Тема 7. Исследование ассортиментной политики аптеки

Студенты изучают и отображают в дневнике такие данные:

1. Анализ ассортиментной политики по таким характеристикам: наличие общего количества ассортиментных групп (широта ассортимента); наличие препаратов-аналогов в существующих группах (глубина ассортимента); сопоставимость (по выбранному параметру)

2. Определить и указать ассортиментные позиции, которые имеют наибольший спрос.

3. Провести анализ следующих ассортиментных групп: лечебная косметика, стерильные изделия одноразового назначения, перевязочные средства, резиновые изделия, предметы ухода за больными. Привести примеры не менее 5-7 наименований из каждой группы.

4. На основании проведенного анализа описать особенности ассортимента, характерного для данной аптеки. Выявить узкие места ассортиментной политики данной базы практики.

Тема 8. Анализ ценовой политики фармацевтического предприятия (аптеки)

Студенты изучают и отображают в дневнике такие данные:

1. Анализ внутренних и внешних факторов, влияющих на ценовую политику аптеки, описать их.

2. Изучение перечня лекарственных средств, цены на которые подлежат государственному регулированию. Указать законодательные акты, регламентирующие данный вопрос. Привести примеры установления цены для 3-х лекарственных препаратов этого перечня.

3. Ознакомиться с основными стратегиями ценообразования на фармацевтические товары, применяемые в данной аптеке (базе практики), цена на которые не подлежит государственному регулированию, описать их.

4. Изучить модели и методы ценообразования, которые используются в аптеке для установления цены на лекарственные препараты. Описать их и привести по 3 примера установления цены для каждого из применяемых методов.

Тема 9. Изучение сбытовой деятельности и системы маркетинговых коммуникаций фармацевтического предприятия (аптеки)

Студенты изучают и отображают в дневнике такие данные:

1. Определение скорости и качества обслуживания.

2. Изучение внешнего интерьера и особенностей применения мерчандайзинга.

3. Детализация дополнительных услуг, предоставляемых базой практики.

4. Практическая адаптация методов и мер стимулирования сбыта, направленных на потребителя и персонал базы практики.

5. Использование принципов фармацевтической этики.

6. Охарактеризовать составляющие системы маркетинговых коммуникаций в аптеке (представить в виде схемы основные черты системы маркетинговых коммуникаций)

7. Описать средства рекламы лекарственных средств, используемых в данном аптечном предприятии (обозначить критерии их выбора)

8. Проанализировать основные функции и принципы «Паблик рилейшнз» и описать план мероприятий «Паблик рилейшнз» данного аптечного предприятия

Тема 9. Характеристика внешних преимуществ аптеки. Итоговый контроль усвоения модуля

Студенты изучают и отображают в дневнике такие данные:

1. Характеристика внешних преимуществ аптечного заведения (базы практики) по результатам производственной практики

   1. Место расположения аптеки

   2. Ценовая политика

   3. Характеристика (полнота) ассортимента лекарственных средств

   4. Использование принципов фармацевтической этики

   5. Скорость и качество обслуживания посетителей аптеки

   6. Внешний интерьер и особенности мерчандайзинга в аптеке

   7. Режим работы аптеки

   8. Дополнительные услуги, которые предоставляет аптека