2. Gdzie najczęściej kupuje Pani/Pan kosmetyki?

W pytaniu 2 ankiety badawczej, respondenci mieli za zadanie określić miejsce zakupu kosmetyków pielęgnacyjnych oraz częstotliwość zakupu. W tabeli 4 są zawarte odpowiedzi ankietowanych.

Tabela 4. Miejsce zakupu kosmetyków pielęgnacyjnych (w%)

Miejsce/Skala	nigdy	rzadko	zdarza mi się	czasami	często	bardzo często
Drogerie	8,9%	4,7%	10,9%	15,3%	30,7%	29,6%
Apteki	12,7%	18%	24,9%	26,2%	12,9%	5,3%
Perfumerie	18,4%	17,6%	17,6%	21,6%	17,6%	7,3%
Sklepy internetowe	53,1%	21,6%	10,7%	4,9%	4,9%	4,9%
Sklepy wielobranżowe	38,4%	28,7%	14,4%	11,1%	5,8%	1,6%
Sprzedaż indywidualna/katalogi	24,4%	31,1%	20,7%	10,9%	7,8%	5,1%
Sklepy zielarskie	42,9%	26,7%	13,8%	14,2%	2%	0,4%
Hipermarkety	11,3%	35,8%	23,8%	12,9%	10,2%	6%

Źródło: opracowanie własne na podstawie kwestionariuszy ankietowych

Wyniki z tabeli 4 pokazują, gdzie konsumenci kupują kosmetyki oraz z jaką częstotliwością. Z odpowiedzi respondentów można wywnioskować, że konsumenci najczęściej kupują kosmetyki w drogeriach (30,7% wszystkich badanych). Czasami nabywcy kupują kosmetyki w aptekach (26,2%) oraz w perfumeriach (21,6%). Dość rzadko konsumenci korzystają z takich miejsc sprzedaży kosmetyków, jak hipermarkety oraz sprzedaż indywidualną. Duża liczba ankietowanych stwierdziła, że nigdy nie kupują kosmetyków w sklepach internetowych, wielobranżowych oraz w sklepach zielarskich.

3. Jakie znaczenie ma dla Pani/Pana reklama przy wyborze kosmetyków pielęgnacyjnych?

W tabeli 5 są zawarte odpowiedzi respondentów, na pytanie jakie znaczenie ma dla nich poszczególne rodzaje reklamy kosmetyków pielęgnacyjnych.

Tabela 5. Znaczenie reklamy kosmetyków pielęgnacyjnych dla respondentów (w %)

Rodzaj reklamy	nie ma znaczenia	niewielkie znaczenie	czasami ma znaczenie	średnie znaczenie	duże znaczenie	bardzo duże znaczenie
Reklama w TV	16,7%	27,1%	27,1%	19,3%	7,8%	2,0%
Reklama w Radio	40,4%	44,9%	7,1%	6,0%	1,6%	0,0%
Reklama w Internecie	20,2%	27,6%	23,8%	22,0%	5,6%	0,9%
Reklama w gazetach	26,7%	33,3%	16,2%	18,9%	3,8%	1,1%
Plakaty, billboardy	29,3%	32,4%	21,1%	12,4%	3,6%	1,1%

Źródło: opracowanie własne na podstawie kwestionariuszy ankietowych

Według otrzymanych odpowiedzi w toku badania można wywnioskować, że reklama w TV czasami ma znaczenie oraz niewielkie znaczenie (27,1%), tylko dla 2% ma bardzo duże znaczenie. Reklama w radio z kolei (mniej popularna forma), dla 44,9% badanych ma niewielkie znaczenie, dla żadnej z osób badanych, ta forma ma bardzo duże znaczenie. Reklama w Internecie natomiast tylko dla 0,9% badanych ma bardzo duże znaczenie, podobnie jak przy innych formach reklamy także tutaj ankietowani odpowiedzi w większości (27,6%) iż ma niewielkie znaczenie. Trochę wyższy procentowy udział odpowiedzi ankietowanych (33,3%) ma reklama w gazetach, ale waga jest także niewielka. Natomiast w tej formie reklamy oraz reklama w formie plakatów oraz billbordów tylko dla 1,1% badanych ma bardzo duże znaczenie.