35

Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України

Надвірнянський коледж

Національного транспортного університету

Курсова робота

з предмету «Маркетинг»

НА ТЕМУ: «Сегментація та позиціювання на ринку»

Підготувала:

Ст. групи _________

__________________

Перевірив:

викладач

Юрчило І.Й.

Надвірна

2012

ПЛАН

розділ І. Поняття сегментації

Розділ ІІ. Позиціонування товару

2.1 Принципи сегментації ринку

2.2 Види цільових сегментів ринку

2.3. Місткість ринку

Розділ ІІІ. Вибір цільових сегментів

ПРАКТИЧНА РОБОТА

ЗМІСТ

ВСТУП……………………………………………………………………………..4-5

розділ І. Поняття сегментації …………………………………………..6-8

Розділ ІІ. Позиціонування товару…………………………………………9

2.1 Принципи сегментації ринку…………………………………………………..9-11

2.2 Види цільових сегментів ринку …………………………………………...12-15

2.3. Місткість ринку ……………………………………………………………16-21

Розділ ІІІ. Вибір цільових сегментів ……………………………….22-32

ПРАКТИЧНА РОБОТА:

33-38

Висновки……………………………………………………………………..39-40

Перелік використаних джерел………………………………………….41

ВСТУП

Актуальність теми. Ринок у розумінні маркетологів — це сукупність наявних і потенційних покупців товарів і послуг.

При сучасному стані ринку, при постійній зміні ринкової кон’юнктури для підприємства велике значення має постійний контроль та аналіз зовнішнього середовища.

Тому для будь-якого підприємства значну роль відіграє процес сегментації ринку та позиціювання. Результатом аналізу діяльності підприємства є узагальнення значної кількості різноманітних даних про розвиток підприємства та середовища. При цьому дуже важливим є урахування ступеня і характеру впливу, тенденцій змін окремих факторів на різноманітні підприємства.

Стрімкий розвиток технологій, конкуренція в глобальному масштабі, різноманітність купівельних переваг — об’єкт пильної уваги управлінців, які своєчасно виявляють нові ринкові можливості. Успішне рішення цієї задачі також передбачає безперервний процес моніторингу вимог покупців, що змінюються, своєчасну реакцію на зміни в позиціюванні конкурентів і вироблення оптимального рішення про те, яких покупців вибрати як цільових і яким чином позиціювати той або інший товар або послугу. Важливу роль при цьому відіграє здатність глобального бачення ринку, навіть тоді, коли інтереси компанії зосереджені на одному або декількох сегментах окремого ринку. Глобальне бачення ринку дозволяє зрозуміти і передбачати тенденції його розвитку, а також виявляти погрози з боку конкурентів.

З усього вище сказаного, можна зробити висновок: актуальність обраної теми полягає саме у визначенні оптимальних шляхів адаптації підприємства до умов ринку, використовуючи механізми сегментації та позиціювання.

Мета роботи. Метою роботи є визначення значення, методів, видів та шляхів впровадження сегментації на підприємстві, а також обґрунтування та вибір стратегії позиціювання продукції для конкретного підприємства.

Завданням роботи є проведення аналізу процесів сегментації ринку та позиціювання продукції, визначити слабкі та сильні сторони організації процесу сегментації та позиціювання.

Структура роботи. Курсова робота містить вступ, три розділи, практичну частину, висновки та перелік використаних джерел.