- •Комплекс маркетинга и товарная политика предприятия.
- •Тпп и её реализация.
- •Производственные и непроизводственные факторы, влияющие на товарную политику.
- •Товар и его классификация. Конкурентные преимущества товара.
- •Упаковка, как элемент комплекса маркетинга. Роль упаковки, её функции и элементы.
- •Нормы и факторы, определяющие характер упаковки.
- •Виды упаковки концепции её создания.
- •Маркировка товара и её элементы и виды.
- •Структура маркировки и требования к её нанесению.
- •Условия и принципы использования маркировки.
- •Штриховое кодирование.
- •Товарный знак, его функции и виды.
- •Требования к товарному знаку и условия его использования.
- •Типы торговых марок и их применение.
- •Принципы применения товарного знака и условия его регистрации.
- •Фирменный стиль и его роль в ксп предприятия.
- •Правовая охрана Товарного знака в рб.
- •Значение сервиса в тпп.
- •Виды сервиса, включаемые в товар.
- •Решения об уровне сервиса и контроль над его уровнем.
- •Конкурентоспособность продукта и предприятия по показателям рыночной привлекательности.
- •Сертификация продукции предприятия.
- •Оценка конкурентоспособности.
- •Индикаторы ксп и привлекательности рынка.
- •Жцт и его виды.
- •Мероприятия и цели маркетинга на разных стадиях жцт.
- •Ограничения жцт и условия его продления.
- •Экологическая сертификация продукции.
- •Государственная нт политика в рб.
- •Альтернативные стратегии по продуктам, рынкам, ценам и сбыту продукции.
- •Понятие ассортимента продукции и его формирование на предприятии.
- •Формирование ассортимента продукции и производственной программы предприятия.
- •Оптимальный ассортимент продукции предприятия по этапам жцт.
- •Признаки и уровни новизны продукта.
- •Стратегические подходы к созданию нового продукта на предприятии.
- •Стадии развития нового товара и принципы разработки нового имени.
- •Ассортимент торгового предприятия и его классификация по назначению, сезону и потребительскому комплексу.
- •Принципы и этапы формирования ассортимента товаров в розничном торговом предприятии.
- •Обновление ассортимента на торговом предприятии, ассортиментный минимум.
- •Цели и маркетинговые мероприятия по фазам жцт.
- •Товарная линия и её характеристики.
- •Рыночный тест продукта и его значение в реализации тпп.
- •Обновление и выделение товарной линии.
- •Ассортимент и торговая номенклатура торгового предприятия.
- •Формирования ассортимента на оптовых предприятиях.
- •Ассортиментный перечень (минимум) торгового предприятия и его влияние на тпп.
- •Характеристика производственных и внепроизводственных факторов, влияющих на реализацию тпп.
- •Организация и варианты сервисного обслуживания продукции предприятия.
- •Тпп и её влияние на формирование ассортимента производимой продукции.
- •Классификация и характеристика ассортимента производственного назначения.
- •Принцип подбора и установления товарного ассортимента в ртп. Определение полноты и устойчивости ассортимента.
- •Вариация и элиминация.
- •Процесс инноваций товаров и его роль в повышении эффективности тп
Понятие ассортимента продукции и его формирование на предприятии.
Товарный ассортимент - это совокупность товаров, объединённых по наиболее общим признакам, по назначению, по цене, по сорту и т.д. Товарный ассортимент бывает: производственный (промышленный) - ассортимент продукции, производимой одной отраслью, торговый ассортимент - ассортимент товаров, находящихся в оптовой и розничной торговле. Товарный ассортимент характеризуется: Широта ассортимента - общее количество товаров производителя. Насыщенность - общее число товаров, составляющих ассортимент конкретного товара. Глубина - варианты предложений каждого товара в рамках отдельной группы. Гармоничность - соответствие товаров различных ассортиментных групп требованиям производства, каналов распределения и потребителей относительно конечного использования. Относительно ассортимента продукции предприятие может принять следующие решения: расширение ассортимента засчёт включения в номенклатуру производства новых видов и ассортиментных групп товара. увеличение насыщенности имеющихся ассортиментных групп засчёт включения в ассортимент конкретных товаров новых видов, разновидностей, углубление ассортимента путём увеличения количества модификаций каждого производимого товара, повышение или снижение степени гармоничности засчёт определения основных параметров продукции относительно требований. Основными составляющими системы формирования ассортимента является: определение текущих, перспективных и скрытых потребностей покупателей, анализ способов использования товаров, оценка существующих товаров-аналогов, выпускаемых конкурентами, критическая оценка продукции, производимой предприятием, с точки зрения покупателя, принятие решений о расширении или сужении выпускаемого ассортимента, разработка концепции создания новых товаров, проведение рыночного тестирования товара, разработка рекомендаций для каждого производимого товара.
Производственный и торговый ассортимент, их характеристика и различия.
Ассортимент товаров – это совокупность их видов, разновидностей и сортов, объединённых или сочетающихся по определённому признаку.
Товарный ассортимент - это совокупность товаров, объединённых по наиболее общим признакам, по назначению, по цене, по сорту и т.д. Товарный ассортимент бывает: производственный (промышленный) - ассортимент продукции, производимой одной отраслью. торговый ассортимент - ассортимент товаров, находящихся в оптовой и розничной торговле.
Товарный ассортимент характеризуется: Широта ассортимента - общее количество товаров производителя. Насыщенность - общее число товаров, составляющих ассортимент конкретного товара. Глубина - варианты предложений каждого товара в рамках отдельной группы. Гармоничность - соответствие товаров различных ассортиментных групп требованиям производства, каналов распределения и потребителей относительно конечного использования. Производственный ассортимент включает в себя: основное оборудование, вспомогательное оборудование, узлы и агрегаты, основные материалы, вспомогательные материалы, сырьё.