Жцт и его виды.
ЖЦТ – это концепция, дающая возможность исследовать особенности спроса на производимую продукцию, особенности формирования прибыли, выбора сегмента рынка, действий конкурентов, ценовой политики и стратегии маркетинга с момента поступления товара на рынок до его ухода с рынка. Виды: ЖЦ вида продукции (холодильники, телевизоры); жизненный цикл подвида продукции (2-х камерные морозильники); ЖЦ товарной марки («Атлант»). Традиционный внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад. Классический или бум: характеризуется товар со стабильным сбытом длительное время. Увлечение: спрос в момент внедрения высокий, но удержать его на этом уровне невозможно. Продолжительное увлечение: спрос снижается после взлёта и стабилизируется в дальнейшем, позволяя предприятию реализовывать свои цели. Сезонность или мода.
хорошо прод. в периоды Вновь популярный товар.
раздел. временем
Товар опоздал на рынок.
На продолжительность ЖЦТ влияют след. факторы: потребность рынка в изделии, стабильность спроса, жизненный уровень населения, НТП и НТП (технический и технологический), ресурсы, исследования в отрасли, конъюнктура рынка. Структура ЖЦ включает 7 элементов: 1. Маркетинг (исследования рынка), 2. НИОКР, 3. Организационно-технологическая подготовка товара 4. Производство 5. Подготовка товара к функционированию. 6. Эксплуатация и ремонт. 7. Утилизация.
Мероприятия и цели маркетинга на разных стадиях жцт.
ЖЦТ – это концепция, дающая возможность исследовать особенности спроса на производимую продукцию, особенности формирования прибыли, выбора сегмента рынка, действий конкурентов, ценовой политики и стратегии маркетинга с момента поступления товара на рынок до его ухода с рынка.
Фаза разработки товара. Проведение исследований рынка, потребителей и др. исследований.
Фаза внедрения на рынок. Привлечение внимания, улучшение качественных характеристик, реклама, осуществление ценовой политики, сервис. Цель: создание рынка нового тов., при высоких расходах на стимулирование сбыта и реализацию продукции.
Фаза роста. Реклама, улучшение качественных характеристик, осущ. ценовой политики, сервис. Цель: формирование вторичного спроса и формирование круга приверженцев.
Фаза зрелости. Осущ. ценовой политики, реклама и стимулирование сбыта, улучшение кач. характеристик, сервис. Цель: поддержание требуемого объёма продаж.
Фаза насыщения. Псевдомодификация товара, сервис, реклама и стимулирование сбыта, осущ. ценовой политики, улучшение качественных характеристик. Цель: продление этой фазы, когда прибыль максимальна.
Фаза спада. Использование высокого авторитета товарной марки, сервис, всевдомодификация товара, реклама и стимулирование сбыта. Цель: снять товар с производства во избежание больших финансовых потерь.
Ограничения жцт и условия его продления.
Для каждого товара нет чётко очерченных фаз ЖЦТ. Например, предприятие получает свою максимальную прибыль уже на этапе роста или нет границ между фазами зрелости и насыщения. ПИШИТЕ ЧТО ХОТИТЕ В ЭТОМ ДУХЕ. Основными условиями продления ЖЦТ являются: потребность рынка в данном изделии, стабильность спроса влияет на продолжительность ЖЦТ, жизненный уровень населения, НТП дважды, ресурсы, исследования в отрасли, конъюнктура рынка. Разрабатывая структуру ЖЦ необходимо стремиться к тому, чтобы время, затраченное на разработку товара и его выведения на рынок было минимальным. Петля качества.