- •Комплекс маркетинга и товарная политика предприятия.
- •Тпп и её реализация.
- •Производственные и непроизводственные факторы, влияющие на товарную политику.
- •Товар и его классификация. Конкурентные преимущества товара.
- •Упаковка, как элемент комплекса маркетинга. Роль упаковки, её функции и элементы.
- •Нормы и факторы, определяющие характер упаковки.
- •Виды упаковки концепции её создания.
- •Маркировка товара и её элементы и виды.
- •Структура маркировки и требования к её нанесению.
- •Условия и принципы использования маркировки.
- •Штриховое кодирование.
- •Товарный знак, его функции и виды.
- •Требования к товарному знаку и условия его использования.
- •Типы торговых марок и их применение.
- •Принципы применения товарного знака и условия его регистрации.
- •Фирменный стиль и его роль в ксп предприятия.
- •Правовая охрана Товарного знака в рб.
- •Значение сервиса в тпп.
- •Виды сервиса, включаемые в товар.
- •Решения об уровне сервиса и контроль над его уровнем.
- •Конкурентоспособность продукта и предприятия по показателям рыночной привлекательности.
- •Сертификация продукции предприятия.
- •Оценка конкурентоспособности.
- •Индикаторы ксп и привлекательности рынка.
- •Жцт и его виды.
- •Мероприятия и цели маркетинга на разных стадиях жцт.
- •Ограничения жцт и условия его продления.
- •Экологическая сертификация продукции.
- •Государственная нт политика в рб.
- •Альтернативные стратегии по продуктам, рынкам, ценам и сбыту продукции.
- •Понятие ассортимента продукции и его формирование на предприятии.
- •Формирование ассортимента продукции и производственной программы предприятия.
- •Оптимальный ассортимент продукции предприятия по этапам жцт.
- •Признаки и уровни новизны продукта.
- •Стратегические подходы к созданию нового продукта на предприятии.
- •Стадии развития нового товара и принципы разработки нового имени.
- •Ассортимент торгового предприятия и его классификация по назначению, сезону и потребительскому комплексу.
- •Принципы и этапы формирования ассортимента товаров в розничном торговом предприятии.
- •Обновление ассортимента на торговом предприятии, ассортиментный минимум.
- •Цели и маркетинговые мероприятия по фазам жцт.
- •Товарная линия и её характеристики.
- •Рыночный тест продукта и его значение в реализации тпп.
- •Обновление и выделение товарной линии.
- •Ассортимент и торговая номенклатура торгового предприятия.
- •Формирования ассортимента на оптовых предприятиях.
- •Ассортиментный перечень (минимум) торгового предприятия и его влияние на тпп.
- •Характеристика производственных и внепроизводственных факторов, влияющих на реализацию тпп.
- •Организация и варианты сервисного обслуживания продукции предприятия.
- •Тпп и её влияние на формирование ассортимента производимой продукции.
- •Классификация и характеристика ассортимента производственного назначения.
- •Принцип подбора и установления товарного ассортимента в ртп. Определение полноты и устойчивости ассортимента.
- •Вариация и элиминация.
- •Процесс инноваций товаров и его роль в повышении эффективности тп
Вариация и элиминация.
Вариация товара связана с модификацией и часто явл употребляемой формой активации ТП. Она связана с использованием стратегии повышения концентрации полезности и потребительской эффективности от использования товаров конкретного назначения. Предметом вариации: 1)физич и ф-циональные свойства (технич конструкция, качество, долговечность…); 2)эстетические (дизайн, форма…); 3)рыночная атрибутика (имя, марка…); 4)сопровождающие услуги.
Для ТПП вариация – это относительно небольшая корректировка производственной программы с точки зрения новизны, с целью укрепления доверия потребителей и формирование лояльных приверженцев данного товара и производителя. При разработке концепции вариации товара необходимо учитывать: наличие (+) вводимого новшества, сочетание новшества с опытом потребителей товара, а так же его совместность с требованиями и культурой потребления товара, степень его усложнения.
Элиминация заключается в выделении таких товаров, которые выглядят сомнительно с точки зрения дальнейшей привлекательности на рынке и подлежат переаттестации или снятию с производства. Для принятия решения относительно элиминации необходимо провести структурный анализ продукции по обороту и покрытию затрат и издержкам, структуре потребителей и т.д. Элиминация не означает однозначного решения об уходе товара с рынка или закрытии производства, так как возможны решения выявления стареющих товаров; изъятие из номенклатуры товаров не обеспечивающих покрытие затрат и продление работы с оставшимся асс; разраб мероприятий и стратегий для функционирования предприятия в условиях спада производства; снятие товара с рынка.
При этом на принятие стратегического решения влияют факторы: ресурсы предприятия, возможность глубокого изучения сложившейся ситуации и стратегический анализ возможной ситуации на рынке.
2а)создание группы анализа рентабельности; 2б)анализ сбыта и рентабельности продукции; 2в)анализ характеристик сомнительных товаров -> обобщение результатов.
Процесс инноваций товаров и его роль в повышении эффективности тп
Если предприятию удается стабилизировать положение своего товара, то оно может так же успешно использовать инновационные стратегии в разработке товаров: диверсификации и дифференциации.