Кейс

На тему: “Банановий бізнес Ярека Полочанського ”

Кейс-група:

Говтвяниця Альона

Кувиркова Марія

Січінава Олександра

Шевчук Ірина

Аналіз факторів маркетингового середовища

Для проведення аналізу маркетингових можливостей фірми, проаналізуємо фактори мікро- та макромаркетингового середовища підприємства, а також фактори, зумовлені його внутрішнім середовищем.

• макрофактори маркетингового середовища

Виділяють такі основні фактори макромаркетингового середовища: демографічні, економічні, природні, політико-правові, науково-технічні, культурні, соціальні.

Я проаналізую макрофактори маркетингового середовища, розділивши їх на дві групи:

• період розвитку фірми у 1990-1991;

• період з 1992.

Так як перший період можна охарактеризувати як роки підйому та бурхливого розвитку фірми, що пов’язано з розвитком самої Польщі. Цей самий фактор вплинув і на подальші невдачі фірми. Тепер розглянемо конкретніше, які саме фактори вплинули на розвиток фірми Ярека.

Аналіз політико-правових факторів

Попередня таблиця політико-правових факторів №1

№	фактор	класифікація	загроза	можливість	Альтернативні варіанти вирішення проблеми чи реалізації можливостей
1	Прихід нового уряду в 1989 році	Фактор попиту /пропозиції		•
2	Зменшення державного фінансування підприємств	Фактор пропозиції		•	- Створені сприятливі умови для розвитку приватних підприємств, так як зменшилась пропозиція товарів, тому для підприємців попит збільшився; - Можливість підвищення цін на свою продукцію
3	Панування марксистської економічної політики	Фактор пропозиції		•	- Можливість захоплення ринку в будь якій галузі; - Можливість бути першим у своєму виді діяльності, а тому монополізація при встановлення цін
4	Політика нового уряду по модернізації банківської системи	Фактор пропозиції		•	- Прискорення оберту товару, так як оплата на його закупку проводилася швидше; - зменшення часу, що витрачається на самостійну передачу грошей готівкою постачальникам
5	Закони, що стосуються зовнішньої торгівлі	Фактор пропозиції		•	становлення зв’язків з іноземними фірмами-постачальниками

Прихід нового уряду в 1989 році, яким керувала в Польщі «Солідарність», прийняття плану Бальцеровича в січні 1990 року заклали фундамент для вільної ринкової економіки, яку було впроваджено в Польщі в наступні кілька років. Було послаблено державний контроль цін.

Зменшення державного фінансування підприємств призвело до зменшення виробництва в державному індустріальному секторі до рівня 40% за період від початку 1989 року до середини 1991 року. Економічна лібералізація і стагнація в державному секторі створили сприятливі умови для приватних підприємців.

Після 45 років панування марксистської економічної політики більшість ринків в Польщі були погано розвинуті.

Модернізація банківської системи входила до перших пріоритетів польського уряду. тому Яреку не потрібно було витрачати час, щоб самостійно передавати кошти постачальникам, бо вони вимагали робити виплати готівкою. Але щоб провести операцію по міжнародному перерахунку грошей у польському банку потрібно від одного до двох місяців. Такий строк не влаштовував Ярека, тому що це затрудняло можливість зробити замовлення на наступний тиждень. Недосконала банківська система Польщі фактично була неспроможною забезпечити плату за імпорт товарів із Заходу.

Новий уряд скасував більшість кількісних обмежень імпорту західних товарів, лібералізовані закони, які обмежували участь підприємств у зовнішній торгівлі. Ці нові правила звільнили від жорстокого контролю з боку польських державних зовнішньо-торгівельних організацій імпортно-експортну діяльність. Так як Ярек був тісно зв’язаний з імпортом бананів в Польщу, то такі зміни були для нього рішенням проблем, зв’язаних з постачанням бананів та зв’язками з австрійськими партнерами.