2.2. Социологический опрос.

2.3.1. Анкеты.

Задачей опрошенных было заполнить таблицу с некоторыми свойствами, которые должны быть оценены по десятибалльной шкале для каждой марки автомобилей.

Таблица 1.

Характеристики	Марки автомобилей
	ГАЗель Next	Iveco Daily	Ford Transit
Грузоподъёмность	10	8	9
Проходимость	9	8	8
Мощность двигателя	6	10	7
Безопасность движения	8	9	9
Экологичность	8	8	8
Комфорт кабины	8	9	9
Эстетичность	9	10	10
Цена	9	6	7
Доступность запчастей	10	7	9
Послепродажное и гарантийное обслуживание	6	8	8

Таблица 2. В анкете участникам опроса для заполнения была предложена таблица с некоторыми свойствами, важность которых нужно было оценить от 0,1 до 1 баллов. Предлагалось расставить коэффициенты важности каждого качества, чтобы в сумме они составляли единицу.

Характеристики	Грузоподъёмность	Проходимость	Мощность двигателя	Безопасность движения	Экологичность	Комфорт кабины	Эстетичность	Цена	Доступность запчастей	Послепродажное и гарантийное обслуживание
Важность	0,1	0,1	0,15	0,2	0,03	0,1	0,07	0,1	0,1	0,05

Грузоподъёмность

2.3.2. Многоугольник конкурентоспособности.

10 9 8 7 6 5 4 3 2 1

Проходимость

Послепродажное и гарантийное обслуживание

Мощность двигателя

Доступность запчастей

Безопасность движения

Цена

Экологичность

Эстетичность

Комфорт кабины

Г АЗель Next

I veco Daily

F ord Transit

Оценка возможностей фирм позволяет построить многоугольник конкурентоспособности. Для этого должны быть построены оси и определены их значения. Согласно этому положению для каждого объекта чертится многоугольник конкурентоспособности, то есть соединяются точки – показатели. Затем, взглянув на полученные фигуры, можно увидеть преимущества и недостатки всех оцениваемых объектов. Изображая на одном рисунке многоугольники конкурентоспособности для разных фирм, легко провести анализ уровня их конкурентоспособности по разным характеристикам. 

2.3. Совокупный показатель полезности транспортного средства.

Совокупная полезность – это общая полезность всех единиц данного блага; кроме этого, совокупная полезность – это общая полезность всего потребительского набора.

Используя данные таблиц 1 и 2, рассчитаем совокупную полезность товара, равную сумме произведений соответствующих характеристик.

ГАЗель Next 10*0,1 + 9*0,1 + 6*0,15 + 8*0,2 +8*0,03 + 8*0,1 + 9*0,07 + 9*0,1 + 10*0,1 + 6*0,05 = 1+ 0,9 + 0,9 +1,6 + 0,24 +0,8 + 0,63 + 0,9 +1 + 0,3 = 8,27

Iveco Daily 8*0,1 + 8*0,1 + 10*0,15 + 9*0,2 +8*0,03 + 9*0,1 + 10*0,07 + 6*0,1 + 7*0,1 + 8*0,05 = 0,8 + 0,8 +1,5 + 1,8 + 0,24 + 0,9 + 0,7 + 0,6 + 0,7 + 0,4 = 8,44

Ford Transit 9*0,1 + 8*0,1 + 7*0,15 + 9*0,2 +8*0,03 + 9*0,1 + 10*0,07 + 7*0,1 + 9*0,1 + 8*0,05 = 0,9 + 0,8 + 1, 05 + 1,8 + 0,24 + 0,9 + 0,7 + 0,7 + 0,9 + 0,4 = 8,39

Анализируя полученные данные, мы можем сделать такой вывод, что по оценке предложенных характеристик ГАЗель Next занимает третье место, а Iveco Daily – первое, однако, согласно проведенному социологическому опросу около 47% от общего количества людей отдали свой голос за ГАЗель Next.

3. Заключение. Стоит отметить, что в случае выбора автомобиля для коммерческого использования, основными регуляторами конкурентоспособности будут являться ценовые факторы. Проводя социологический опрос, мы просили участников аргументировать свой выбор, оказалось, что показатели таких характеристик, как цена, доступность запчастей, проходимость, грузоподъёмность и, конечно, безопасность движения, являются фундаментами конкурентоспособности. Таким образом, на территории Российской Федерации и Таможенного союза ГАЗель Next имеет явное преимущество.