2. Жизненный цикл предприятия.

Предприятие, как субъект хозяйствования, в процессе функционирования проходит ряд стадий: создание, рост, зрелость, спад, реорганизация (реструктуризация) или санация, банкротство, ликвидация.

1-создание предприятия и его становление- регистрация в опр.органы, уточнение сферы д., определение цели, выбор и подбор персонала, налаживание отношений с поставщиками сырья, выбор стратегии д., закупка оборудования организация пр-ва управления пр-ва.

2-на стадии роста и расширения деятельности предприятия происходит позиционирование продукции на рынке, поиск крупных партнеров, обеспечивание рентабельности работы предпр.

3-стадия зрелости – успешное, высокоэффективная работа предприятия на основе обработанных технологий.

Если предприятие способно к изменениям, гибко реагирует на динамику внешней среды, быстро адаптируется к потребностям рынка, оно может долгие годы успешно функционировать, не боясь падения рентабельности и банкротства.

4-падение рентабельности, понижение эффективности д., увеличение расходов пр., риск банкротства.

5-Наименее жесткая альтернатива банкротству - реорганизация предприятия, цель которой - оживить предприятие - слияния, присоединения, разделения, выделения и преобразования предприятия, в результате чего создаются новые, ликвидируются существующие юридические лица, меняется организационно-правовая форма предприятия.

Особой формой реорганизации является реструктуризация Предприятия, которая включает систему мероприятий по улучшению управления на предприятиях, повышению эффективности производства и конкурентоспособности продукции. Реструктуризация должна способствовать оздоровлению экономики предприятия, восстановлению платежеспособности и ликвидности, финансовой устойчивости.

Санация – комплекс мероприятий, передача дел гос.органу или совету директоров по управлению предприятий (заменить сущ.руководство новыми людьми, чтобы они провели новую политику)

6- несостоятельность, банкротство = неспособность удовлетворить требования кредиторов по оплате товаров (работ, услуг, включая неспособность обеспечить обязат.платежи, бюджет и внебюджетные фонды)

7-полное прекращение его д., к-ое происходит по причине банкротства, по решению собственника имущества или по решению суда.

3. Виды и классификация предприятий.

Организации могут быть классифицированы по следующим признакам:

организационно-правовая форма :

форма собственности: -частная; государственная; муниципальная; общественная;

целевое назначение: производство продукции; выполнение работ; оказание услуг;

широта производственного профиля: специализированные; диверсифицированные;

характер сочетания науки и производства; научные; производственные; научно-производственные;

число стадий производства: одностадийные; многостадийные;

расположение предприятия: на одной территории; на одной географической точке; на разных географических точках.

По отрасли: пром., транспортные, с/хоз

Размер: мелкие, крупные, средние.

Времени работы: круглогодичные, сезонные.

По характеру используемого сырья: обрабатывающей и добывающей пром-ти.

По участию иностранногт капитала: совместные, иностранные

4.Организационно-правовые формы предприятия

Коммерческие предприятия: ИП, хозяйственные общества, хозяйственные товарищества, производственные кооперативы, унитарные предприятия и их признаки.

Индивидуальный предприниматель - физическое лицо, осуществляющее предпринимательскую деятельность без образования юридического лица.  

Хозяйственные товарищества и общества:

полное товарищество-Участники его в соответствии с заключенным между ними договором занимаются предпринимательской деятельностью и несут ответственность по его обязательствам принадлежащим им имуществом.

товарищество на вере (коммандитное товарищество)- Им является товарищество, в котором на ряду с участниками, осуществляющими предпринимательскую деятельность от имени товарищества и отвечающими по обстоятельствам товарищества своим имуществом, имеются участники-вкладчики (коммандисты), которые несут риск убытков в пределах внесенных ими вкладов и не принимают участия в осуществлении товариществом предпринимательской деятельности.

общество с ограниченной ответственностью, общество с дополнительной ответственностью; Общество с ограниченной ответственностью. Это общество учрежденное одним или несколькими лицами, уставной капитал которого разделен на доли определенных учредительными документами размеров. Участникиобщества с ограниченной ответственностью несут риск убытков, связанный с деятельностью общества в пределах стоимости внесенных ими вкладов.

Акционерное общество- Им признается общество, уставный капитал которого разделен на определенное число акций. Участники общества не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости принадлежащих им акций.

Акционерное общество, участники которого могут свободно продавать принадлежащие им акции без согласия других акционеров, признается открытым акционерным обществом. Акционерное общество, акции которого распределяются только среди его учредителей или иного заранее определенного круга лиц, признается закрытым акционерным обществом. Производственные кооперативы. Это добровольное объединение граждан на основе членства для совместной производственной или иной хозяйственной деятельности, основанной на их личном трудовом или ином участии и объединении его членами (участниками) имущественных паевых взносов.

Государственные и муниципальные унитарные предприятия. Унитарным предприятием признается коммерческая организация, не наделенная правом собственности на закрепленное за собственником имущества.

Некоммерческие предприятия: фонды, союзы, благотворительные общества, потребительские кооперативы и их особенности.

5. Коммерческие предприятия: понятие и особенности видов.

Коммерческая организация - это юридическое лицо, имеющее основной целью получение прибыли. Могут создаваться как хозяйственные товарищества и общества, производственные кооперативы, государственные и муниципальные унитарные предприятия.

Основными признаками коммерческой организации являются:

1)цель деятельности - получение прибыли;2) четко определенная в законе организационно - правовая форма;3) распределение прибыли между участниками юридического лица.

Далее см билет №4

6. Некоммерческие предприятия: понятие и особенности видов.

Некоммерческая организация является организация, не имеющая извлечение прибыли в качестве основной цели своей деятельности и не распределяющая полученную прибыль между участниками. Эти цели могут быть: социальные, благотворительные, культурные, образовательные, научные, управленческие, охрана здоровья граждан, развитие физической культуры и спорта, удовлетворение духовных ,защита прав, законных интересов граждан и организаций, разрешение споров и конфликтов, оказание юридической помощи. Некоммерческой организации присущи следующие свойства:

· наличие юридического лица;

· основной целью деятельности не является извлечение прибыли;

· возможная прибыль не может быть распределена между участниками некоммерческой организации.

Предпринимательская деятельность, осуществляемая некоммерческими организациями, должна, во-первых, служить достижению целей, ради которых они созданы, и, во-вторых, соответствовать этим целям.Кроме того, доходы от предпринимательской деятельности не должны перераспределяться между членами или участниками некоммерческой организации и могут использоваться только для достижения уставных целей (исключение составляют потребительские кооперативы.

Формы некоммерческих организаций:

Потребительский кооператив добровольное объединение граждан и юридических лиц на основе членства с целью удовлетворения материальных и иных потребностей участников, осуществляемое путем объединения его членами имущественных паевых взносов. Доходы, полученные пк распределяются между его членами.

Фонды не имеющая членства некоммерческая организация, учрежденная гражданами и (или) юридическими лицами на основе добровольных имущественных взносов, преследующая социальные, благотворительные, культурные, образовательные или иные общественно полезные цели.

Имущество, переданное фонду его учредителями (учредителем), является собственностью фонда. Учредители не отвечают по обязательствам созданного ими фонда, а фонд не отвечает по обязательствам своих учредителей.

Учреждения некоммерческая организация, созданная собственником для осуществления управленческих, социально-культурных или иных функций некоммерческого характера. Учреждение может быть создано гражданином или юридическим лицом, либо гос-вом.

Ассоциации и союзы Коммерческие организации в целях координации их предпринимательской деятельности, а также представления и защиты общих имущественных интересов могут по договору между собой создавать объединения в форме ассоциаций или союзов, являющихся некоммерческими организациями.

Если по решению участников на ассоциацию (союз) возлагается ведение предпринимательской деятельности, такая ассоциация (союз) преобразуется в хозяйственное общество или товарищество

Общественные и религ. организации добровольные объединения граждан, в установленном законом порядке объединившихся на основе общности их интересов для удовлетворения духовных или иных нематериальных потребностей.

Общественные и религиозные организации являются некоммерческими организациями. Они вправе осуществлять предпринимательскую деятельность лишь для достижения целей, ради которых они созданы, и соответствующую этим целям.

7. Интегрированные формы объединения предприятий.

Интеграция-объединение эконом. S; углубление и развитие взаимосвязей.

Это картель, синдикат, пул, трест, концерн, холдинг, ФПГ, ТНК, консорциум, конгломерат.

Картель – соглашение предприятий, как правило, одной от­расли, сохраняющих юридическую и экономическую самостоятель­ность, целью которого является воздействие на рынок путем огра­ничения конкуренции через регулирование цен, рынков сбыта, объемов производства и продаж, доступа к источникам сырья, сроков платежей, ассортимента, условий найма сотрудников и др.

Синдикат – объединение ряда предприятий, производящих однородную продукцию, с целью создания единой сбытовой (и закупочной) сети. Основными целями синдиката является удер­жание и расширение рынка сбыта, формирование цен на рынке и регулирование объема производства среди членов синдиката.

Пул-прибыль всех участников поступает в общий фонд и затем распределяется между ними согласно заранее установленной пропорции.

Трест – объединение собственности и управления предприятий одной или нескольких отраслей, полностью утрачивающих производственную и коммерческую самостоятельность.

Концерн – объединение юридически самостоятельных предпри­ятий под общим руководством в хозяйственной деятельности, связ. посредством соглашений, договоров.

Холдинг – представляет собой организацию, владеющую контрольными пакетами акций других компаний с целью осуществления по отношению к ним функций контроля и управления.

ФПГ совокупность юридических лиц, действующих как основное и дочерние общества; либо полностью или часично объединивших свои мат. и немат. рес-сы. В целях технологической и экономической интеграции.

ТНК особый вид корпорации, переросшей национальные рамки и осуществляющей деятельность на мировом рынке через свои заграничные филиалы и дочерние общества.

Консорциум – временное добровольное объединение предприятий на основе соглашения для решения конкретных задач и проблем.

Конгломерат форма объединения предприятий, которая возникает в результате слияния различных организаций. ЦЕЛЬ- обнспечить быстрый перелив капитала из менее рентабельных в более рентабельные производства и максим V прибыли конгломерата.

8. Концерн, консорциум, холдинг, картель: особенности и характеристика

Концерн: Одной из наиболее распространенных и развитых организационных форм интеграции компаний является концерн. Концерн — это форма объединения (как правило, многоотраслевого) самостоятельных предприятий, связанных посредством системы участия в капитале, финансовых связей, договоров об общности интересов, личных уний, патентно-лицензионных соглашений, тесного производственного сотрудничества. Сформулируем основные особенности концернов: -концерн обычно является объединением производственного характера;

-входящие в концерн компании номинально остаются самостоятельными, а фактически подчинены единому хозяйственному руководителю;

-в рамках концерна централизовано финансово-экономическое управление, проведение научно-технической политики, ценообразование, использование производственных мощностей, кадровая политика;

• головная компания концерна, как правило, организуется в виде холдинговой компании

• Деятельность концерна ориентирована в основном на производство, поэтому в качестве материнской (головной) выступает чаще всего производственная

• в рамках данной формы полностью контролируется деятельность образующих ее компаний.

В зависимости от характера интеграционных связей между компаниями различают следующие виды концернов: Вертикальный концерн Горизонтальный концерн

международные концерны

Консорциум — организационная форма временного объединения независимых предприятий и организаций с целью координации их предпринимательской деятельности. Консорциум может создаваться для осуществления крупного капиталоемкого проекта или для совместного размещения займа. В международной торговле консорциумы создаются для совместной борьбы за получение заказов.Банковский консорциум Консорциум-гарант Гарантийный консорциум Подписной консорциум Финансовый консорциум Экспортный

Временные консорциумы образуются для размещения облигаций национальных и иностранных займов на сравнительно небольшие суммы, а также для осуществления краткосрочных сделок. Постоянные консорциумы обычно имеют дело с операциями по размещению займов определенной страны или группы стран, операциями с бумагами отдельных акционерных обществ для осуществления финансовых, коммерческих и инвестиционных операций значительного масштаба. Холдинг (от англ. holding «владение») — совокупность материнской компании и контролируемых ею дочерних компаний.

Характерные черты холдинга 1. Концентрация акций фирм различных отраслей и сфер экономики или фирм, расположенных в различных регионах. 2. Многоступенчатость, то есть наличие дочерних, внучатых и прочих родственных компаний. Нередко холдинг представляет собой пирамиду, возглавляемую одной или двумя фирмами, нередко разной национальной принадлежности. 3. Централизация управления в рамках группы путём выработки материнской компанией глобальной политики и координации совместных действий предприятий

Типы холдинга - имущественный холдинг- договорной холдинг, - чистый холдинг, - смешанный холдинг

Картель — простейшая форма монополистического объединения. В отличие от других, более устойчивых, форм монополистических структур (синдикаты, тресты, концерны) каждое предприятие, вошедшее в картель, сохраняет финансовую и производственную самостоятельность. Объектами соглашения могут быть: ценообразование, сферы влияния, условия продаж, использование патентов, регулирование объемов производства, согласование условий сбыта продукции, найм рабочих. Денежный картель Долевой картель: Закупочный картель Калькуляционный картель Кондиционный картель. Контингентированный картель Кризисный Патентный Производственный картель Региональный картель Ценовой картель .

9. Ассоциация, ФПГ, ТНК, синдикаты: особенности и характеристика. Ассоциация — добровольное объединение юридических или физических лиц для достижения общей хозяйственной, научной, культурной или какой-либо другой, как правило, некоммерческой цели. В качестве особенности:

ассоциация создается в целях кооперации деятельности рекомендательного характера;

возможна централизация определенных функций, в основном информационного характера;

члены ассоциации (союза) сохраняют свою хозяйственную самостоятельность и права юридического лица;

ассоциация не отвечает по обязательствам своих членов;

члены ассоциации вправе безвозмездно пользоватся ее услугами.

Члены ассоциации вправе по своему усмотрению выйти из нее по окончании финансового года. В этом случае они несут субсидиарную ответственность по обязательствам ассоциации пропорционально своим взносам в течение двух лет с момента выхода.

Синдикат— объединение однородных промышленных предприятий, созданное в целях сбыта продукции через общую сбытовую контору, организованную в форме особого торгового общества или товарищества. Особенностями синдиката:

Сохранение участниками синдиката юридической, производственной, но ограничение коммерческой самостоятельности;

это разновидность картельного соглашения.

централизация сбыта продукции, организация сбыта продукции его участников через единый сбытовой орган.

осуществление зачастую через синдикатскую сбытовую контору или сбытовое общество также и закупок сырья для участников синдиката.

Форма синдиката наиболее распространена в отраслях с массовой однородной продукцией: горнодобывающей, металлургической, химической. По организационной структуре тнк, как правило, представляют собой многоотраслевые концерны. Головная компания выступает оперативным штабом корпорации. На базе широкомасштабной специализации и кооперирования она осуществляет технико-экономическую политику и контроль над деятельностью заграничных компаний и филиалов.

ФПГ представляют собой универсальные многоотраслевые комплексы, включающие в себя промышленные предприятия, банки, торговые фирмы, страховые, пенсионные, инвестиционные и другие компании. Они обеспечивают гарантированный доступ к финансово-кредитным и материально-техническим ресурсам, а также наиболее надежное и прибыльное размещение капитала. Участники - юридические лица, подписавшие договор о создании ФПГ, учрежденная ими центральная компания ФПГ либо основное и дочерние общества, образующие ФПГ.

В состав ФПГ входят коммерческие и некоммерческие организации, в том числе иностранные. Исключение составляют общественные и религиозные организации. Участие более чем в одной ФПГ не допускается.

Среди участников ФПГ обязательно наличие организаций, действующих в сфере производства товаров и услуг, а также банков и иных кредитных организаций. В состав участников ФПГ могут входить также инвестиционные институты, негосударственные пенсионные и иные фонды, страховые организации, участие которых обусловлено их ролью в обеспечении инвестиционного процесса в ФПГ

11. Осн производственные фонды, сущность, назначение, структура

Основные производственные фонды предприятия — это стои­мостное выражение средств труда. Главным определяющим при­знаком основных фондов выступает способ перенесения стоимос­ти на продукт — постепенно: в течение ряда производственных циклов; частями: по мере износа. В настоящее время в соответствии с типовой классифика­цией основные производственные фонды (основной капитал) промышленного предприятия подразделяется в зависимости от однородности производственного назначения и натурально-вещественных признаков на следующие группы: 1.  Здания 2.  Сооружения 3.  Передаточные устройства, с помощью которых переда­ются энергия различных видов, а также жидкие и газообраз­ные вещества 4. Машины и оборудование 5.  Транспортные средства, 6.  Инструмент 7.  Производственный инвентарь для облегчения производст­венных операций (рабочие столы, верстаки), хранения жидких и сыпучих тел, охраны труда и т.п.; 8.  Хоз инвентарь. Структура основных производственных фондов — это доля каждой из групп в их общей стоимости. Структура основного капитала не может быть одинаковой для промышленных предприятий различных отраслей. Это объясняется спецификой самих отраслей, технической осна­щенностью предприятия, уровнем специализации, концентра­ции и кооперирования, географическим размещением и про­чими особенностями. Основной капитал подразделяется на активную и пассивную части. Активная часть ОПФ  является ведущей и служит базой в оценке технического уровня и производствен­ных мощностей. Включает передаточные устройства, силовые машины и оборудование, рабочие машины и оборудование, измерительные и регули­рующие приборы и устройства. Пассивная часть ОПФ является вспомога­тельной и обеспечивает процесс работы активных элементов. Однако важнейшая особенность основных производственных фондов со­стоит в том, что их наращивание может происходить двумя путями, экстен­сивным и интенсивным. В условиях массового производства ОПФ становятся все более дорогостоящими, что вызывает повышение их удельного веса в общей структуре производственных фондов.

12. Учет и оценка основных фондов.

Планирование и учет основных фондов осуществляются в натуральных и стоимостных показателях. Нату­ральные измерители применяются при расчетах производствен­ной мощности предприятий, организации производственного процесса, определении технического состояния средств труда и их качественной характеристики, а также при разработке меж­отраслевых и плановых балансов основных фондов и оборудо­вания. В экономике более широкое использование имеет система стоимостных показателей, получившая особое развитие в условиях рыночной экономики. В денежном выражении осуществляется сводный учет и планирование на всех уровнях управления воспроизводственным процессом основного капитала, а также начисление и использо­вание амортизационного фонда, включение износа средств труда в себестоимость продукции, планирование объемов и источников финансирования капитальных вложений и др.

Базовыми видами оце­нок основных фондов являются: первоначальная, восстанови­тельная, остаточная и ликвидационнаястоимость. Полная первоначальная стоимость ( цена осн ф+з на транспортировку +з на монтаж) сумму фактических затрат в действующих ценах на приобретение или создание средств труда: возведение зданий и сооружений,  покупку, транспортировку,  установку  и  монтаж машин и оборудования и др. По полной первоначальной стои­мости основные фонды принимаются на баланс предприятия, и она остается неизменной в течение всего срока службы средств труда и пересматривается при переоценке основных фондов предприятия или уточняется при модернизации или капитальном ре­монте.

Восстановительная стоимостьвыражает оценку воспроизводства основных фондов в современных условиях на момент переоценки. Она отражает затраты на приобретение и создание переоцениваемых объектов в ценах, тарифах и других нормативах, действующих на установленную дату. Полная восстановительная стоимость — это сумма расчетных затрат на приобретение или ведение новых средств труда, аналогичных переоцениваемым.  Остаточная стоимость ( первонач. С – износ)основных фондов представляет coбoй разницу между полной первоначальной или полной восстанови­тельной стоимостью и начисленным износом, т.е. это денежное выражение стоимости средств труда, не перенесенной на изготов­ляемую продукцию на определенную дату. Остаточная стоимость позволяет судить о степени изношенности средств труда, плани­ровать их обновление и ремонт. Ликвидационная стоимость – это стоимость изношенных и снятых с производства основных фондов, она определяется по стоимости реализации этих основных фондов. Балансовая стоимость — стоимость, по которой, основные фонды учитываются в балансе предприятия по данным бухгал­терского учета об их наличии и движении. Переоценка основных фондов может производиться двумя ме­тодами: экспертным и посредством системы индексов цен. При экспертном методе на предприятиях и в отраслях создаются специальные комиссии из числа наиболее опытных и квалифици­рованных инженеров и экономистов. При индексном методе переоценка осуществляется путем умножения балансовой стоимости объекта на индекс цены, установленный для данной группы основных фондов.

16. Способы повышения эффективности использования основных фондов предприятия

Обобщающим показателем эффективности использования основных фондов является фондоотдача:

де S - средняя первоначальная (восстановительная) стоимость основных средств; N - выпуск готовой продукции.

Другим показателем эффективности использования основных средств является фондоемкость:

Изменение фондоемкости показывает прирост или снижение стоимости основных средств на 1 руб. готовой продукции и применяется при определении суммы относительной экономии или перерасхода средств в основных фондах. Сумма относительной экономии (перерасхода) основных фондов определяется по формуле: Э_отн (S) = (Fе¹ - Fе⁰) N¹.

Соотношение темпов прироста стоимости основных средств и темпов прироста объема выпуска позволяет определить предельный показатель фондоемкости, т.е. прирост основных средств на 1% прироста продукции. Если предельный показатель фондоемкости меньше единицы, имеют место повышение эффективности использования основных средств и рост коэффициента использования производственной мощности.

Снижение фондоемкости продукции свидетельствует о наличии относительной экономии средств, вложенных в основные фонды.

Главный фактор экономии средств, вложенных в основные фонды, - рост фондоотдачи. Повышению фондоотдачи способствуют:

* механизация и автоматизация производства, использование прогрессивной технологии, модернизация действующего оборудования;

* увеличение времени работы оборудования;

* повышение интенсивности работы оборудования;

* увеличение удельного веса активной части основных фондов;

* увеличение доли действующего оборудования.

Повышение коэффициентов сменности и загрузки оборудования свидетельствует о снижении потерь рабочего времени (целодневных и внутрисменных простоев), что оказывает положительное влияние на изменение фондоотдачи оборудования. Также не материальное стимулирование рабочих.

18. Порядок формирования оборотных средств предприятия.

Материально-технической основой производства на любом предприятий являются производственные фонды, представляющие собой функционирующие в процессе деятельности предприятия средства производства, выраженные в стоимостной форме и денежные средства. В процессе воспроизводства фонды находятся в непрерывном кругообороте и в зависимости от способа перенесения стоимости на создаваемый продукт делятся на основные и оборотные. Основные средства - это денежные средства, инвестированные в основные фонды производственного и непроизводственного назначения. Они оказывают многоплановое и разностороннее влияние на финансовое состояние и результаты хозяйственной деятельности предприятий.

• Первоначальное их формирование происходит при учреждении предприятия за счет уставного капитала. В момент приобретения основных средств и принятия на баланс их величина количественно совпадает со стоимостью основных средств. В дальнейшем по мере участия в производственном процессе стоимость основных средств раздваивается: одна часть, равная износу, переносится на готовую продукцию, другая - выражает остаточную стоимость действующих основных фондов.

• Сношенная часть стоимости основных средств, перенесенная на готовую продукцию, по мере реализации последней постепенно накапливается в денежной форме в амортизационном фонде и используется на воспроизводство основных средств.

23. Жизненный цикл номенклатуры производственной программы (товара). Жизненный цикл товара — тот промежуток времени, в течение которого товар разрабатывается, занимает определенное место на рынке, а потом исчезает. Существуют следующие этапы ж цикла товара: внедрение, рост, зрелость, насыщение рынка, спад.

Этап выведения начинается с момента распространения товара и поступления его в продажу. Процедура выведения товара на рынок требует времени, и сбыт в этот период обычно растет медленно.

Производителей на этом этапе немного, и они выпускают только основные варианты товара, поскольку рывок еще не готов к восприятию. Цены на этом этапе обычно повышенные.

Этап роста. Если новинка удовлетворяет интересы рынка, сбыт начнет существенно расти. Ранние последователи будут продолжать покупать товар. Их примеру начнут следовать обычные потребители, особенно если они слышали о товаре благоприятные отзывы. На рынке появляются новые конкуренты, привлеченные открывающейся возможностью. Они предложат товар с новыми свойствами, что позволит расширить рынок. Рост числа конкурентов приведет к резкому росту продаж с заводов, чтобы насытить товаром каналы распределения. Прибыли на этом этапе растут, поскольку издержки на стимулир-е сбыта приходятся уже на больший объем продаж при одновременном сокращении издержек.

Этап зрелости. В какой-то момент темпы роста сбыта товара начнут замедляться начнется этап зрелости. По времени этот этап обычно протяженнее предыдущих и ставит сложные задачи в области управления маркетингом Замедление темпов роста сбыта означает, что у многих производителей скапливаются запасы непроданных товаров. Это ведет к обострению конкуренции. Конкуренты все чаще прибегают к продаже по сниженным ценам и ценам ниже прейскурантных. Растет реклама, увеличивается число льготных сделок со сферой торговли и потребителями. Этап упадка. В конце концов сбыт разновидности товара или марки все-таки пойдет вниз. Падение сбыта объясняется рядом причин, в тч достижениями в технологии, изменением вкусов потребителей и обострением конкуренции. Некоторые фирмы уходят с рынка. Оставшиеся могут сократить ассортимент товарного предложения, отказаться от наименее эффективных торговых каналов, урезать ассигнования на стимулирование и еще больше снизить цены.