Перекрестная эластичность
Концепция перекрестной эластичности позволяет измерять, насколько чувствителен потребительский спрос на один продукт (товар Х) к изменению цены другого продукта (товар Y), т.е. показатель предназначен для определения величин спроса на какой-либо товар в зависимости от динамики цен от другого.
(1.7)
X и У два сравниваемых товара
Если эластичность больше 0, то Х и Y являются взаимозаменяемыми. Так, подорожание сливочного масла вызовет увеличение спроса на маргарин, снижение цены на бородинский хлеб приведет к сокращению спроса на другие сорта черного хлеба.
Если эластичность меньше 0, то X и Y являются взаимодополняемыми. Например, бензин и автомобили, фотоаппараты и фотопленка, величина спроса будет изменяться в направлении, противоположном изменению цен, а коэффициент эластичности будет иметь отрицательное значение.
Если эластичность равна 0, то X и Y являются индифферентными. Нулевой или почти нулевой коэффициент свидетельствует о том, что два товара независимы.
Измерив перекрестную эластичность по формуле (1.7), можно определить, являются ли выбранные товары взаимодополняемыми или взаимозаменяемыми и соответственно как изменение цены на какой-то один вид продукции, производимой фирмой, может отразиться на спросе на другие виды продукции той же фирмы. Такие расчеты помогут оценить решения по изменению цен на выпускаемую продукцию, которые связаны между собой, то есть являются независимыми товарами,[5].
Факторы, влияющие на эластичность спроса
В условиях рыночной экономики спрос выступает главным фактором, определяющим, что, как и для кого производить. Различают индивидуальный и рыночный спрос. Функция индивидуального спроса потребителя характеризует его реакцию на изменение цены данного блага при допущении, что его доход и цены других благ неизменны.
Индивидуальный спрос – спрос конкретного потребителя; соответствующий каждой данной цене объема благ, который тот или иной потребитель хотел бы купить на рынке.
Рыночный спрос характеризует общий объема спроса всех потребителей при каждой конкретной цене данного блага. Суммарная рыночная кривая спроса образуется в результате сложения по горизонтали индивидуальных кривых спроса. Зависимость рыночного спроса от рыночной цены определяется посредством суммирования объемов спроса всех потребителей при данной цене.
Основными факторами рыночного спроса являются:
Наличие заменителей.
Чем больше товара заменителей, тем более эластичным оказывается спрос на него. Например, если подорожают все сорта стиральных порошков, то хозяйственное мыло станет относительно дешевле и хозяйки станут покупать больше мыла и меньше порошка. Спрос на стиральный порошок окажется эластичным. Еще более эластичным спрос окажется в том случае, если цена будет изменяться на какой-то определенный, конкретный сорт порошка. Например, если порошок «Тайд» подорожает, а цены на «Ариэль» не изменятся, подавляющее большинство предпочтут вместо «Тайда» другие сорта, которые теперь окажутся дешевле. Спрос на «Тайд» резко снизится.
Если же заменителей товару нет, спрос на него будет неэластичным.
Степень необходимости данного товара для потребителя.
Чем более необходим товар, тем ниже степень эластичности спроса на него. Например, бензин для автомобилистов является товаром первой необходимости. Если цена на бензин повысится, владельцы автомобилей не смогут отказаться от его покупки, некоторые из них ограничат эксплуатацию своего автомобиля, но это приведет лишь к незначительному сокращению покупок бензина, и ничтожно малое число владельцев машин решатся продать автомобиль. Поэтому спpoc на бензин неэластичен.
С другой стороны, существует ряд товаров, относящихся для рядового покупателя к разряду предметов роскоши: изделия из драгоценных металлов, дорогие импортные гарнитуры мебели, меха и т. п. Для людей со средним доходом спрос на эти товары будет эластичным относительно цены. Но для людей с высокими доходами подобные товары являются предметами престижа, и случается так, что при повышении их цены объем спроса не только не сокращаются, но и может возрасти.
Степень эластичности спроса на товар зависит и от того какую
долю в бюджете потребителя составляют расходы, связанные с покупкой этого товара.
Мыло, зубная щетка и зубная паста сравнительно недороги, поэтому расходы, связанные с покупкой этих предметов, составляют незначительную долю в доходах среднего россиянина, поэтому повышение цен на них не отразится существенным образом на бюджете его семьи. Следовательно, спрос на эти товары неэластичен.
С другой стороны, стоимость автомобиля, мебели достаточно высока, доля ее в бюджете потребителя значительна, поэтому спрос на эти товары является эластичным по цене.
Фактор времени также оказывает влияние на эластичность
спроса.
Как правило, спрос более эластичен в долгосрочном периоде, так как люди постепенно находят заменители подорожавшему товару, а порой и меняют свои привычки и пристрастия в потреблении. Так, при значительном увеличении арендной платы за жилье в краткосрочном периоде объем спроса не изменится, но постепенно определенная часть людей подыщет себе более скромное жилье, меньшего размера. Например, в США ценовая эластичность спроса на жилье в краткосрочном периоде составляет 0,3, т. е. спрос неэластичен, но в долгосрочном периоде он становится эластичным, коэффициент составляет уже 1,88.
Размер домашнего хозяйства, зависящий от количества
проживающих вместе людей,[14].
Например, тенденция к сокращению размеров семьи приведет к увеличению спроса на квартиры в многоквартирных домах и к его сокращению на отдельные дома.