«Нувель» воспитывает вкус к хорошим вещам

В конце октября на Большом Сампсониевском распахнет свои двери фирменный салон модного дома «Нувель». Это, безусловно, станет приятным событием для тех, кто уже узнал и полюбил одежду этой торговой марки. По этому поводу корреспондент «КП» встретился с генеральным директором дома «Нувель» Натальей Сергеевной Какабадзе.

1. Что означает такое красивое название?

2. И откуда же появилась эта идея?

3. Как вы искали «своего покупателя»?

4. Каким образом вы добивались, чтобы ваши модели были узнаваемы?

5. Говорят, что в Петербурге «Нувель» окрестили «фанатом качества»…

6. Что же ожидает покупательниц в вашем новом торговом зале?

7. Какие преимущества появятся у вас с открытием нового магазина?

Вроде бы, на первый взгляд, вполне отвечающий информационным потребностям вопросный комплекс: шесть открытых вопросов, одна реплика. А что сказал бы редактор? «Ничего, кроме игры в поддавки, намерения передать речевую инициативу в чужие руки», – это про себя, а вслух: большая часть вопросов без предпосылочного знания (в импликатуре первого только то, что название красивое, второго – что идея появилась, третьего – искали «своего» покупателя и т.п.); 2,4,6,7 вопросы нетворческие, из разряда «Любите ли вы помидоры?» – «Кушать люблю, а так…» (либо на них надо отвечать слишком широко, либо заранее можно предположить, каким будет ответ); 5 вопрос-реплика создает ощущение двусмысленности и должен быть квалифицирован как некорректный; частица же во 2 вопросе также создает ощущение какой-то небрежности. Между тем ответы дают возможность придумать к ним совсем другие, яркие вопросы, ведь речь идет о жанре, то есть сделанном тексте, а не спонтанно рожденном.

Покажем ответ на 3 вопрос:

- Задумывая с коллегами собственное дело, мы отталкивались от тех условий, в которых живем. Кропотливо изучали состояние рынка и спрос в нашем городе, искали свою нишу. Ведь в Санкт-Петербурге уже работали такие известные модельеры, как Парфенова, Котегова, имеющие свои дома мод, свой стиль, и такие крупные производители одежды, как «Первомайская Заря» и «Большевичка». Поэтому нашими покупателями стали те, кто по финансовым соображениям не может ориентироваться на какого-либо известного западного или отечественного дизайнера, но в то же время не хочет идти и к массовому производителю, то есть «быть как все». Тинейджеры и «унисекс» – не наше направление. Нам хотелось одевать интеллигентных работающих женщин – врачей, учителей, инженеров. К сожалению, зарплаты у них невысокие. Поэтому цены, несмотря на эксклюзивность моделей, у нас весьма доступны.

Мы уже отмечали, что от вопросного комплекса зависит, прочитает ли обладатель газеты весь текст. Особенно это важно, когда мы говорим об инициированных PR-текстах или оплаченных рекламных. Приходится признать, что в данном случае речь интервьюируемой намного интереснее и ярче, чем задаваемые вопросы. Очевидно, что упоминать названия фирм-конкурентов в заказном материале нельзя, но ведь можно было проявить осведомленность, что рынок модной одежды в Санкт-Петербурге уже сформировался, что у каждого дома мод свой покупатель, то есть вопрос следовало насытить предпосылочным знанием.

Другая ситуация с первым вопросом. По законам рекламного текста название торговой марки произносится неоднократно – для запечатления информации в памяти реципиента. Поэтому от включения в этот вопрос сведений о том, что «Нувель» по-французски означает «новость» (знакомо нам по переводу названия газеты «Московские новости» - Nouvelle de Moskow) позволило бы обыграть важный в семантико-прагматическом плане компонент, тем более что в вопросном комплексе данного рекламного интервью название фирмы упомянуто лишь один раз.

Загляните на страницы «Сборника упражнений по литературному редактированию» и посмотрите на PR-тексты в вопросно-ответной форме под углом зрения редакторского анализа [упр. 73, стр. 118-120].

Итак, подведем итоги. Если редактор не удовлетворен представленным текстом, он должен убедительно и по возможности кратко охарактеризовать текстовые недочеты и погрешности, чтобы помочь автору в минимальные сроки исправить положение. А для этого все претензии должны быть опредмечены (не вообще Это никуда не годится, а что именно и почему). Редакторский комментарий также выполняет обучающую и демонстрационную роль, что немаловажно в формировании имиджа самого редактора (его нельзя бояться, но безусловно должно быть, за что уважать).

Основной объект редакторского внимания в интервью – речевая партия интервьюера, архитектоника текста и его соответствие формируемым заголовочным комплексом коммуникативным ожиданиям.

Обзор классификаций жанров, данный в первом параграфе, наглядно показывает широкий диапазон мнений и подходов. Но есть определенный жанровый костяк, общие принципы редакторского анализа которого и будут представлены в следующем, заключительном параграфе нашего пособия.