
- •Informatyki I zarządzania
- •Rozdział I. Reklama jako narzędzie kształtowania zachowań nabywców
- •Istota I funkcje reklamy
- •Definicja reklamy
- •Cele I funkcje reklamy
- •Rodzaje reklamy
- •Zachowania nabywców na rynku
- •Potrzeby jako podstawa zachowania konsumenta
- •Czynniki wpływające na zachowanie konsumentów
- •Strategie oddziaływania reklamy na konsumenta
- •Perswazja w reklamie
- •Techniki wywierania wpływu
- •Mechanizmy wpływu reklamy na potrzeby odbiorcy
- •Rozdział II. Aspekty komunikacji z nabywcami w reklamie
- •Nowoczesne technologie przekazu reklamowego
- •Reklama internetowa
- •Reklama zewnętrzna, czyli outdoor
- •Telewizja, radio I prasa
- •Wykorzystanie cech nadawcy-bohatera w reklamie
- •Sposoby oddziaływania obrazu reklamowego na odbiorcę
- •Mechanizmy internalizacji, identyfikacji I ulegania
- •Oddziaływanie osób znanych na zachowanie konsumentów
- •Rozdział III. Analiza empiryczna skuteczności reklamy oraz najbardziej efektywnych mediów
- •Metodologia procesu badawczego
- •Charakterystyka pytań badawczych
- •Hipotezy badawcze
- •Charakterystyka osób badanych
- •Charakterystyka zebranych danych
- •Kupując kosmetyk po raz pierwszy dokonujesz wyboru na podstawie:
- •Gdzie najczęściej kupuje Pani/Pan kosmetyki?
- •Jakie znaczenie ma dla Pani/Pana reklama przy wyborze kosmetyków pielęgnacyjnych?
- •Czy ma Pani/Pan zaufanie do ekspertów, którzy promują produkty na targach, eventach?
- •Gdzie Pani/ Pan szuka informacji przed zakupem kosmetyków?
- •VI. Na co zwraca pani/pan uwagę przy reklamie kosmetyków?
- •Czy wierzy Pani/Pan we właściwości produktu prezentowane w reklamie?
- •Co skłoniło Pani/Pana do zakupu reklamowanego produktu kosmetycznego?
- •Czy zdarzyło się, że kupione kosmetyki pod wpływem reklamy nie spełniły Pani/Pana oczekiwań?
- •Jeśli jest Pani/Pan zadowolony z zakupu kosmetyków, to czy przekazuje te informacje znajomym?
- •Jakich kosmetyków nie kupiłbyś (aś) pod wpływem reklamy:
- •Zakończenie
- •Spis rysunków
- •Spis wykresów
- •Spis tabeli
- •Streszczenie
- •Streszczenie pracy dyplomowej licencjackiej
- •Załącznik. Kwestionariusz ankietowy
- •Kupując kosmetyk po raz pierwszy:
- •Gdzie najczęściej kupuje Pani kosmetyki?
- •Jakie znaczenie ma dla Pani /Pana reklama przy wyborze kosmetyków pielęgnacyjnych?
- •Czy ma Pan/Pani zaufanie do ekspertów, którzy promują produkty na targach, eventach?
- •Gdzie Pan/ Pani szuka informacji przed zakupem kosmetyków? Zaznacz wg skali
- •Na co zwraca pani uwagę przy reklamie kosmetyków? Zaznacz wg skali
Charakterystyka osób badanych
W tabeli 2 zostało przedstawiono dane dotyczące grupy badawczej. W badaniu wzięło udział 450 osób, mieszkające na terenie całego kraju. Z tej liczby osób 409 respondentów były kobiety oraz 41 – to byli mężczyźni. Analizując grupy wiekowe respondentów, to największy udział miała grupa wiekowa od 18 do 25 lat (44,2%), trochę mniejszy udział - grupa wiekowa od 31 do 40 lat (28,9%) oraz przedział wiekowy od 26 do 30 lat (22,9%). Bardzo mały udział w badaniu miały takie przedziały wiekowy, jak od 41 do 50 lat (3,6%) oraz powyżej 50 lat (0,4%).
Tabela 2. Dane demograficzne dotyczące respondentów
|
Udział w % |
Liczba osób |
PŁEĆ |
||
Kobieta |
90,9 |
409 |
Mężczyzna |
9,1 |
41 |
WIEK |
||
18-25 lat |
44,2 |
199 |
26-30 lat |
22,9 |
103 |
31-40 lat |
28,9 |
130 |
41-50 lat |
3,6 |
16 |
Pow.50 lat |
0,4 |
2 |
WYKSZTAŁCENIE |
||
Podstawowe |
0,00 |
0 |
Gimnazjalne |
0,6 |
3 |
Średnie |
6,00 |
27 |
Wyższe |
56,7 |
255 |
Student (aktualnie) |
36,7 |
165 |
MIEJSCE ZAMIESZKANIA |
||
Gmina wiejska |
23,3 |
105 |
Miasto do 50 tyś. mieszkańców |
15,3 |
69 |
Miasto 50 - 200 tyś. mieszkańców |
43,8 |
197 |
Miasto powyżej 200 tyś. mieszkańców |
17,6 |
79 |
WYSOKOŚĆ ZAROBKÓW (NETTO) |
||
do1600zł |
37,1 |
167 |
od 1601 – 2000 zł |
26,4 |
119 |
od 2001 – 3000 zł |
25,6 |
115 |
od 3001 - 4000 zł |
7,3 |
33 |
od 4001 – 5000 zł |
3,1 |
14 |
od 5001 zł i więcej |
0,4 |
2 |
Źródło: opracowanie własne na podstawie badań ankietowych
Biorąc pod uwagę wykształcenie badanych osób, to największy udział miały osoby z wykształceniem wyższym, 255 respondentów (56,7%) oraz 165 studentów (36,7%). Według miejsca zamieszkania najliczniejszą grupą były osoby pochodzące z miast o liczbie ludności od 50 do 200 tysięcy osób 197 respondentów (43,8%). Jeśli analizować wysokość zarobków osób badanych, to 37,1% respondentów miało wysokość zarobków netto na poziomie do 1600 zł. Również wysoki udział w badaniu miały osoby zarabiające na poziomie od 1601 do 2000 zł (26,4%) oraz od 2001 do 3000 zł (25,6%).