- •Комплекс маркетинга и товарная политика предприятия.
- •Тпп и её реализация.
- •Производственные и непроизводственные факторы, влияющие на товарную политику.
- •Товар и его классификация. Конкурентные преимущества товара.
- •Упаковка, как элемент комплекса маркетинга. Роль упаковки, её функции и элементы.
- •Нормы и факторы, определяющие характер упаковки.
- •Виды упаковки концепции её создания.
- •Маркировка товара и её элементы и виды.
- •Структура маркировки и требования к её нанесению.
- •Условия и принципы использования маркировки.
- •Штриховое кодирование.
- •Товарный знак, его функции и виды.
- •Требования к товарному знаку и условия его использования.
- •Типы торговых марок и их применение.
- •Принципы применения товарного знака и условия его регистрации.
- •Фирменный стиль и его роль в ксп предприятия.
- •Правовая охрана Товарного знака в рб.
- •Значение сервиса в тпп.
- •Виды сервиса, включаемые в товар.
- •Решения об уровне сервиса и контроль над его уровнем.
- •Конкурентоспособность продукта и предприятия по показателям рыночной привлекательности.
- •Сертификация продукции предприятия.
- •Оценка конкурентоспособности.
- •Индикаторы ксп и привлекательности рынка.
- •Жцт и его виды.
- •Мероприятия и цели маркетинга на разных стадиях жцт.
- •Ограничения жцт и условия его продления.
- •Экологическая сертификация продукции.
- •Государственная нт политика в рб.
- •Альтернативные стратегии по продуктам, рынкам, ценам и сбыту продукции.
- •Понятие ассортимента продукции и его формирование на предприятии.
- •Формирование ассортимента продукции и производственной программы предприятия.
- •Оптимальный ассортимент продукции предприятия по этапам жцт.
- •Признаки и уровни новизны продукта.
- •Стратегические подходы к созданию нового продукта на предприятии.
- •Стадии развития нового товара и принципы разработки нового имени.
- •Ассортимент торгового предприятия и его классификация по назначению, сезону и потребительскому комплексу.
- •Принципы и этапы формирования ассортимента товаров в розничном торговом предприятии.
- •Обновление ассортимента на торговом предприятии, ассортиментный минимум.
- •Цели и маркетинговые мероприятия по фазам жцт.
- •Товарная линия и её характеристики.
- •Рыночный тест продукта и его значение в реализации тпп.
- •Обновление и выделение товарной линии.
- •Ассортимент и торговая номенклатура торгового предприятия.
- •Формирования ассортимента на оптовых предприятиях.
- •Ассортиментный перечень (минимум) торгового предприятия и его влияние на тпп.
- •Характеристика производственных и внепроизводственных факторов, влияющих на реализацию тпп.
- •Организация и варианты сервисного обслуживания продукции предприятия.
- •Тпп и её влияние на формирование ассортимента производимой продукции.
- •Классификация и характеристика ассортимента производственного назначения.
- •Принцип подбора и установления товарного ассортимента в ртп. Определение полноты и устойчивости ассортимента.
- •Вариация и элиминация.
- •Процесс инноваций товаров и его роль в повышении эффективности тп
Оценка конкурентоспособности.
КСП товара определяется по основным характеристикам товара на рынке: Относительная доля рынка, которую занимает предприятие: низкая (менее трети от лидера); средняя (более трети от лидера), высокая (больше доли лидера). Издержки: низкие (если меньше прямого конкурента); средние (равны прямому конкуренту); высокие (если больше доли прямого конкурента). Степень освоения технологий: с трудом; легко; полное освоение. Метод продаж: низкий (используются неконтролируемые посредники); средний (используются контролируемые посредники); высокий (прямые продажи). Имидж: отсутствует; размыт; сильный.
КСП товара определяется возможностью сбыта продукции предприятием на заданном рынке и обуславливается его спецификой, временем продажи и индивидуальными особенностями потребителей.
Этапы оценки КСП товара: Анализ рынка и выбор наиболее конкурентоспособного товара на нём в качестве базы сравнения и определение конкурентоспособности предложенного товара. Определение набора сравниваемых параметров и их значимости для потребителей. Расчёт параметрических индексов конкурентоспособности: жёстких и мягких. Расчёт интегрального показателя конкурентоспособности по жёстким и мягким параметрам.
Параметрический индекс любого регламентируемого параметра может иметь только два значения (0 или 1) в зависимости от того, соответствует ли значение параметра всем нормам и стандартам или нет. 0 - полная потеря конкурентоспособности. После расчёта параметрических индексов и весов каждого экономического параметра определяется сводный индекс конкурентоспособности по экономическим параметрам. Если он больше 1, то изделие более конкурентоспособно, меньше 1 - менее конкурентоспособно, 1 - одинаково. Привлекательность товара для продавца заключается в чистой выручке равной контрактной цене за минусом расходов на продажу и прочие расходы.
Индикаторы ксп и привлекательности рынка.
Основными индикаторами КСП продукции на рынке являются его параметрические свойства с учётом их значимости для потребителей, все эти показатели составляют цену потребления и определяют уровень КСП по отношению к аналогу.
Все показатели условно делят условно на стоимостные (экономические): цена изделия, расходы на транспортировку, обучение персонала, техобслуживание и ремонт, эксплуатацию, налоги, страховые взносы, затраты на регистрацию, запчасти, топливо и энергию, утилизацию.
неценовые: снижение цены потребления (снижение расходов на эксплуатацию с возможностью повышения цены на продукцию).
выпуск наукоемкой продукции за счёт повышения уровня технического совершенствования производства, расширение возможностей производства, за счёт использования современных технологий.
освоение новых областей деятельности.
минимизация сроков поставки товара за счёт повышения доверия к поставщикам, возможности применить новую технику и технологии.
К прочим показателям КСП товара относят показатели качества (стандартизируемые: назначения, экономические, технологические; регламентируемые - определяются техническими регламентами и постановлениями: патентно-правовые показатели качества, безопасности, экологические и др.).
Показатели внешнего формирования: долгосрочные - устойчивые сдвиги в сфере потребления; тенденции развития экономики и её глобализация; тенденции динамики; тенденции и направления развития НТП. Краткосрочные: колебания рыночной конъюнктуры; внезапное появление или уход с рынка конкурента; изменение моды, признаки.