощерение респондентов(календарик)	шт.	4,5	350	1575
Затраты на проведения "Таинственного покупателя"	Человек	3000	1	3000
Затраты на проведения аудита розничной торговли	Человек	4000	1	4000
Прочие затраты (канстовары, транспорт, связь)	-	-	-	2500
3. Затраты на анализ информации и провыедения полученных результатов
Затраты на обработку анкет, опросных листов	шт.	25	350	8750
Заработная плата аналитика	Человек	6500	1	6500
Затраты на обработку и компьютерную верстку результатов	Человек	5000	1	5000
Итого				43045