3. Rodzaje reklamy

W literaturze przedmiotu, istnieje dużo rodzajów reklamy i wiele kryteriów podziału. W tym podrozdziale przedstawiono klasyfikacje reklamy, oparte na następujących kryteriach:¹³

• przedmiot reklamy,

• źródła i sposoby finansowania,

• odbiorca przekazu reklamowego,

• sposób produkcji,

• argumentacja użyta w reklamie,

• kanał przepływu informacji,

• środki przekazu reklamy.

Podział reklamy według przedmiotu reklamy:

• reklama produktu, polegająca na przedstawieniu walorów produktu, pokazaniu korzyści, które wynikają z jego posiadania oraz główne cechy, wyróżniające spośród konkurencji; ma na celu uświadomienie konsumenta o istnieniu towaru oraz zachęcić do jego zakupu,

• reklama firmy, polegająca na prezentacji samej firmy i tym samym na zapoznaniu klienta ze znakiem towarowym przedsiębiorstwa; rzeczą ważną jest zbudowanie silnej marki, znanej oraz identyfikowanej przez klientów i odbiorców potencjalnych oraz kształtowanie pozytywnego wizerunku firmy.

Z punktu widzenia źródeł i sposobów finansowania podział reklamy wygląda w następujący sposób:

• reklama indywidualna ( w całości koszty za reklamę ponosi jedną przedsiębiorstwo – nadawca przekazu reklamowego),

• reklama wspólna, czyli zespołowa ( opłacalna poprzez grupę przedsiębiorstw).

Podział reklamy ze względu na odbiorcę przekazu reklamowego:

• konsumencka – skierowana do nabywców końcowych, czyli konsumentów i razem z tym, to większość reklam w środkach medialnych,

• przemysłowa, czyli skierowana do nabywców finalnych w postaci firm produkcyjnych, detalistów oraz hurtowni,

• instytucjonalna – odbiorcami tego rodzaju reklamy są instytucje administracyjne, społeczne i inne,

• polityczna – stosowana w trakcie kampanii wyborczej przez polityków, aby pozyskać dużą liczbę wyborców.

Ze względu na sposób produkcji, reklamę dzielimy na:

• reklama wydawnicza – wszystkie formy reklamy, które dostarczane do potencjalnych odbiorców w formie drukowanej; m.in. różnego rodzaju ulotki, broszury, foldery, plakaty,

• reklama pozawydawnicza – reklama w telewizji lub kinie, ogłoszenie reklamowe w prasie codziennej i w radio.

W literaturze naukowej również można spotkać podział według użytej argumentacji w przekazie reklamowym:

• reklama racjonalna ( polega na przekonaniu konsumenta poprzez zaprezentowane w reklamie informacje o cechach i korzyściach produktu),

• reklama emocjonalna ( wywiera wpływ na układ nerwowy i emocjonalny człowieka).

Kolejnym kryterium podziału reklamy to kanały przepływu informacji, czyli środki przekazu masowego:¹⁴

• prasa: gazety codzienne, tygodniki i miesięczniki, publikacje fachowe, informatorzy, również książki telefoniczne,

• telewizja: filmy, programy sponsorowane, specjalne programy reklamowe,

• zewnętrzna: tablice (billboardy - umieszczane w centrach miast, przy autostradach), afisze, plakaty, wystawy sklepowe,

• wydawnicza: różnego rodzaju ulotki, broszury, foldery, plakaty, prospekty,

• Internet: portale branżowe, email, strony internetowe, fora, wyszukiwarki (Np. Google),

• kinowa: płyty DVD, reklama przed pokazem filmów w kinie,

• radio: ogłoszenia reklamowe,

W przypadku podziału reklamy ze względu na rodzaj zastosowanego środka przekazu informacji reklamowych, klasyfikacja wygląda tak:¹⁵

• reklama wizualna – to reklama w różnego rodzaju wydaniach prasowych, reklama uliczna, drogowa, przy autostradach, sklepach i domach, także na środkach komunikacji, czyli wszystkie media drukowane,

• reklama akustyczna – radiowa, płyty i filmy reklamowe, piosenki reklamowe, muzyka i sygnały dźwiękowe,

• reklama audiowizualna – reklama w telewizji, kinach i teatrach,

• reklama okolicznościowa – to reklama związana z ważnymi wydarzeniami, imprezami, świętami.