МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

для выполнения индивидуального задания

по дисциплине «Маркетинг туристских территорий»

для студентов очной формы обучения, 2013-2014 гг.

В процессе изучения дисциплины «Маркетинг туристских территорий» студент готовит индивидуальное задание, которое является самостоятельной исследовательской работой студента по заданной преподавателем тематике.

Основной целью студентов при выполнении индивидуального задания является:

• получение научное представление о «регионе», «территориальном туристском комплексе», «туристском регионе» и социально- экономической роли туризма в региональном развитии.

• знание теоретические основы территориального маркетинга, основные тенденции и направления развития маркетинговых исследований в регионе, особенности регионального маркетинга, специфику комплекса маркетинга туристских территорий, основные направления территориального туристского маркетинга.

• умение применять полученные теоретические знания в практической деятельности.

Основными задачами, стоящими перед студентами при выполнении индивидуального задания являются:

• Овладение теоретическими знаниями в области современного маркетинга территорий с учётом передового отечественного и зарубежного опыта;

• Знакомство с работами современных ученых и специалистов в области регионального маркетинга;

• Показать важность и практическую значимость туристской территории как объекта продвижения;

• Дать представление об особенностях маркетинговой деятельности в регионе;

• Показать влияние туризма на региональное развитие;

• Рассмотреть основные методы оценки влияния туризма на региональное развитие;

• Продемонстрировать необходимость формирования и продвижения регионального туристского продукта;

• Показать роль и значение передового опыта развития туристских регионов.

При выполнении индивидуального задания следует подчеркнуть, что социальным наполнением маркетинговой концепции является удовлетворение потребностей широкого круга потребителей, что предполагает определение роли и значения маркетинга в стратегическом планировании деятельности предприятия. В свою очередь, маркетинг туристских территории – это деятельность, осуществляемая в интересах регионального развития, в результате которой создается, поддерживается или изменяется отношение к региону со стороны целевых рынков и широких кругов потребителей. Маркетинг туристских территорий базируется на активном использовании природных, трудовых, материально-технических и финансовых ресурсов региона, а также на возможностях их реализации и воспроизводства. Кроме того, следует уделить особое внимание таким важнейшим видам маркетинговой деятельности туристских территорий, как формирование конкурентоспособного территориального продукта, сегментация потребителей по различным признакам, выбор целевых и наиболее «плодоносных» сегментов рынка, продвижение и формирование имиджа туристского территориального продукта. При чем раскрывать вышеуказанное, следует на примере конкретных туристских территорий и регионов.

В ходе выполнения индивидуального задания представляется возможным закрепить и осмыслить теоретический материал по ряду дисциплин: организация въездного, выездного и внутреннего туризма, основы туроперейтинга, страноведение, виды и тенденции туризма, статистике, менеджменту, маркетингу и другим.

Данное исследование позволяет выявить и проанализировать круг проблем, с которыми могут столкнуться территориальные органы власти, местные субъекты хозяйственной деятельности, сообщества, частные предприниматели, глубокий и всесторонний анализ которых позволит принять эффективные и своевременные решения..

В современных условиях грамотно построенная маркетинговая деятельность и владение инструментами бизнес-планирования, является важнейшим инструментом управления и развития туристских территорий. Тщательная разработка плана маркетинга фактически является алгоритмом решения серьезных экономических задач и освоения новых коммерческих проектов с целью развития и популяризации туристских территорий в различных отраслях (торговля, общественное питание, сфере услуг, туристском и гостиничном бизнесе и т.д.).

Кроме того, в современном мире любая территория сталкивается с острой конкуренцией, будь то борьба за туриста или инвестора, поэтому она нуждается в экономически обоснованном прогнозе развития бизнеса, что позволяет привлечь деловых партнеров, а также ответить на главные вопросы: Что производить? Кому продавать? Принесет ли он доходы? Когда окупятся все затраты?

Индивидуальное задание по маркетингу туристских территорий представляет собой логически стройное, систематизированное исследование, состоящее из двух частей: теоретической и практической. Практическая часть работы выполняется на конкретном примере любой территории (страны, региона, города, центра).

В работе рекомендуется привести необходимые расчеты, таблицы, графики, схемы, рисунки, сопровождающиеся соответствующими пояснениями и выводами.

Помимо основной смысловой части работа включает в себя введение, в котором коротко отражаются: цели и задачи исследования, основные проблемы, стоящие перед отраслью, дается краткая характеристика рынка товаров и услуг, намечаются возможные пути решения поставленных проблем.

Завершает смысловую часть работы заключение, в котором формируются общие выводы, формулируются возможности и предложения по реализации предложенных инноваций, программ или идей.

Работа завершается списком используемой литературы, выполненной в установленном порядке.

Основные требования:

1. Работа оформляется в бумажном виде (формат А4) в соответствии с правилами оформления работ, приведенными ниже.

2. Объем – 30 печатных листов (не менее).

3. Список литературы не менее 20 источников.

4. Обязательное наличие таблиц, расчетов согласно предложенной методике.

Текст должен быть набран в редакторе Microsoft Word в соответствии со следующими требованиями: :

- шрифт Times New Roman;

- полуторный интервал;

- красная строка – 1,25 см;

- выравнивание по ширине;

- поля: верхнее – 2 см, нижнее – 2 см, левое – 3 см, правое – 1,5 см.

Все страницы нумеруются, начиная с титульного листа, но на титульном листе и второй странице цифры не проставляются. Начиная с введения (страница 3), цифры, обозначающие порядковый номер страницы, ставят справа нижнего поля страницы, размер шрифта нумерации – 12. Каждый новый раздел начинается с новой страницы. Это же правило относится к другим основным структурным частям работы; введению, заключению, списку литературы, приложениям. Подразделы (1.1, 2.1. и т..д.) располагаются на той же странице.

Расстояние между названием раздела (подраздела) и последующим текстом должно быть равно двум интервалам. Точку в конце заголовка, располагаемого посредине строки, не ставят. Подчеркивать заголовки и переносить слова в заголовке не допускается.

Заголовки оформляются прописными буквами полужирным шрифтом, выравнивание – по центру, размер шрифта – 14. Акценты по тексту и выводы - курсив 14 размера.

Рисунки подписываются снизу, по центру, размер шрифта – 12, интервал (перед) рисунком – авто, интервал (после) подписи рисунка – авто. В работе на рисунки должна быть ссылка в предшествующем тексте. Размер шрифта рисунка – 12.

Например:

В период с 2004 по 2007 гг. происходит рост чистого оборотного капитала на 240 067 тыс. руб. следовательно, рост данного показателя говорит о повышении уровня ликвидности предприятия (рисунок 1).

Рисунок 1 – Динамика чистого оборотного капитала

Таблицы подписываются сверху, по слева, размер шрифта – 12, интервал (перед) подписью таблицы – авто, интервал (после) таблицы – авто. В работе на таблицы должна быть ссылка в предшествующем тексте. Размер шрифта текста таблицы – 12.

Например:

Анализ ликвидности баланса проводится с помощью аналитической таблицы 1, по данной которой можно сделать вывод о том, что в период с 2004 по 2008 гг. балансы предприятия не соответствует всем критериям абсолютной ликвидности.

Таблица 1 – Аналитическая таблица для проведения анализа ликвидности баланса, 2004-2008 гг.

	2004 г.	2005 г.	2006 г.	2007 г.	2008 г.
Активы, тыс. руб.
А1	6 093	11 266	143 147	133 335	196 555
А2	88 573	140 664	178 391	475 678	188 756
А3	7 420	857	3 530	818	848
А4	782	1 178	1 628	1 724	1 129
Пассивы, тыс. руб.
П1	93 216	101 797	88 528	211 656	54 221
П2	1 194	52 048	175 638	158 599	151 709
П3	0	0	65 000	258 942	172 315
П4	1 664	318	-2 252	850	9 044
Результаты

Список использованных источников – не мнее20 источников за последние 5-10 лет. Список использованных источников сортируется по алфавиту. Ссылки на все источники литературы оформляются по тексту в конце предложения в квадратных скобках [].

Например:

Капитальные вложения – единовременные вложения на увеличение объема основных средств с целью расширения производства [1].

1. Борисов, А.Б. Большой экономический словарь [Текст] / А.Б. Борисов. – М.: Книжный мир, 2009. – 860 с.