Специалист по рекламе

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОФЕССИИ

Р е к л а м а (фр. Reclame) - различные формы оповещения потребителей о свойствах товаров и видах услуг с целью их возможно более широкого сбыта, создание максимальной популярности кому-либо или чему-либо (например, кандидатам в депутаты, произведениям литературы и искусства).

Двести лет назад отношения между производителями и покупателями были предельно просты. Сапожник делал обувь и сам же продавал её из рук в руки.

В XIX веке наступил второй этап в рыночных отношениях. Эпоха массового производства изменила систему распределения. Производители стали продавать продукцию через оптовых и розничных торговцев. Личный контакт между производителем и его клиентами был фактически утерян.

Третий этап - возрождение оборвавшихся прямых связей и, главным образом, - появление возможности персонифицировать (т.е. лично обратиться) послания.

Реклама прочно вошла в жизнь нашего общества, ею заинтересовались. Появились новые профессии: рекламный агент, специалист по рекламе, и др.

СОДЕРЖАНИЕ ТРУДА

Реклама тесно связана с изучением психологии потребителя, его мотивов при выборе покупки. Мотивы покупок - это сложные психологические структуры, отдельные звенья которых зачастую не ясны и самому потребителю. Поэтому с п е ц и а л и с т п о р е к л а м е занимается изучением возможных мотивов, влияющих на принятие решений потребителем.

Для этого специалист по рекламе выполняет следующие действия:

• анализирует мотивацию спроса на производимую продукцию или оказание услуги;

• организует изучение потребностей покупателей, определяет эффективность и направленность проведения рекламных компаний;

• осуществляет руководство, планирование и координацию работ по проведению рекламных компаний;

• организует и поддерживает необходимые связи с другими структурными подразделениями, заключает договора ;

• осуществляет выбор форм и методов рекламы ;

• анализирует передовой отечественный и зарубежный опыт ведения рекламного дела;

• изучает эффективность рекламы.

В своей работе специалист по рекламе использует ручные и электрифицированные с р е д с в а т р у д а - ручку, калькулятор, компьютер. Широко применяет различные средства связи - почту, телефон, телефакс. Но о с н о в н ы е с р е д с т в а его деятельности - грамотная, чёткая, деловая речь и деловое поведение. Кроме этого к основным средствам относится необходимость удерживать большой объем долговременной и оперативной информации, оперировать имеющейся и находить новые варианты решения нестандартных трудовых задач.

По х а р а к т е р у работа специалиста по рекламе определена:

• законодательными нормативными правовыми актами, регламентирующими предпринимательскую, коммерческую и рекламную деятельность;

• правилами внутреннего распорядка и нормами охраны труда;

• профессиональными этическими нормами.

Труд специалиста по рекламе имеет такую о р г а н и з а ц и ю,

при которой выполнение его трудовых заданий зависит от процесса и результата других людей (члены коллектива, специалисты других контактных подразделений).

К о н т а к т ы у специалиста, занимающегося рекламой, - многочисленные. Это партнёры в своей и смежных сферах деятельности, коллеги по работе, клиенты.

О т в е т с т в е н н о с т ь у специалиста, по организации рекламы - моральная и материальная - перед предприятиями, фирмой, клиентами и другими контактными лицами.

М о р а л ь н а я - за соблюдение законности.

М а т е р и а л ь н а я - за исход рекламной компании.

Специалист по рекламе работает в комфортных условиях в п о м е щ е н и и . Его рабочее место оборудовано письменным столом, телефоном, компьютером. Однако, рабочий день специалиста может проходить за пределами его кабинета, в постоянном передвижении.

П с и х о ф и з и о л о г и ч е с к у ю н а п р я ж ё н н о с т ь в работу специалиста могут привносить следующие факторы:

• готовность оценить ситуацию и предвидеть степень её изменяемости;

• повышенная моральная и материальная ответственность;

• постоянное общение с людьми;

• ненормированный рабочий день.

ТРЕБОВАНИЯ ПРОФЕСИИ К ИНДИВИДУАЛЬНЫМ ОСОБЕННОСТЯМ СПЕЦИАЛИСТА

Для успешной работы специалисту по рекламе необходимы:

• нервно - психическая устойчивость;

• развитое словесно – логическое, наглядно-образное, интуитивное мышление;

• пространственное воображение;

• хорошая долговременная и оперативная память;

• грамотная, чёткая, понятная речь.

ТРЕБОВАНИЯ ПРОФЕССИИ К ЛИЧНОСТНЫМ ОСОБЕННОСТЯМ СПЕЦИАЛИСТА

• умение управлять собой;

• активность и инициативность;

• интеллектуальная самостоятельность;

• коммуникативные и организаторские способности воображение;

• умение прогнозировать, способность к творческому мышлению.

МЕДИЦИНСКИЕ ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ

Работа специалиста по рекламе не рекомендуется людям с заболеваниями:

• нервно-психическими,

• хроническими инфекционными,

• слухового аппарата,

• речеголосового аппарата.

ДОПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ ОБРАЗОВАНИЕ

Необходимы знания по математике, русскому языку и литературе, информатике, иностранному языку в рамках школьной программы.

ПУТИ ПОЛУЧЕНИЯ ПРОФЕССИИ

Профессию специалиста по рекламе можно получить на:

• факультете менеджмента, социальных технологий в высших учебных заведениях.

РОДСТВЕННЫЕ ПРОФЕССИИ

Специалист по маркетингу, менеджер.